چگونه یک لوگوی جذاب طراحی کنیم؟ (راهنمای صفر تا صد طراحی لوگو)
هنگامی که به‌عنوان یک کسب‌وکار جدید شروع به فعالیت می‌کنید، باید این نکته را در نظر داشته باشید که هر فعالیت شما، می‌تواند منعکس کننده‌ی هویت برند شما باشد. یکی از مهم‌ترین پارامترها در هویت برند شما، چگونگی طراحی لوگو کسب وکارتان است. طراحی لوگو ممکن است در نگاه اول ساده به نظر برسد، اما در حقیقت یک لوگوی خوب نیازمند تحقیقات بازار، دانش عمیقی در مورد مشتریان و درنظرگرفتن اصول طراحی است.
۹ نکته مهم در طراحی لوگو
اما برای طراحی یک لوگوی خوب باید از کجا شروع کرد؟ در این مطلب می‌توانید با ۹ نکته کلیدی که در مسیر طراحی لوگو به شما کمک می‌کنند آشنا شوید.
با داستان خود شروع کنید
هر کسب‌وکاری با یک هدف اولیه شروع به فعالیت می‌کند؛ حتی اگر این هدف اولیه کسب درآمد باشد، شما باید در مورد داستان شروع به فعالیتتان با مخاطب صحبت کنید. در واقع، امروز قدرت داستان کسب‌وکارها در برقراری ارتباط با مشتری، خیلی بیشتر از محصولاتشان است. پس، باید در لوگوی شما داستانی وجود داشته باشد.
به تفکرتان نسبت به فعالیت شرکتتان عمق بیشتری ببخشید. به این نگاه نکنید که فعالیت حال حاضر شما چیست و چه مشکلی از دیگران حل می‌کند. این چرایی همان ریشه و علت داستان شماست و باید در قالب لوگوی شما نمود پیدا کند. به این فکر کنید که اگر قرار بود لوگوی شما عنوان یک فیلم باشد، چه عنوانی بود؟
ایده‌‌پردازی با طوفان فکری
بعد از نوشتن داستان برند، نوبت به آماده‌کردن پیش‌نویسی از لوگو بر اساس این داستان است. به دنبال کلمات مختلفی بگردید که حوزه‌ی فعالیت شما را توصیف می‌کنند. در نهایت بین ۵ تا ۱۰ کلمه‌ی مترادف که نه‌تنها کار شما، بلکه چرایی آن را هم توضیح می‌دهند انتخاب کنید. این کلمات می‌توانند مانند قطعات یک پازل کنار هم قرار بگیرند تا مفهومی درست و گویا، شکل بگیرد.
طرح اولیه ایده‌های حاصل از این کلمات بزنید
در این مرحله شما هم چرایی فعالیتتان را می‌دانید هم به چند کلید‌واژه که کسب‌وکارتان را توصیف می‌کند رسیده‌اید. پس قلم و کاغذ را بردارید و هرآنچه که به ذهنتان می‌رسد را به تصویر بکشید. به هر ایده‌ی جدیدی که به ذهنتان رسید، اجازه‌‌ی رشد و تکامل بدهید. از خوب نبودن طراحی‌های اولیه ناامید نشوید؛ مدام آنها را اصلاح کنید و از هر طرح، برای بهترشدن طرح بعدی استفاده کنید. در این طراحی‌ها به شکل و نام برندتان تمرکز کنید.
در حین ترسیم طرح‌های اولیه، این نکات را هم در نظر داشته باشید:
- رعایت سادگی: سعی کنید شکلی که در این مرحله می‌کشید تا حدامکان ساده باشد. اگر بتوانید اجزای نمادین را در ۷ ثانیه یا کمتر از آن رسم کنید، پس در وضعیت خوبی هستید. سراغ اشکال و نمادهای شناخته شده‌ای مثل ستاره نروید. چنین اشکالی به‌راحتی فراموش می‌شوند. هرچه در این مرحله خلاقیت بیشتری داشته باشید، لوگوی نهایی شما بهتر خواهد شد. لوگو همان چیزی است که مشتریان از شما به‌خاطر می‌سپارند، پس تمام تلاشتان را کنید که نتیجه‌ی خوبی بگیرید.
- اهمیت رنگ‌ها: رنگ‌ها مثل شمشیر دو لبه هستند، هم می‌توانند بهترین دوست شما باشند و هم بدترین دشمن! استفاده از رنگ در لوگو ضروری است، اما این رنگ باید منتخب و گلچین شده باشد. دقت کنید که در جریان امروز بازار، چه رنگ‌هایی بیشتر استفاده می‌شوند. این قانون کلی را هم به‌خاطر داشته باشید: بیشتر از سه رنگ انتخاب نکنید. رنگ یا گروهی از رنگ‌ها را انتخاب کنید که باعث تمایز شما از رقبایتان شود.
طرح‌های برتر خود را با پرسونای خریدار امتحان کنید
از بین طرح‌هایی که کشیده‌اید، سه طرحی که بیشتر از بقیه چشمتان را گرفته است انتخاب کنید. این طرح‌ها را به چند نفر از دوستان و آشنایتان که به آنها اعتماد دارید نشان دهید. سعی کنید تا حدامکان طرح‌ها را به افرادی نشان دهید که شخصیتی شبیه به شخصیت مشتریانتان دارند. بازخوردی که از این افراد می‌گیرید، سازنده‌ترین نظری است که می‌توانید دریافت کنید. اما دقت داشته باشید که شما دنبال نظرات صادقانه‌ی افراد هستید؛ از نظرات منفی برداشت شخصی نداشته باشید. این انتقاد‌ها قرار است به شما کمک کنند که در نهایت به لوگوی مناسب خود برسید.
طرح انتخابی خود را اصلاح کنید
اجازه دهید حالا که به این مرحله رسیده‌اید به شما تبریک بگوییم! شما مسیر خیلی خوبی را برای طراحی لوگو طی کرده‌اید. حالا وقت آن رسیده که لوگوی انتخابی‌تان را اصلاح کنید و داستانی که در مرحله اول شروع کرده بودید را تکمیل کنید. برای شروع این اصلاح، کلمات مترادفی را که در مرحله دوم انتخاب کرده بودید مرور کنید. آیا این طرح کلماتی که انتخاب کرده بودید را نشان می‌دهد؟ از این کلمات برای اصلاح طرح خود، و اضافه‌کردن ویژگی‌هایی که دوست داشتید در لوگوی خود داشته باشید، کمک بگیرید.
طرح لوگوی خود را بر روی یک پلتفرم طراحی رایگان توسعه دهید
دیگر وقت آن رسیده که طرح کاغذی خود را به فرمت دیجیتالی قابل‌استفاده تبدیل کنید. برای این کار پلتفرم‌های رایگان زیادی وجود دارند. برای مثال:
- logocrisp
- looka
- designmantic
- graphicsprings
پلتفرم‌های بالا به شما کمک می‌کنند تا لوگوی طراحی‌شده‌ی خود را در قالب دیجیتال قرار دهید. اما در نهایت برای اینکه بتوانید مفهومی که در ذهنتان دارید را برای مخاطبانتان زنده کنید، باید مسیر تخصصی‌تری را پیش بگیرید. یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید رعایت کنید چیدمان است. دقت کنید که در چیدمان لوگو، تمام اشکال و متن‌ها در جای درست خود قرار گرفته باشند.
لازم نیست که لوگو حتماً متقارن باشد، اما باید این قابلیت را داشته باشد که در زمینه‌های مختلف تراز شود. چرا که ممکن است لوگوی شما، در موقعیت‌های مختلفی روی خطوط عمودی و افقی قرار بگیرد.
رنگ‌های منعطف و تطبیق‌پذیر انتخاب کنید
ممکن است رنگی که شما برای لوگوی خود انتخاب کرده‌اید روی رنگ بوم نقاشی خیلی خوب به نظر برسد، اما در نهایت لوگوی شما روی رنگ‌های پس‌زمینه‌ای قرار می‌گیرد که شما در ابتدای طراحی، با آنها شروع نکرده بودید.
دقت کنید که همیشه برای هر دو پس‌زمینه‌ی تیره و روشن، تنوع رنگی مناسبی داشته باشید؛ بنا به تغییر رنگ زمینه ممکن است گاهی لازم باشد رنگ فونت یا رنگ تمام لوگو را تغییر دهید. از هر مورد، یک نمونه طراحی کنید تا برای سفارش محصولات تبلیغاتی، آماده باشید. محصولاتی مانند ماگ، تیشرت، برچسب و یا دفترچه یادداشت، وسایلی هستند که شما می‌توانید لوگوی خود را با رنگ‌های متنوعی روی آنها، امتحان کنید.
یک فونت انتخاب کنید
زمان ترکیب متن و تصویر رسیده. اگر طرح انتخابی شما، بیشتر از متن، از شکل یا نماد تشکیل شده، در این مرحله سعی کنید نام شرکت خود را نیز به آن اضافه کنید. فکر کنید که اگر قرار بود نام شرکتتان، به‌تنهایی و بدون هیچ نماد و علامتی طراحی شود، حروف آن چه شکل و طرحی داشتند.
باور داشته باشید یا نه، انتخاب فونت می‌تواند چیزهای زیادی در مورد کسب‌وکار شما بگوید. شما می‌توانید از فونت‌های سریف (فونت‌هایی که در قسمت پایانی حروفش کشیدگی وجود دارد) یا از فونت‌های سنس‌سریف (فونت‌های که در آنها حروف، کشیدگی اضافه ندارند) یا اصطلاحاً فونت‌های کلاسیک و مدرن، استفاده کنید.
از فونت‌های عمومی که در تمام برنامه‌های رایج وجود دارند، اجتناب کنید. عملکرد این فونت‌ها می‌تواند کاملاً بر علیه شما شود و مانع از خاطره‌انگیز بودنتان برای مخاطبان شود.
از مقیاس‌پذیری لوگو، اطمینان حاصل کنید
لوگوها برای نشان‌دادن شرکت شما در چندین پلتفرم – به‌صورت چاپی، روی وب‌سایتتان، در هر یک از صفحات فضای مجازی کسب‌وکار شما و در سراسر اینترنت – طراحی شده‌اند. شما به لوگویی نیاز دارید که هم روی یک بیلبورد بزرگ چشمگیر باشد هم روی یک مداد کوچک. فارغ از ابعاد لوگو، هر یک از قسمت‌های آن باید همیشه خوانا باشند.
جمع‌بندی
شروع فرایند طراحی لوگو را سخت نگیرید و مراحل آن را با صبر و حوصله پیش ببرید. اینکه با صرف زمان بیشتر به یک لوگوی خیلی خوب برسید بهتر از آن است که بعد از چند ماه، به دلیل وجود یک اشتباه در طراحی یا تغییر در نگرش، همه چیز را از اول شروع کنید.
منبع: