شبکههای اجتماعی در دهه گذشته به سرعت رشد کرده و به یکی از ابزارهای اصلی در تبلیغات آنلاین تبدیل شدهاند. این شبکهها، به کاربران امکان میدهند تا با یکدیگر در ارتباط باشند، محتواهای خود را به اشتراک بگذارند و درباره موضوعات مختلف بحث و تبادل نظر کنند. در این مقاله قصد داریم به بررسی استفاده از پتانسیل رسانههای اجتماعی برای هدایت ترافیک به وب سایت شما و یا به عبارتی بررسی قدرت سوشال برای جذب ترافیک بپردازیم.
اهمیت شبکههای اجتماعی در تبلیغات از دو جنبه مهم برخوردار است:
با استفاده از شبکههای اجتماعی، کسب و کارها میتوانند ترافیک بالقوه بسیار بزرگی را به وب سایت خود هدایت کنند. این شبکهها میلیاردها کاربر فعال دارند که هر روز اطلاعات و محتواهای مختلفی را مشاهده میکنند. با استفاده از تبلیغات در شبکههای اجتماعی، کسب و کارها میتوانند محتوای خود را در معرض دید کاربران قرار داده و آنها را به وب سایت خود جذب کنند.
شبکههای اجتماعی اطلاعات زیادی از کاربران خود جمع آوری میکنند، از جمله سن، جنسیت، محل زندگی، علایق و تمایلات و غیره. با استفاده از این اطلاعات، کسب و کارها میتوانند تبلیغات خود را به صورت هدفمند برای پرسونای مرتبط با کسب و کار خود تنظیم کنند. این موضع منجر به تعامل بیشتر کاربران هدف با تبلیغ شماست که از شانس بیشتری برای تبدبل شدن کاربر شبکه اجتماعی به یک مشتری برخوردار است. هدفمندسازی سوشال برای جذب ترافیک از مرحله انتخاب پرسونای مخاطب آغاز میشود و تا انتخاب صحیح پلتفرم، کانال یا صفحه در رسانه ادامه مییابد.
شبکههای اجتماعی از مدلهای تبلیغاتی متنوعی برای جذب توجه کاربران استفاده میکنند. برخی از این مدلها عبارتند از:
این نوع تبلیغات معمولاً در بالای صفحه یا در کنار محتواهای اصلی قرار میگیرند و تصاویر یا متنهای جذابی را به نمایش میگذارند. کاربران با کلیک بر روی این تبلیغات، به وب سایت شما وارد میشوند. این مدل از تبلیغات که بیشتر در یوتوب مورد استفاده قرار میگیرد، ترافیک ارزان و باکیفیتی است که بصورت مستقیم در کنار محتوای مرتبط با آن قرار میگیرد.
در این نوع تبلیغات، متنهای کوتاه و جذاب به کاربران نمایش داده میشود. معمولاً در بین محتواهای اصلی قرار میگیرد و کاربران را به وب سایت مرتبط کسب و کار هدایت میکند. این تیپ از تبلیغات در توئیتر بسیار شایع است و کاربران با کلیک روی لینکی که همراه متن آماده است، در مرورگر داخلی توئیتر وارد میشوند تا صفحه مربوط به بیزینس را لود کند. اگرچه این مدل از تبلیغات تاثیری در بهبود سئو ندارد، اما با تارگت کردن دقیق مخاطب، امکان بهینه کردن تبلیغات را فراهم میکند. لازم به ذکر است که تبلیغات متنی سوشال برای جذب ترافیک به نسبت سایر مدلهای تبلیغاتی که در ادامه معرفی میکنیم، ارزانتر است.
یکی دیگر از مدلهای تبلیغاتی سوشال برای جذب ترافیک، بکارگیری محتوای ویدیویی است. این نوع تبلیغات با استفاده از ویدیوهای جذاب و آموزشی، کاربران را به وب سایتها و محصولات مرتبط هدایت میکند. ویدیوها معمولاً درون خود شبکه اجتماعی پخش میشوند و کاربران را برای مشاهده بیشتر به وب سایت جلب میکنند. از آنجایی که شبکه های اجتماعی پتانسل بالایی در انتقال و اشتراک گذاری محتوا دارند، یک ویدیوی جذاب، دلیل خوبی برای پخش شدن (یا در اصطلاح وایرال شدن) در شبکههای اجتماعی دارد و کاربران بدون دریافت هیج هزینهای آن را میان خود منتشر میکنند.
ترافیک شبکههای اجتماعی تأثیر قابل توجهی بر سئو سایت دارد. وقتی که یک وب سایت در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته میشود و کاربران آن را بازدید میکنند و محتوای آن را به اشتراک میگذارند، به موتور جستجو این سیگنال را صادر میکند که این وب سایت محتوایی جذاب و مورد توجه دارد. این باعث میشود رتبهبندی سایت در نتایج جستجو بهبود یابد و به طور کلی تأثیر مثبتی بر سئو سایت داشته باشد. از سوی دیگر، رسانههای اجتماعی به دلیل فراگیری گسترده، و بهرمندی از طیف عظیم کاربرانی که در اختیار دارند، ترافیک وب سایت را بصورت نمایی افزایش میدهند.
کسب و کارهای اینترنتی میتوانند از ترافیک شبکههای اجتماعی به نحوی بهرهبرداری کنند که باعث افزایش فروش و رشد کسب و کار شوند. به عنوان مثال، میتوانند با استفاده از تبلیغات در شبکههای اجتماعی، محصولات و خدمات خود را به جمعیت هدف خود معرفی کنند و ترافیک مستقیم به وب سایت خود جلب کنند.
رسانههای اجتماعی، به عنوان یکی از ابزارهای مهم در دنیای دیجیتال، توانستهاند با تأثیر قابل توجهی در رفتار کاربران اینترنتی، بر روی مدل فکری آنان تأثیر بگذارند. بررسی روشها و راهکارهایی که به آزادسازی قدرت جمعی مردم که بصورت مستقیم از رسانههای اجتماعی استفاده میکنند، راهکارهای جذابی برای رشد نمایی کسب و کارها ارائه میدهد.
به طور مثال، فرض کنید یک شرکت فروش لباس آنلاین از شبکههای اجتماعی استفاده کند و تبلیغات خود را در فیسبوک و اینستاگرام به نمایش بگذارد. با ایجاد پستهای تبلیغاتی جذاب و استفاده از استراتژیهای تبلیغاتی هدفمند، این شرکت ترافیک زیادی را به وب سایت خود جلب میکند. با افزایش تعداد بازدیدکنندگان، رتبه سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو نیز بهبود مییابد. در نتیجه ترافیک ارگانیک سایت که از سمت موتورهای جستجو وارد میشوند به شکل خارقالعاده ای بالا میرود. اینجاست که به قدرت سوشال برای جذب ترافیک پی میبریم. آزاد شدن پتانسیل رسانههای اجتماعی برای هدایت ترافیک به وب سایت، موضوعی است که به برنامه ریزی دقیق، استراتژی هدفمند و برنامه مستمر نیاز دارد و تنها با تبلیغات کلیکی یا مدلهای سنتی محقق نمیشود.
رسانههای اجتماعی، به دلیل طبیعت ارتباطی و قدرت شبکهسازی کاربران، میتوانند به وایرال شدن نام یک کسب و کار کمک کنند. وایرال شدن به معنای گسترش سریع و گسترده یک محتوا، پیام یا نام یک کسب و کار در بین افراد است. این امر میتواند منجر به شناخت و آگاهی بیشتر از کسب و کار و افزایش صعودی شهرت آن شود.
در ادامه مقاله نقش سوشال برای جذب ترافیک، به تعدادی از روشهایی که رسانههای اجتماعی میتوانند در وایرال شدن نام یک کسب و کار نقش داشته باشند، اشاره میکنیم:
در نهایت، با استفاده درست و استراتژیک از رسانههای اجتماعی، کسب و کارها میتوانند نام و پیام خود را وایرال کنند و به دسترسی به گوش جمعیت گسترده از مخاطبان برسانند. با ایجاد محتواهای جذاب و خاص، برقراری ارتباط مستقیم با مخاطبان، استفاده از هشتگها، ارائه پاداشها و تخفیفات و همکاری با افراد مؤثر، کسب و کارها میتوانند به طور موثر به وایرال شدن نام خود کمک کنند و از تاثیر قدرتمند رسانههای اجتماعی بهرهبرداری نمایند.
