نقش اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک وب سایت

در دهه گذشته، با پیشرفت سریع فضای دیجیتال و رشد شبکه‌های اجتماعی، روش‌های جدیدی برای بازاریابی و تبلیغات ظاهر شدند. یکی از این روش‌ها که به سرعت محبوبیت زیادی پیدا کرده است، اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی با تأثیرگذاران است. این روش، افرادی را در نظر می‌گیرد که توانایی تأثیرگذاری بر رفتار و تصمیمات دیگران را دارند. آن‌ها با قدرت تأثیر و محبوبیت خود، می‌توانند مخاطبان خود را به فعالیت‌های خاصی هدایت کنند، از جمله بازدید از وب سایت‌ها. ما در این مقاله قصد داریم به بررسی نقش اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک وب سایت بپردازیم.

به طور کلی نقش اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک را نمی‌توان انکار کرد. از آنجا که اینفلوئنسرها دارای مخاطبانی با تعداد زیاد هستند، قدرت تأثیرگذاری بر رفتار آن‌ها نیز بسیار بالاست. زمانی که یک اینفلوئنسر یک وب سایت را توصیه کند یا در مورد آن حرف بزند، مخاطبان به عنوان گروهی آماده به عمل به این توصیه هستند و بیشترین تمایل را برای بازدید وب سایت نشان می‌دهند. به علاوه، با توجه به ارتباط نزدیک میان اینفلوئنسر و مخاطبان، اینفلوئنسرها به عنوان منابع اعتمادی شناخته می‌شوند و اعتماد مخاطبان در تصمیم‌گیری‌هایشان افزایش می‌یابد.

 

چرا ورودی سایت از کانال سوشال برای ما مهم است؟

هر کسب‌وکاری بنابر نوع محصولش، پرسونای مشتریانش، استراتژی برندینگ و تبلیغاتش؛ بیزنس پلن (Business Plan) خاص خود را دارد. یک کسب‌وکار ممکن است در بیزنس پلن خود مشخص کند که باید روی شبکه‌های اجتماعی یا سوشال مدیا به‌عنوان شبکه ارتباطی و تبلیغاتی خودش تمرکز کند و یک کسب‌وکار دیگر، ممکن است تصمیم بگیرد که سایت خود را تقویت کند و از طریق سایت با مشتریانش ارتباط برقرار کند.

اگرچه شبکه‌های اجتماعی اهمیت خاص خود را دارند اما واقعیت این است که برای بسیاری از کسب‌وکارها داشتن یک وب‌سایت با رتبه خوب در گوگل اهمیتی حیاتی دارد. اگر افراد با جستجوی نام محصولی که شما تولید می‌کنید، لینک سایتِ شرکت‌تان را در صفحه اول گوگل مشاهده کنند؛ عملا یک پیروزی بزرگ به‌دست آورده‌اید. چرا که در این صورت، فروشی پایدار و رو به رشد را تجربه خواهید کرد.

اما چه چیزی می‌تواند سایت شما را به صفحه اول گوگل و یا حتی به رتبه اول در این صفحه برساند؟ احتمالا شما با سئو ( SEO) آشنا هستید و اگر هم آشنایی کافی ندارید، توصیه می‌شود حتما درباره سئو تحقیق کنید. یکی از مواردی که به بهبود رتبه سایت شما کمک شایانی می‌کند، افزایش ترافیک سایت از طریق سوشال مدیا است که در اصطلاح به آن شنیدن شبکه‌های اجتماعی یا Social Listening می‌گویند. می‌توان اینطور ارزیابی کرد که ترافیک ورودی از شبکه‌های اجتماعی که به سبب تبلیغات مستقیم یا غیر مستقیم اینفلوئنسرها ایجاد می‌شود تا چه اندازه می‌تواند به رشد ترافیک موثر روی سایت، و بهبود رتبه‌های گوگل کمک کند.

 

مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از شاخه‌های بازاریابی رسانه‌ای است که به همکاری با افرادی اطلاق می‌شود که دنبال‌کنندگان زیادی در شبکه‌های اجتماعی دارند. این افراد که به عنوان «اینفلوئنسرها» شناخته می‌شوند، محرک مناسبی برای هدایت افراد به سمت خرید یک محصول، یا تغییر یک رفتار اجتماعی به شمار می‌روند. با توجه به میزان اثرگذاری بالای آنها بر سلایق و جهت دهی انتخاب افراد، بسیاری از شرکت‌ها در تمامی دنیا، بخش زیادی از بودجه تبلیغاتی‌شان را صرف این مدل از بازاریابی می‌کنند تا به کمک اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک سایت خود  به سهم قابل قبولی از بازار هدف دست پیدا کنند.

 

رابطه اینفلوئنسر مارکتینگ و افزایش ترافیک چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها نقش پر رنگی ایفا می‌کند. در ادامه، به رابطه اینفلوئنسر مارکتینگ و افزایش بازدید از سایت می‌پردازیم:

