احتمالا تا به امروز هزاران بار شنیده‌اید که بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جو یا همان سئو از ابزارهای حیاتی دیجیتال مارکتینگ است. اما می‌دانید که سئو چگونه کار می‌کند؟ شاید درک اولیه‌ای از سئو داشته باشید اما هنوز مفهوم این عبارت پیچیده و گسترده را نفهمیده باشید. سئو از چند عنصر مختلف تشکیل شده که برای فهمیدن اهمیت آن باید با این عناصر آشنا شوید. اگر بخواهیم به طور خلاصه بگوییم سئو مهم است زیرا باعث دیده شدن وبسایت، افزایش ترافیک و در نهایت به وجود آمدن فرصت‌های جدید می‌شود. سئو همچنین می‌تواند در مرحله آگاهی از برند، ساخت رابطه و جلب اعتماد مشتری به کارتان بیاید. در این مقاله هر چیزی که باید در مورد سئو بدانید را برایتان آورده‌ایم.
سئو چیست؟
SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization بوده و به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. در تعریف مفصل‌تر می‌توان گفت سئو مجموعه‌ای از فعالیت‌ها است که باعث می‌شود کسب‌وکار شما جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و ترافیک سایتتان افزایش یابد. این فعالیت‌ها شامل تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوا، لینک‌سازی و… است.
مفاهیم مهم در SEO
کلمات کلیدی
این روزها دیگر کلمات کلیدی تنها عنصر مهم در سئو نیستند اما هنوز هم جایگاهشان را از دست نداده‌اند. فقط امروزه باید در مورد کلمات کلیدی تحقیق بیشتری کرده، با دقت انتخابشان کرد و به شکل منطقی در متن به کارشان گرفت. اما کلمات کلیدی دقیقا چه هستند؟ کلمات کلیدی، کلمه و عباراتی هستند که مشتریان بالقوه برای یافتن محتوای آنلاین از آن‌ها استفاده می‌کنند. برندها برای ارتباط پیدا کردن با مشتری می‌توانند با استفاده از این کلمات محتوا بنویسند تا سایتشان در نتایج جستجوی مخاطبان نمایش داده شود.
برای انتخاب کلمه کلیدی باید عبارات پرجست و جویی که رقبای کمی دارند را انتخاب کنید. همچنین مهم است که کلمه کلیدی‌تان شامل عبارات کوتاه (مبل) و عبارات بلند (مبل چرم برای فروش) و عبارات محلی (مبل چرم برای فروش در تهران) باشد. در کنار کلمه کلیدی اصلی یا اولیه باید از کلمه کلیدی دوم و سوم نیز استفاده کنید تا ارزش محتوایتان بالاتر برود. در نهایت، از کلمات کلیدی برای بهینه سازی تمام تیترها، URLها و سایر عناصر سئوی آن پیج استفاده کنید.
محتوا
محتوا بخش مهمی از سئو است زیرا وسیله‌ای است که برای دستیابی و جذب مخاطب از آن استفاده می‌کنید. برای مثال اگر صاحب یک گلخانه هستید و می‌خواهید بازدید سایتتان بالا برود یکسری وبلاگ در مورد باغبانی، انتخاب گونه مناسب گیاهان، نکات رشد و دیگر موارد منتشر می‌کنید. حالا شخصی که می‌خواهد در مورد باغبانی بداند وبلاگ شما را می‌خواند و شما از این طریق با مشتری ارتباط برقرار می‌کنید. دفعه بعد که مشتری بخواهد گیاهی بخرد شما اولین گلخانه‌ای هستید که به ذهنش می‌رسد. محتوای امروز باید آموزشی، اما در عین حال جالب، مرتبط و قابل اشتراک گذاری باشد. محتوا در اشکال مختلفی وجود دارد از جمله:
- محتوای وب پیج
- بلاگ
- ویدیو
- اینفوگرافیک
- پادکست
- فهرست و راهنماها
- کتاب‌های الکترونیک
- پست‌های شبکه‌های اجتماعی
بازاریابی موتورهای جست و جو
بازاریابی موتورهای جست و جو (SEM) به بازاریابی پولی اشاره دارد که شامل مواردی مانند تبلیغات بومی، گوگل ادوردز، تبلیغات شبکه‌های اجتماعی، پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)، تبلیغات خرید گوگل، تبلیغات نمایشی و موارد دیگر است. اگرچه SEM همیشه جزوی از یک استراتژی جامع سئو نیست، اما جایگاه خودش را دارد زیرا می‌تواند به شما در دستیابی به مخاطبان جدید و هدفمند کمک کند. شما همچنین می توانید SEO و SEM خود را همزمان بهینه سازی کنید. نمونه‌هایی از فعالیت‌های تبلیغاتی SEM عبارتند از:
- ساخت کمپین‌های پولی و هدفمند.
- ساخت کلمات کلیدی که مختص به برند یا محصول شما باشد.
- ساخت تبلیغات با در نظر گرفتن شاخص‌های عملکردی مانند نرخ کلیک (CTR) و هزینه به ازای هر کلیک (CPC)
انواع سئو
1- سئو آف پیج (Off-Page)
سئوی آف پیج هم یک روش بهینه سازی وبسایت است با این تفاوت که خارج از وبسایت اتفاق می‌افتد. تکنیک اصلی که برای سئو آف پیج استفاده می‌شود ساخت بک لینک است. در بک لینک مخاطب روی متن یا تصویری خارج از وبسایت شما کلیک می‌کند و مستقیم به سایتتان منتقل می‌شود. بک لینک‌های با کیفیت به موتورهای جست و جو می‌گویند که محتوای سایتتان ارزش دیده شدن را دارد پس آن‌ها هم وبساییتان را به مخاطبین بیشتری نشان می‌دهند. روش‌های زیادی برای ایجاد بک لینک وجود دارد. برخی از بهترین آن‌ها در حال حاضر شامل وبلاگ نویسی در دیگر وبسایتها به صورت مهمان، ایجاد تعداد زیادی اینفوگرافیک که به شدت به اشتراک گذاشته می‌شوند و استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ در محتوای خود است.
2- سئو آن پیج (On-Page)
سئو آن پیج همانطور که گفته شد هر عمل بهینه سازی است که در خود وبسایت انجام می‌شود مانند نوشتن تگ‌های HTML، نوشتن کلمات کلیدی در تیتر مطالب، طراحی جداگانه سایت برای گوشی و…. سئو آن پیج همچنین شامل تکنیک‌هایی است که تجربه کاربرانی را که از وب سایت شما بازدید می‌کنند بهبود می‌بخشد. موتورهای جستجو مانند گوگل می‌خواهند بهترین وبسایتها را به جستجوگران توصیه کنند، بنابراین سایت شما باید به گونه‌ای طراحی شود که افراد از بودن در آن لذت ببرند.
3- سئو فنی (Technical)
سئوی فنی یا تکنیکال برای کمک به ربات‌های موتورهای جستجو در خزش و درک بهتر صفحه‌های وبسایت انجام می‌شود. این نوع سئو باعث بهبود خوانایی سایت شده و تجربه کاربری خوبی را فراهم می‌کند. نجربه کاربری خوب نیز به افزایش ترافیک سایت کمک کرده و اینگیجمنت را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
برای بهینه‌سازی وبسایت از نظر فنی موارد زیر باید مورد بررسی قرار گرفته و بهبود یابد:
- سرعت سایت یا Site speed
- خزش مناسب یا Crawlability
- موبایل فرندلی بودن یا Mobile-friendliness
- نمایه‌سازی یا Indexing
- معماری سایت یا Site architecture
- داده‌های ساختاریافته یا Structured data
- امنیت یا Security
4- سئو محلی (Local)
سئوی لوکال یا همان محلی این روزها اهمیت زیادی پیدا کرده است. حدود 60 درصد از سرچ‌های گوگل در گوشی‌های همراه اتفاق می‌افتد و طبیعی که درصد زیادی از این سرچ‌ها دنبال محتوای لوکال و نزدیک خود باشند. برای مثال فرض کنید که یک رستوران دارید. سئوی لوکال مطمئن می‌شود که اگر افراد نزدیک رستوران شما عبارت «بهترین رستوران تهران» را سرچ کردند نام شما نمایش داده شود. در کنار استفاده از کلمات کلیدی محلی، سئو لوکال از دیگر روش‌ها برای بهینه سازی سایت استفاده می‌کند مانند:
- مخاطب را از اعتبار رستوران مطمئن می‌سازد.
- یک صفحه مختص لوکیشن رستوران شما به مخاطب نمایش می‌دهد تا وی مطمئن شود که مکان رستوران در شهر تهران است.
اهمیت سئو برای کسب‌وکارها
1- دیده شدن و رتبه بندی
یکی از مهم‌ترین کارکردهای سئو افزایش بازدید وبسایت است به این معنی که مشتری هنگام جست و جوی محصولی که شما برای ارائه دارید راحت‌تر پیدایتان کند. دیده شدن ارتباط مستقیمی با رتبه بندی وبسایت دارد. هر چه قدر رتبه وبسایتتان در صفحه نتایج جست و جو ( SERP) بالاتر باشد احتمال این که مخاطب وبسایت شما را ببینید و ترافیک ارگانیک صفحه‌تان بالا برود بیشتر است. هر چه برای سئو وبساییتان بیشتر کار کنید رتبه‌تان بالاتر رفته و بیشتر دیده می‌شوید. این را هم در نظر بگیرید یک چهارم کاربران همیشه روی اولین سایتی که در صفحه نتایج جست و جو بیاید کلیک می‌کنند.
2- ترافیک سایت
افزایش ترافیک وب یکی از اهداف اصلی سئو است و زمانی که دیده شده و رتبه بالایی داشته باشد ترافیکش هم افزایش پیدا می‌کند. برای مثال این حقیقت را در نظر بگیرید: رتبه شماره 1 در جست و جوی گوگل نزدیک به 32% از کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد و تنها دریافت یک رتبه بالاتر در نتایج جست و جو می‌تواند CTR را تا 30.8% افزایش دهد. بسیاری از بازاریاب‌ها می‌خواهند به فیچر اسنیپت یا رتبه 0 گوگل دست پیدا کنند. فیچر اسنیپت همان باکس جمع و جوری است که قبل از نشان دادن وبسایت‌های دیگر، جواب سوالتان را طی چند جمله کوتاه می‌دهند. محتوای فیچر اسنیپت معمولا از صفحه فرودی در یک وبلاگ گرفته شده است که به سوالی که مردم در جست و جوی آن هستند پاسخ می‌دهد و می‌تواند به افزایش نرخ کلیک ارگانیک شما کمک زیادی کند. پس اگر می‌خواهید ترافیک وبساییتان افزایش پیدا کند از روش‌های سئو برای رسیدن به پنج رتبه اول و در نهایت خود رتبه اول استفاده کنید.
3- اعتبار
اعتبار صفحه (PA) به طور فزاینده‌ای برای موتورهای جست و جو مهم شده است زیرا معتبر بودن محتوا برای کاربر نیز اهمیت دارد. اعتبار در اصل به این معنی است که وبسایت شما قابل اعتماد بوده و محتوای با کیفیت و مرتبط تولید می‌کند. از 1 تا 100 به وبسایت شما اعتبار داده می‌شود و هر چه قدر این عدد بیشتر باشد بهتر است. متخصصان سئو باور دارند که با استفاده لینک‌های خارجی در منابع معتبر می‌توانید اعتبار سایتتان را بالا ببرید.
4- ساخت تجربه بهتر
یکی دیگر از دلایل مهم بودن سئو این است که تمام زمانی که برای تولید محتوای عالی و بهینه سازی سئو در صفحه اختصاص می‌دهید، باعث می‌شود کاربر تجربه‌ای لذت بخش و یکپارچه از بازدید از وبسایت شما داشته باشد. برای مثال با بالاتر بردن سرعت وبسایت نرخ خروج از سایت را کاهش داده و باعث می‌شوید کاربر زمان بیشتری در وبسایت شما بماند. کاربران انتظار دارند هر صفحه در سریع‌ترین زمان ممکن و در کمتر از سه ثانیه بارگذاری شود. هر چه تعداد این ثانیه‌ها بیشتر شود نرخ خروج از سایت هم بیشتر می‌شود.
5- موتورهای جست و جو خطاپذیرند
و اما در آخر یادتان باشد که این موتورها بی عیب و نقص نیستند و سئو برای همین مهم است. اگر با سئو جلوی این خطاها را نگیرید وبساییتان است که باید هزینه‌اش را بپردازد. برای مثال اگر لینک سایت ساختار مناسبی نداشته باشد، موتورهای جست و جو نیز سایت شما را ایندکس نکرده یا به عبارتی به کتابخانه محتوایشان اضافه نمی‌کنند. اگر کدهای سایتتان دچار خطا باشد هر چه قدرهم برای سئو وقت بگذارید، گوگل شما را در رتبه بندی لحاظ نمی‌کند. از دیگر موردهای که گوگل در آن به مشکل برمی‌خورد عبارتند از:
- صفحات تکراری
- تصاویر، فایل‌های صوتی، ویدئو و سایر محتوهای غیر متنی
- فرم‌ها
- زبان و معناشناسی برخی عبارات
جمع‌بندی
در مقاله بالا به ساده‌ترین حالت ممکن سئو و اجزای آن را برای شما توضیح دادیم. البته که دنیای گسترده سئو در همینجا تمام نمی‌شود. پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی حرفه‌ای با نکات طلایی سئو مقالات ما را دنبال کنید.
منبع: