ابزارهای رایگان گوگل که هر کسب‌وکاری به آن نیاز دارد
احتمالاً شما هم از زمانی که کسب‌وکار آنلاین خود را راه‌اندازی کرده‌اید با ابزارهای رایگان زیادی مواجه شده‌اید که یا از عملکردشان راضی نبوده‌اید و یا به تمام امکاناتشان به‌صورت رایگان دسترسی نداشته‌اید. در واقع بسیاری اوقات از کلمه‌ی «رایگان» سوءاستفاده می‌شود! اما در این مطلب با ۶ ابزار ضروری گوگل که اغلب اوقات در هنگام برنامه‌ریزی استراتژی محتوا نادیده گرفته می‌شوند، آشنا می‌شوید. اگر می‌خواهید بدون پرداخت هزینه، سئوی سایتتان را بهبود ببخشید، پس لازم است با بهترین ابزارهایی که واقعاً رایگان هستند، آشنا شوید.
استفاده از ابزارهای گوگل برای بهبود سایت
بیشتر از 70% جستجوهای آنلاین، به گوگل اختصاص دارد. باتوجه‌به اینکه ابزارهای آن به دقیق‌ترین منابع داده‌ها دسترسی دارند، پس بهترین فضا برای بهبود سئو، خود گوگل است. هدف شما بهینه‌سازی محتوا برای رسیدن به رتبه‌بندی بالاتر و آسان‌تر پیدا شدن در موتورهای جستجوست. پس اگر از ابزارهای سئویی که همین موتور جستجو در اختیارتان قرار داده استفاده کنید، شانس بیشتری برای بهبود سئوی سایتتان دارید. بیشتر ابزارهای ضروری گوگل امکان استفاده از تمام امکاناتشان را به‌صورت رایگان به کاربران می‌دهند.
گوگل ترندز (Google Trends)
دلیل اینکه مخاطبان هدف شما از طریق سرچ گوگل به وب‌سایت شما می‌رسند این است که آن‌ها در جستجوی خود از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار یا خدمات شما استفاده می‌کنند. برای اینکه بتوانید محتوایی متناسب با جستجوی مخاطب هدف خود تهیه کنید، باید از آنچه در حال حاضر ترند است و بیشتر سرچ می‌شود، اطلاع داشته باشید. به کمک این ابزار ضروری گوگل می‌توانید متوجه شوید جستجوی موضوع شما در چند ماه اخیر پرطرف‌دار بوده یا رو به کاهش است.
زمانی که موضوعات پرطرف‌دار را سرچ می‌کنید، گوگل ترندز فهرستی از پیشنهادهای مرتبط را از طریق گزینه‌ی Related Topics، ارائه می‌دهد. در واقع به کلمات کلیدی که مخاطبان برای جستجوی خدمات و محصولات مشابه شما استفاده می‌کنند، دسترسی پیدا می‌کنید. کاربرد دیگر گوگل ترندز، ارائه‌ی کلمات کلیدی نامرتبط با کلمه کلیدی مدنظر شماست. این ویژگی برای نوشتن پست‌های وبلاگی به شما کمک می‌کند. اگر نیاز به تجزیه‌وتحلیل داده‌های بیشتری دارید می‌توانید بر اساس کلمه کلیدی‌های شاخص در نمودار 12 ماه قبل و یا قبل‌تر از آن، محتوا تولید کنید. هرچه داده‌های بیشتری را تحلیل کنید به اطلاعات زمینه‌ای بیشتری در مورد کلمه کلیدی مدنظرتان می‌رسید.
برای داشتن رتبه‌ای بالا در بین نتایج جستجوها، لازم است که موضوعات پرطرف‌دار هر فصل را دنبال کنید. در نمودار جستجوهای هرسال اوج و فرودهایی (قله‌ها و دره‌هایی) وجود دارد و گوگل ترندز می‌تواند به کمک ابزارهایی مانند Related Queries به شما بگوید که مخاطبانتان به دنبال چه محصولاتی هستند.
گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)
سال‌هاست که تولیدکنندگان محتوا و متخصصان سئو از گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کنند. اگر با بهینه‌سازی موتورهای جستجو آشنایی دارید، احتمالاً شما هم پیش‌ازاین از این ابزار ضروری گوگل استفاده کرده‌اید. این ابزار سئو با ویژگی‌های منحصر به فردش در دو نسخه موجود است که نسخه‌ی رایگان آن برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، ایده‌آل است.
به طور معمول از گوگل آنالیتیکس برای جمع‌آوری داده‌ها در مورد تمام جنبه‌های فعالیت یک وب‌سایت استفاده می‌شد. اما لازم است بدانیم که این ابزار سئو، قادر است عملکرد و میزان تعامل در رسانه‌های اجتماعی را هم اندازه‌گیری کند. شما می‌توانید به کمک ویژگی گزارش‌های اجمالی (Overview Reports) اطلاع پیدا کنید که چه میزان از سرنخ‌هایی که به واسطه‌ی بازاریابی از طریق پست‌های شبکه‌های اجتماعی به دست آورده‌اید، تبدیل شده‌اند.
یکی از اطلاعات ضروری که نیاز دارید بدانید این است که مشتری هدف شما، چه مدت زمانی در سایتتان می‌ماند. بازدیدکنندگانی که با محتوای شما ارتباط گرفته باشند معمولاً بیشتر از 60 ثانیه می‌مانند. شما می‌توانید با مراجعه به قسمت Audience < Behavior < Engagement (مخاطبان < رفتار < مشغولیت و تعامل) سرنخ‌ها را بر اساس مدت زمانی که در وب‌سایت می‌مانند، دسته‌بندی کنید. گوگل آنالیتیکس به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان وب‌سایتتان و همچنین تعداد صفحاتی که مشاهده کرده‌اند را شناسایی کنید.
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
اگر وب‌سایتی دارید و می‌خواهید به‌صورت جدی بر روی سئوی آن کار کنید، از این ابزار غافل نشوید. گوگل سرچ کنسول یک ابزار کاملاً رایگان سئو است که هر وب‌سایتی، صرف‌نظر از پلتفرمی که روی آن ساخته شده، می‌تواند از آن استفاده کند. شما می‌توانید از این ابزار برای رسیدن به وب‌سایتی متناسب با ویژگی‌های گوگل، بهینه‌سازی سئو، و همچنین بررسی خطاهای نقشه‌ی سایت استفاده کنید. برای شروع به کار با گوگل سرچ کنسول کافی است به‌سادگی سایت خود را به‌عنوان یک property به آن اضافه کنید و حساب خود را با یک فایل HTML، تگ HTM، گوگل آنالیتیکس یا گوگل تگ منیجر تأیید کنید.
زمانی که از ویژگی Queries استفاده می‌کنید، فهرستی از کلمات کلیدی به شما ارائه می‌شود که می‌توانید برای رتبه‌بندی نتایج جستجوها از آن‌ها استفاده کنید. برای جستجوی کلمات کلیدی تنها به تجزیه‌وتحلیل داده‌ها اکتفا نکنید چرا که اطلاعاتی که به واسطه‌ی گوگل سرچ کنسول به دست می‌آورید منحصربه‌فردند. اگر جزء آن دسته کسب‌وکارهایی هستید که می‌خواهید حضور و فروش آنلاینتان را گسترش دهید، این ابزار ضروری گوگل یکی از بهترین گزینه‌ها برای شماست.
ضمناً به کمک گوگل سرچ کنسول می‌توانید مشکل ارور 404 را هم برطرف کنید. این ارور معمولاً زمانی نمایش داده می‌شود که به‌خاطر تغییر URL و یا دیگر وجود نداشتن صفحه، URL در دسترس نباشد. با مراجعه به Index < Coverage می‌توانید فهرستی از مشکلاتی که در سایتتان پیدا شده را مشاهده کنید. روی هر مشکلی که کلیک کنید می‌توانید URLهایی که تحت‌تأثیر آن قرار گرفته‌اند را ببینید.
گوگل مای بیزینس (Google My Business)
امروزه گوگل به واسطه‌ی ابزارها و افزونه‌های مختلفش نظیر کروم، اسیستنت، موتورهای جستجوی صوتی و هر امکان دیگری که زندگی را برای ما آسان‌تر کرده، حضور پررنگی در کارهای روزانه‌ی ما دارد. گوگل مای بیزینس آن ابزار ضروری گوگل است که چه یک وبلاگ‌نویس فریلنسر باشید چه صاحب یک کسب‌وکار محلی، نمی‌توانید از آن چشم‌پوشی کنید.
گوگل مای بیزینس یک ابزار رایگان است که می‌توانید برای ثبت و تأیید اطلاعات کسب‌وکار خود از آن استفاده کنید. با مدیریت گوگل مای بیزینس توسط کسب‌وکارها، مخاطب می‌تواند با سرچ در گوگل، نام و اطلاعات آن شرکت‌ها را بدون مراجعه به سایت دیگری، در نتایج جستجوها و همچنین در نقشه ببیند.
برای کسب‌وکارهای محلی، گوگل مای بیزینس از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است، چرا که فاکتور خیلی مهمی در رتبه‌بندی نتایج جستجوها محسوب می‌شود. اگر از همه‌ی ویژگی‌ها به‌درستی استفاده کنید، هر زمان که مخاطبان محلی چیزی مرتبط با خدمات یا محصولات شما را سرچ کنند، می‌توانند نام شما را در نتایج جستجوها مشاهده کنند. به کمک این ابزار ضروری گوگل، می‌توانید پست‌های خلاقانه‌ای در گوگل درست کنید که رویکرد شما را از رقبایتان متمایز کند.
فراموش نکنید که بیش از 80% مشتریان، نظرات دیگران در مورد کسب‌وکارهای محلی را می‌خوانند. به چند نظر مثبت و رتبه‌ی خوب در بین نظرات ثبت شده آن هم در سال گذشته اکتفا نکنید. این نظرات اولین چیزی است که مشتریان جدید در مورد شما می‌خوانند، تأثیرشان را دست‌کم نگیرید.
Google Business Review Link Generator
احتمالاً تا اینجا متوجه اهمیت نظرات مشتریان نسبت به کسب‌وکارتان شده باشید. خبر خوب اینکه به کمک این ابزار ضروری گوگل، می‌توانید نظرات آنلاین بیشتری در مورد محصولات یا خدمات شرکتتان دریافت کنید. اگر شما هم صاحب یک کسب‌وکار محلی هستید حتماً این ابزار را در استراتژی دیجیتال مارکتینگ خود در نظر بگیرید. Google Business Review Link Generator برای تبلیغات موتورهای جستجو که ترافیک سایت را افزایش می‌دهند، بهترین گزینه است. ضمن اینکه به کمک این ابزار ضروری گوگل، پرورش و تقویت سرنخ‌ها هم، کار آسان‌تری است.
زمانی که به کمک این ابزار نظرات بیشتری از مشتریانتان ایجاد می‌کنید، این امکان را هم دارید که در سایت خودتان صفحه‌ای را به خواندن آن‌ها و ثبت نظرات جدید، اختصاص دهید. اختصاص یک صفحه به نظرات مشتریان، یعنی ارزش قائل شدن برای آن‌ها. به‌خاطر داشته باشید که نتیجه‌ی شفاف‌سازی بیشتر در روند کاری، جلب اعتماد بیشتر از جانب مشتریان است.
نمای کلی سرعت بارگذاری سایت (Google Page Speed Insights)
این ابزار برای وب‌مسترها، توسعه دهندگان و صاحبان سایت، بسیار کاربردی است. شما می‌توانید به‌سادگی و با واردکردن URL سایت در این ابزار، سرعت و عملکرد آن را تست کنید. میانگین زمان بارگذاری یک سایت سه ثانیه است. تست A/B و سایر استراتژی‌های بازاریابی رشد می‌توانند باعث کند شدن سرعت سایت شما شوند. شما می‌توانید به کمک این ابزار، اشکالات سایت خود را پیدا کنید و عملکرد آن را بهبود ببخشید.
این ابزار ضروری گوگل، به‌جای اینکه در مورد محتوا یا کلمات کلیدی به شما ایده‌ای بدهد، بر بهبود تجربه‌ی کاربری تمرکز دارد. اگر بارگذاری سایت شما خیلی طول نمی‌کشد (کمتر از 3 ثانیه)، می‌توانید تا نیمی از نرخ پرش را کاهش دهید. از آنجایی که گوگل برای رتبه‌بندی یک سایت در میان نتایج جستجوها، تمام معیارها را در نظر می‌گیرد، بهینه‌سازی سرعت صفحه می‌تواند بسیار مفید و کمک‌کننده باشد.