1. افزایش بازدید از سایت: وقتی با یک اینفلوئنسر همکاری می‌کنید، برند شما برای دنبال‌کنندگان او نمایش داده می‌شود. این کار می‌تواند منجر به افزایش بازدید از وب‌سایت شما شود.
2. مخاطبان هدف: اینفلوئنسرها مخاطبان خاصی دارند که از طریق آن‌ها محبوبیت و شهرت بالایی پیدا می‌کنند. اگر شما بتوانید با اینفلوئنسری همکاری کنید که دنبال‌کنندگان زیادی داشته باشد، عملا موفق شده‌اید به مشتریان بالقوه خود دسترسی گسترده‌تری پیدا کنید که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند. این افراد همان مخاطبان هدف شما به‌حساب می‌آیند و با محتوای شما در ارتباط خواهند بود و وب‌سایت شما را بازدید می‌کنند. این مساله یکی از مهم‌ترین مزیت‌های اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک محسوب می‌شود.
3. ایجاد اطمینان و اعتماد نسبت به برند شما: اینفلوئنسرها با گذر زمان، اعتماد و اطمینان زیادی نزد دنبال کنندگان خود پیدا می‌کنند. وقتی یک اینفلوئنسر محصول یا خدمات شما را توصیه می‌کند، دنبال‌کنندگانش توصیه او را قبول کرده و وب‌سایت شما را بازدید خواهند کرد. این می‌تواند منجر به افزایش ترافیک وب‌سایت و همچنین، افزایش نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری گردد.
4. تولید محتوا توسط کاربر: وقتی اینفلوئنسر محتوایی درباره برند شما منتشر می‌کند، دنبال‌کنندگانش هم ممکن است این محتوا را در حساب کاربری خودشان در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند. انجام شدن این کار منجر به افزایش بازدید و ترافیک وب‌سایت شما می‌شود و یکی دیگر از مهم‌ترین دلایل اهمیت استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک سایت به‌شمار می‌آید.
5. بک‌لینک: اینفلوئنسرها می‌توانند  به وب‌سایت شما بک لینک بدهند و با انجام این کار، به بهبود وضعیت رتبه سایت‌تان در گوگل نیز کمک کنند. شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت این افراد مخاطبان بسیار زیادی دارند و در طول روز بازدید فراوانی در آنها ثبت می‌شود. وقتی از چنین شبکه‌ها و سایت‌هایی به وب‌سایت شما بک لینک داده شود، اعتبار سایت‌تان نزد ربات‌های جستجوگر گوگل بالاتر می‌رود و برای سئوی سایت شما بسیار مفید خواهد بود.

 

بهترین استراتژی برای اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک

برای بهره‌برداری از اینفلوئنسر  مارکتینگ در افزایش فروش و ترافیک وب‌سایت، اقدامات گوناگونی را می‌توان انجام داد. اما برای اینکه بتوانید بیشترین میزان بازخورد را کسب کنید و این مساله به افزایش چشمگیر فروش‌تان منجر شود، توصیه می‌کنیم با این استراتژی فعالیت کنید:

1. شناسایی افراد مناسب: اولین قدم، شناسایی اینفلوئنسرهای مناسب با دنبال‌کنندگانی است که با مخاطبان هدف شما هم‌خوانی دارند. شما می‌توانید از ابزارهای شناسایی آنها استفاده کنید یا با یک آژانس بازاریابی همکاری کنید تا بهترین اینفلوئنسرها را به شما معرفی کنند.
2. توسعه همکاری با اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک: پس از شناسایی گزینه‌های مناسب، فرایند همکاری شما با آنها آغاز می‌شود. این همکاری می‌تواند شامل انتشار پست‌ها و استوری‌های تبلیغاتی، بررسی محصول و آنباکسینگ، برگزاری لایو و … باشد که کمک می‌کنند برند شما به بهترین شکل به مخاطبان هدف معرفی گردد. شما باید بتوانید بهترین روش‌ را انتخاب کنید و از اینفلوئنسر بخواهید طبق آن روش حرکت کنند.
3. پیگیری نتایج: پیگیری نتایج کمپین‌های بازاریابی، از جمله کارهای مهمی است که باید در استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ در جهت افزایش ترافیک وب سایت آن را انجام دهید. شما می توانید از ابزارهای آنالیز آنلاین برای اندازه‌گیری ترافیک وب‌سایت و تحلیل نرخ تبدیل استفاده کنید. شبکه‌های اجتماعی مانند تلگرام و اینستاگرام خودشان این ابزارها را در اختیار شما قرار می‌دهند. این ابزار در اینستاگرام با نام Insight و در تلگرام با نام  Statistics شناخته می‌شوند. اما انجام آنالیز برای سایت اهمیت بیشتری دارد و می‌توانید از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس کمک بگیرید تا نتایج کمپین تبلیغاتی‌تان را به بهترین شکل تحلیل کنید.
4. بهینه‌سازی کمپین‌ها: با توجه به نتایج کمپین‌ها، می‌توانید استراتژی بازاریابی خود را به منظور بهبود نتایج بهینه سازی کنید. این بهینه‌سازی می‌تواند شامل: تنظیم پیام‌های تبلیغاتی، هدف‌گذاری مجدد یا همکاری با اینفلوئنسرهای دیگری باشد تا مخاطبان بیشتری به دست آورید.

 

سخن پایانی درباره اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک

به طور خلاصه، اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند یک ابزار قدرتمند برای افزایش ترافیک وب‌سایت باشد. با توجه به موارد فوق، می‌توان نتیجه گرفت که استفاده از اینفلوئنسرها در بازاریابی دیجیتال می‌تواند به طراحی یک استراتژی مؤثر در جذب ترافیک وب سایت منجر شود. یا به عبارتی نقش اینفلوئنسر مارکتینگ در افزایش ترافیک وب سایت بسیار پر رنگ است. اینفلوئنسرها قادر به جذب مخاطبان بزرگی هستند که به وب سایت‌ها و محتوای آن‌ها علاقه‌مندند و از طریق توصیه‌ و ابراز نظراتشان می‌توانند افراد را به بازدید از وب سایت‌ها ترغیب کنند.