اسلوگان یا شعار تبلیغاتی چیست؟ تفاوت تگ لاین و اسلوگان
اسلوگان یا شعار تبلیغاتی، در واقع یک عبارت کوتاه و به‌یادماندنی است که باعث جذب مخاطب به سمت یک برند یا محصول خاص می‌شود. ترکیب اسلوگان مؤثر در کنار لوگو و نام تجاری، از اجزاء کلیدی یک بازاریابی موفق محسوب می‌شود. بسیاری از اوقات تگ لاین‌ها و اسلوگان‌ها با یکدیگر اشتباه گرفته می‌شوند. باید توجه داشت اسلوگان شعاری است که به محصول یا کمپین خاصی اشاره دارد درحالی‌که تگ لاین، شعاری دائمی و بیانگر مأموریت شرکت شماست. شاید رسیدن به یک اسلوگان مناسب زمان زیادی ببرد اما فراموش نکنید که با ارائه‌ی عبارتی خلاقانه، به‌یادماندنی و ساده می‌توانید در ذهن مخاطبانتان ماندگار شوید.
انواع اسلوگان یا شعار تبلیغاتی
بسته به هدف شرکت و محصولی که قصد ارائه‌ی آن را دارید، اسلوگان‌های متنوعی وجود دارند. در این بخش از مطلب ما قصد داریم ۶ نوع از انواع اسلوگان‌ها را بررسی کنیم:
شعار تبلیغاتی
شعاری است که محصول، خدمات یا برنامه‌ی خاصی را به مخاطب معرفی می‌کند. ضمن اینکه ممکن است با تغییر محصول یا با کمپین‌های تبلیغاتی مختلف، تغییر کند.
شعار تجاری
عبارت جذابی است که در مورد کلیت برند و خدمات شرکت شما اظهارنظر می‌کند.
شعار خلاقانه
اسلوگانی است که برای کمک به متمایز شدن برند شما از رقبایتان طراحی می‌شود. یک شعار خلاقانه، باید منحصربهفرد و مختص برند شما باشد و مخاطب بتواند بلافاصله بعد از خواندن آن، پیام شما را دریافت کند.
شعار توصیفی
این شعار، در قالب یک عبارت به‌یادماندنی، کاری که کسبوکار شما انجام می‌دهد، یا پیشنهادی که می‌تواند به مشتریان بالقوه‌ی شما بدهد را توصیف می‌کند.
شعار احساسی
این اسلوگان از محصول یا خدمات شما به‌عنوان ابزاری برای ایجاد یک احساس خاص در مشتریان، یا برطرف‌کردن یک نیاز عاطفی در آن‌ها مانند آرامش، ارتباط، لذت یا هیجان، استفاده می‌کند.
شعار متقاعدکننده
این اسلوگان تلاش می‌کند تا مشتریان شما را متقاعد کند که محصول یا خدمات شما می‌تواند در حل مشکل خاصی به آن‌ها کمک کند.
ویژگی‌های یک اسلوگان خوب
در حقیقت هیچ قانون دقیق و مشخصی برای نوشتن یک اسلوگان جذاب وجود ندارد، اما چند ویژگی کلیدی بین اسلوگان‌های خوب مشترک است:
- اختصار: فراموش نکنید که دامنه‌ی توجه انسان محدود است. هرچه شعارتان کوتاه‌تر باشد احتمال بیشتری هم وجود دارد که مخاطبان شما اطلاعات را به‌خاطر بسپارند.
- وضوح: بهترین شعارها به ایجاد هویت برند یا محصول شما به روشی ساده و واضح کمک می‌کنند. به آنچه که می‌خواهید مخاطبتان بداند یا احساس کند فکر کنید. حالا آن را به‌سادگی بیان کنید.
- قدرت: کمپین‌های تبلیغاتی از زبانی فعال در کنار افعال و کلماتی که احساس فوریت ایجاد کنند استفاده می‌کنند تا مصرف‌کنندگان بالقوه را به سمت برند خاصی هدایت کنند. در نوشتن شعار، از زبانی استفاده کنید که باعث اقدام به عمل در مخاطبان شود.
- به‌یادماندنی بودن: یک شعار به‌یادماندنی از ترکیب کلمات قدرتمند و پیام مختصر استفاده می‌کند تا بتواند در ذهن افراد تأثیری ماندگار داشته باشد.
چگونه یک شعار تبلیغاتی خوب بنویسیم؟
بهترین شعاری که بتواند هویت برند شما را ارتقا دهد و برای شرکت شما فروش بیشتری رقم بزند، تا حد زیادی به نوع محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید بستگی دارد. اسلوگان می‌تواند یکی از اجزاء مهم «آگاهی از برند» و «استراتژی بازاریابی» شما باشد، پس ارزشش را دارد که برای رسیدن به عبارتی جذاب، بادقت پیش بروید.
۱. ابتدا تصمیم بگیرید که می‌خواهید چه چیزی بگویید
در قدم اول، به این چند سؤال اساسی در مورد هدفتان از نوشتن اسلوگان جواب دهید:
- استفاده از محصول شما چه فایده‌ای دارد؟
- چرا نسبت به سایر محصولات موجود در بازار برتری دارد؟
- مخاطب هدف شما کیست و محصول شما چطور می‌تواند نیازهای او را برطرف کند؟
آنچه که می‌خواهید در مورد محصولات یا خدماتتان منتقل کنید را در نظر داشته باشید. در گام بعدی دقیقاً تعیین کنید که محصول یا خدمات شما، چطور نیاز مشتریانتان را برطرف می‌سازد
۲. ثبات و هماهنگی را در نظر بگیرید
چه یک کسبوکار کوچک باشید، چه یک سرمایه‌دار بزرگ، ثبات و هماهنگی در برندسازی، نکته‌ی کلیدی است. شعار تجاری باید مکمل نام شرکت، تصویر و لوگوی آن باشد. به جز مواردی که هدف شما فقط تبلیغات رادیویی باشد، همراهی اسلوگان و لوگو، بهترین عملکرد را برای ارتقاء هویت برند خواهند داشت.
۳. ساده‌نویسی را فراموش نکنید
ممکن است بخواهید چیزهای زیادی در مورد برندتان بگویید، اما بهتر است که پیامتان را مختصر و واضح بیان کنید. برای مثال اگر کسبوکار شما فروش محصولات مرتبط با بهداشت و آرایش مو است، اسلوگان شما می‌تواند بر این موضوع تمرکز کند که داشتن موهای سالم و زیبا، چطور می‌تواند بر شاد بودن افراد تأثیر بگذارد. شعار دیگر برای این کسبوکار، می‌تواند بر این موضوع تمرکز داشته باشد که چرا محصولات شما ارزش صرف کردن پول و زمان توسط مشتریانتان را دارد.
۴. صادق باشید و در تعریف از خودتان زیاده‌روی نکنید!
در برندسازی هم مانند هر موضوع دیگری صداقت نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند. آیا مطمئن هستید که کسبوکار شما می‌تواند همان کیفیتی که شعارتان وعده می‌دهد را ارائه دهد؟ اگر نه، شاید نیاز باشد آن را تغییر دهید.
از کلمات اغراق‌آمیزی چون «بهترین» یا «رتبه‌ی اول» اجتناب کنید. این شعارها را معمولاً شرکت‌هایی انتخاب می‌کنند که ابتکار عملی ندارند. ضمن اینکه اگر شما واقعاً در کاری که انجام می‌دهید بهترین باشید، نمی‌توانید این موضوع را فوراً اثبات کنید. در عوض به دنبال بهترین توصیف از خودتان باشید. تلاش کنید که ارائه‌ی بالاترین حد کیفیت و خدمات را طوری بیان کنید که ازخودراضی به نظر نرسید. اگر واقعاً حرفه‌ای هستید، قطعاً در کارتان این را نشان خواهید داد.
۵. روی ابعاد منحصربه‌فردتان تمرکز کنید
پیشنهاد فروش منحصربهفرد شما چیست؟ آنچه که شما را از دیگر رقبایتان در بازار متمایز می‌کند، مشخص کنید و در هنگام نوشتن شعار حتماً آن را در نظر داشته باشید.
۶. شعارتان را محدود به زمان نکنید
زمانی که روی یک شعار کار می‌کنید حتماً به طول عمر آن هم فکر می‌کنید. پس فراموش نکنید که ارجاع به فناوری و یا معرفی خود به‌عنوان «تنها» کسبوکار این حوزه، انتخاب بسیار خطرناکی است. شعارهای خوب حاوی کلماتی هستند که در گذر زمان، اعتبارشان را از دست نمی‌دهند.
۷. بازار هدفتان را مدنظر داشته باشید
مشتریان شما محلی هستند یا ملی؟ و یا حتی بین‌المللی؟ اگر خدمات شما مخصوص مشتریان محلی است، با خیال راحت می‌توانید در نوشتن شعار از زبان محلی هم کمک بگیرید. اما به‌خاطر داشته باشید که ممکن است با این کار، مخاطبان خارج از منطقه‌ی خودتان را سردرگم کنید. اگر هم خدمات و محصولات شما مخاطب بین‌المللی دارد، در نظر داشته باشید که ممکن است معنای شعارتان به واسطه‌ی ترجمه، به طور قابل‌توجهی تغییر کند.
۸. به ریتم و وزن شعار توجه کنید
ریتمیک و موزون بودن شعار، همیشه تأثیر مثبتی خواهد داشت. زمانی که مشتریان بالقوه‌ی شما چنین شعاری را روی بنر بخوانند یا آن را از طریق رادیو یا تلویزیون بشنوند، بدون شک فوراً آن را به‌خاطر می‌سپارند.
۹. صدای برندتان را در نظر داشته باشید
زمانی که می‌خواهید برای کسب‌وکارتان اسلوگان بنویسید، به صدای برندتان فکر کنید. آیا طنز است؟ احساسی است؟ یا انتزاعی؟ به یک لحن خاص پایبند بمانید؛ این پایبندی به تداوم روند برندسازی شما و گفتگوی مؤثر با مخاطبانتان کمک می‌کند.
۱۰. برای نوشتن اسلوگان طوفان فکری راه بیندازید
زمانی که مشخص شد می‌خواهید چه چیزی را به مخاطبانتان بگویید و چگونه می‌خواهید آن را بیان کنید، برای نوشتن شعار طوفان فکری راه بیندازید. تمام ایده‌هایی که برای اسلوگان به ذهنتان می‌رسد، حتی آن‌هایی که فکر می‌کنید بد هستند را بنویسید. به اولین احساسی که نام تجاری‌تان ایجاد می‌کند فکر کنید و شعار را بر مبنای آن بنویسید. این نکته را در نظر داشته باشید که شعارها می‌توانند پیام کسبوکار شما را تقویت کنند.
تگ لاین چیست؟
تگ لاین، عبارتی مختصر است که به منظور معرفی و تقویت نام یک برند مورد استفاده قرار می‌‌گیرد. این عبارات معمولاً تکراری بوده و در طول مدت فعالیت برند، تغییر نمی‌کند. در صورتی که تگ لاین نوشته شده، منجر به متمایز شدن برند و محصولات آن در ذهن مخاطب شود، موفق بوده و باعث شناخت بیشتر برند توسط مشتری می‌شود.
تفاوت اسلوگان و تگ لاین چیست؟
اسلوگان برای یک هدف موقت و اغلب هم برای تبلیغ کوتاه‌مدت یک کمپین بازاریابی خاص طراحی می‌شود، درحالی‌که تگ‌لاین محصولات و خدمات برند شما را، فراتر از هرگونه تبلیغات یا برنامه‌ی خاصی توصیف می‌کند و معمولاً از اولین چیزهایی است که مخاطبان با شنیدن نام یک برند خاص، به آن فکر می‌کنند.
نمونه‌هایی از اسلوگان و تگ لاین
برای اینکه به تفاوت اسلوگان و تگ لاین بهتر پی ببرید، چند نمونه موفق از برندهای داخلی مورد بررسی قرار گرفته است. شعار تبلیغاتی «پشتم گرمه» متعلق به برند ایران رادیاتور بوده که توجه‌های زیادی را به خود جلب کرده است. نمونه موفق دیگر اسلوگان، شعار «ایران یک شهر دارد» است که به بانک شهر تعلق دارد.
از نمونه‌های تگ لاین مورد توجه که احتمالاً بارها با آن مواجه شده‌اید، عبارت «زیبا، جادار، مطمئن» است که برند امرسان آن را طراحی کرده است. عبارت «هیچ کس تنها نیست» مربوط برند همراه اول نیز از دیگر نمونه‌های موفق تگ لاین در ایران است
منابع: