اگر صاحب کسب‌وکار کوچکی هستید و می‌خواهید مشتریان بالقوه‌ی شما از طریق موتورهای جستجو افزایش پیدا کنند، باید کاری کنید که رتبه‌ی بالایی در موتورهای جستجو کسب کنید. هدفتان را قرار گرفتن در بین نتایج صفحهی اول و حتی بین چند نتیجه‌ی اول گوگل قرار دهید. مطمئن باشید که اگر محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید، می‌توانید به این هدف برسید.
بهبود سئوی سایت و فروشگاه اینترنتی
سئو یا همان بهینه‌سازی موتورهای جستجو به شما کمک می‌کند که به این نتیجه برسید. شاید در ابتدا، برای یک کسب‌وکار کوچک یا کسب‌وکار انفرادی، شناسایی و اجرای تمام تکنیک‌های سئو، کار راحتی نباشد. اما نکاتی وجود دارند که در نظر گرفتن آن‌ها کمک چشمگیری به شما خواهد کرد.
یک اکانت گوگل سرچ کنسول ایجاد کنید
اگر تا الان در گوگل سرچ کنسول حساب کاربری نساخته‌اید، همین حالا برای ساختن اکانت اقدام کنید. گوگل سرچ کنسول یک ابزار ضروری برای سئو است و به شما کمک می‌کند که به‌صورت رایگان به اطلاعات زیر دسترسی داشته باشید:
- هرکدام از صفحات شما چند بار در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود.
- نرخ کلیک ارگانیک یا تعداد کلیک‌های کاربران بر روی سایت شما چقدر است.
- مخاطبان برای پیداکردن وب‌سایت شما از چه کلمه‌های کلیدی استفاده می‌کنند.
- و…
از گوگل سرچ کنسول برای بهینه‌سازی سئو استفاده کنید
زمانی که بتوانید اطلاعات کافی و مورد نیاز خود را از گوگل سرچ کنسول کسب کنید، متوجه می‌شوید که چه کلمه‌های کلیدی باعث رسیدن مخاطبان به سایت شما می‌شود. ضمن اینکه کدام صفحات رتبه‌ی بالاتری در گوگل دارند.
در نظر داشته باشید که در محتوای سایت خود از کلیدواژه‌هایی استفاده کنید که ترافیک آن را افزایش می‌دهند. اگر گوگل به صفحات خاصی رتبه‌ی بسیار بالایی می‌دهد، سعی کنید محتوایی مشابه با آن صفحات ایجاد کنید. این یکی از مهم‌ترین نکات سئو برای کسب‌وکارهای کوچک است!
در گوگل آنالیتیکس اکانت بسازید
سایت بدون اکانت آنالیتیکس، شبیه به ماهی بدون آبشش است! داده‌های حاصل از آنالیتیکس برای بهبود سئو و همچنین وضعیت کلی سایت شما، حیاتی هستند. پس اگر تا الان حساب کاربری ایجاد نکرده‌اید، برای ساختن اکانت همین حالا اقدام کنید.
تحقیق کلمه‌های کلیدی را فراموش نکنید
خیلی از سایت‌هایی که از سئوی خود راضی نیستند، تحقیق درست و عمیقی درمورد کلمه‌های کلیدی انجام نداده‌اند. به همین دلیل است که تأکید داریم کسب‌وکارهای کوچک برای بهبود سئوی خود، بر روی این نکته تمرکز کنند.
همیشه به یاد داشته باشید محتوا و صفحاتی می‌توانند رتبه‌ی خوبی در گوگل کسب کنند که برای هدف قراردادن چند کلمه کلیدی خاص ایجاد می‌شوند. خیلی از افراد این نکته را فراموش می‌کنند که پست‌های وبلاگی یا سایر محتواهایی که بدون کلمه کلیدی خاصی تولید و منتشر می‌شوند، اصلاً شانسی برای حضور در بین نتایج گوگل پیدا نمی‌کنند.
سعی کنید برای پیداکردن کلمه کلیدی‌های مرتبط با کسب‌وکارتان، از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی هم کمک بگیرید.
محتوای بیشتری تولید کند
هر صفحه از وب‌سایت شما در واقع فرصتی برای هدف قراردادن چند کلمه کلیدی جدید است؛ بنابراین هرچقدر محتوا و پست‌های وبلاگی بیشتری بنویسید، می‌توانید کلمه کلیدی‌های بیشتری را هم هدف قرار دهید و این یعنی شانس بیشتر برای حضور در میان نتایج گوگل. سعی کنید تا جایی که می‌توانید محتوا ایجاد کنید تا گوگل هم بتواند مطالب سایت شما را در فضاهای بیشتری به نمایش بگذارد.
URLها را ساده نگه دارید
ربات‌های خزنده‌ی گوگل در سایت شما به دنبال اطلاعاتی هستند که بتوانند آن‌ها را بفهمند. خیلی مهم است که از هر فرصتی برای ربط دادن موضوع کسب‌وکار کوچک خود به گوگل استفاده کنید؛ بنابراین تا جایی که امکان دارد URLها را کوتاه و ساده کنید.
صفحه‌ای که نشانی اینترنتی طولانی دارد، شانس زیادی برای قرارگرفتن در اولین رتبه‌ی گوگل را ندارد.
نکته‌ی دیگر اینکه در انتهای لینک هر صفحه، کلمه کلیدی که در آن صفحه هدف قرار داده‌اید را استفاده کنید. این کار برای خوانندگان شما و همچنین گوگل مشخص می‌کند که موضوع این صفحه چیست.
سئوی درون صفحهی خود را بهینه‌سازی کنید
یکی از مهم‌ترین نکات سئو برای کسب‌وکارهای کوچک، به‌کاربردن کلمه کلیدی هدف، درون نوشته‌های سایت و محتواهای وبلاگی است.
دیگر نکاتی که برای بهبود سئوی درون صفحه باید به آن‌ها توجه داشته باشید عبارت‌اند از:
- استفاده از کلمه کلیدی کانونی در عنوان پیج
- استفاده از کلمه کلیدی کانونی در URL
- استفاده از کلمه کلیدی کانونی در ۱۰۰ کلمه‌ی ابتدایی متن
- استفاده از کلمه کلیدی کانونی و سایر کلمات کلیدی در متن صفحه
- قراردادن ۲-۳ لینک داخلی در هر صفحه
- قراردادن ۲-۳ لینک خارجی در هر صفحه
از نشانه‌گذاری اسکیما استفاده کنید
نشانه‌گذاری اسکیما یا Schema Markup، مجموعه‌ای از اطلاعات است که توسط وبمسترها نوشته می‌شود تا محتوای موجود در سایت با سرعت بیشتری به موتورهای جستجو شناسانده شوند. در واقع این نوع نشانه‌گذاری اطلاعات باعث می‌شود تا کاربران در صفحه نتایج جستجو، سریع‌تر و راحت‌تر به شما دسترسی پیدا کنند. بناربراین در صورت استفاده درست از نشانه‌گذاری اسکیما، موتور جستجوی گوگل اعتبار بیشتری برای سایت شما قائل شده و سئوی سایت با سرعت بیشتری بهبود می‌یابد.
از این نوع نشانه‌گذاری، در بخش‌های مختلفی می‌توان استفاده کرد. به عنوان مثال برای نشانه‌گذاری آدرس و اطلاعات تماس فروشگاه اینترنتی، اسکیما انتخاب مناسبی است.
در استفاده از کلمه کلیدی زیاده‌روی نکنید!
به همان اندازه که مهم است کلمه کلیدی هدف خود را درون متن بگنجانید، مهم است که آن را بیش از اندازه تکرار نکنید.
بهینه‌سازهای موتورهای جستجو در سال‌های ابتدایی قرن ۲۱، صفحاتی که کلمه کلیدی بیشتری داشتند را در رتبه‌ی گوگل بالاتری قرار می‌دادند. اما زمانی که گوگل متوجه این مکانیسم شد، شروع به حذف رتبه‌ی صفحاتی کرد که “Keyword-Stuff” یا به عبارتی بمباران کلمه کلیدی شده بودند.
این روش هنوز هم شیوه‌ی مدنظر گوگل است. پس توجه داشته باشید که در عین استفاده از کلمه کلیدی مورد هدفتان، زیاده‌روی نکنید! بهترین راه برای تشخیص این موضوع هم این است که ابتدا خودتان یک‌بار متن را بخوانید و ببینید که طبیعی به نظر می‌آید یا نه.
راه پیشنهادی دیگر، روش ۱-۲ % ست؛ به این معنی که معمولاً ۱-۲ % از کل کلمات متن شما در هر صفحه، می‌تواند یک کلمه‌ی کلیدی خاص باشد.
محتوایی بنویسید که همیشه تازه باشد
محتوا از یک نظر شبیه به مواد غذایی است. زمانی که کهنه شود، دیگر کسی تمایلی به استفاده از آن ندارد؛ حتی گوگل! پس باید محتوایی بنویسید که ماندگاری بالایی داشته باشد و همیشه تازه بماند.
نکته‌ای که برای تولید محتوا باید مدنظر قرار دهید انتخاب موضوعاتی است که امکان تغییر ندارند؛ یا حداقل تغییرشان خیلی بعید به نظر می‌رسد. معمولاً موضوعاتی مانند ایده‌ها، استراتژی‌ها، عقاید و نظریه‌ها، مدت‌زمان بیشتری مورد استفاده قرار می‌گیرند.
از لینک‌های داخلی بیشتری استفاده کنید
خیلی از وب‌سایت‌ها به‌قدر کافی لینک داخلی به کار نمی‌برند. توصیه به استفاده از لینک داخلی نه‌تنها برای مطابقت با الگوریتم جستجوی گوگل است، بلکه باعث می‌شود سایتتان کاربرپسندتر هم شود.
یکی از آثار اضافه‌کردن لینک مرتبط به محتوا و صفحات وب‌سایت، کاهش نرخ پرش است. این اتفاق هم به دو دلیل خوب است:
- بازدیدکنندگان، به صفحات بیشتری در سایت شما سر می‌زنند.
- گوگل صفحاتی که نرخ پرش پایین‌تری دارند را در رتبه‌ی بالاتری قرار می‌دهد.
یک حساب گوگل مای بیزینس ایجاد کنید
اگر کسب‌وکار کوچک شما در موقعیت مکانی خاصی قرار دارد، ایجاد حساب گوگل مای بیزینس یک نکته‌ی کلیدی مثبت برای بهینه‌سازی سئوی محلی است.
گوگل مای بیزینس امکان پیدا شدن موقعیت مکانی کسب‌وکارتان در گوگل‌مپ را هم ایجاد می‌کند. در نتیجه زمانی که افراد کلید‌واژه‌ی خاصی که مرتبط با کسب‌وکار شما باشد را جستجو کنند، این شانس را دارید که در بین نتایج بسته‌ی محلی هم دیده شوید.
کاربران را به ثبت نظر تشویق کنید
تعداد نظرات صفحهی گوگل مای بیزینس، تأثیر مستقیمی بر نزدیک شدن به بالاترین رتبه‌ی نتایج گوگل را دارد. هرچه نظرات بیشتری برای یک کسب‌وکار ثبت شود، شانس دیده‌شدن آن در گوگل‌مپ (بسته‌ی محلی) هم بیشتر می‌شود. نظراتی که کاربران دیگر می‌نویسند، از مؤثرترین نکات بهینه‌سازی سئو برای کسب‌وکارهای کوچک و جلب اعتماد مشتریان هستند.
از مشتریان خود بخواهید تجربه‌ی کاربری خود را در گوگل ثبت کنند. برای این کار می‌توانید از مشوق‌های کوچکی هم کمک بگیرید؛ برای مثال یک کد تخفیف یا یک هدیه بر روی سفارششان.
اَبَرداده‌های خود را بهینه کنید
ابر داده اطلاعات سئو است که در موتور جستجوی گوگل نشان داده می‌شود.
کلمه کلیدی مدنظرتان را در گوگل سرچ کنید و به ۴-۵ نتیجه‌ی اول گوگل نگاه کنید. ببینید که در عنوان متا (عنوان اصلی) و توضیحات خود چه نوشته‌اند.
توصیه‌ی ما به شما این است که ابتدا عملکرد رقبای خود را بررسی کنید، سپس سعی کنید چیزی مشابه اما بهتر از آن‌ها بنویسید. هدف از این اطلاعات این است که بازدیدکنندگان به‌جای کلیک بر فهرست نتایج دیگران، بر فهرست شما کلیک کنند.
اثربخشی ابر داده‌ها، معمولاً بر نرخ کلیک (CTR) ثبت شده در حساب گوگل سرچ کنسول شما نشان داده می‌شود. بهتر است حداقل نرخ کلیک، ۳% باشد. اما توجه داشته باشید هرچه رتبه‌ی گوگل شما بالاتر باشد، نرخ کلیک هم بالاتر می‌رود. پس اگر رتبه گوگل و به تبع آن نرخ کلیک سایتتان بالاتر رفت، غافلگیر نشوید!
به کیفیت طراحی سایت خود اهمیت دهید
تاثبر طراحی سایت بر سئو، از جمله موضوعاتی است که نباید از آن غافل شد. زمانی که طراحی سایت مناسب نباشد، کاربر با سایت شما ارتباط برقرار نمی‌کند و در نهایت به هدفی که در نظر دارید (تبدیل شدن به مشتری) نخواهید رسید. در حالت ایده‌آل، زمانی می‌توان گفت طراحی سایت موفق بوده که کاربر در حین کار کردن با سایت، به راحتی از نقطه‌ای به نقطه دیگر سایت رفته و جواب تمام سوالات خود را دریافت کند. از جمله مواردی که طراحی سایت را به سئو مرتبط می‌کند، استفاده از کلمات کلیدی در محتوای سایت و ابرداده‌هاست که قبلاً به آن اشاره شد. در نظر گرفتن تجربه کاربری (UX) و نحوه تعامل کاربر با سایت نیز از دیگر راه‌های ارتباطی میان طراحی سایت و سئو است.
فراموش نکنید بهبود سئو به زمان نیاز دارد
شما می‌توانید به کمک تبلیغات، خیلی سریع ترافیک سایتتان را بالا ببرید. به گوگل و دیگر سایت‌ها پول می‌دهید تا آن‌ها بازدیدکنندگان را به سمت سایت شما بفرستند. این یکی از باارزش‌ترین نکات سئو برای بالابردن ترافیک سایت کسب‌وکارهای کوچک است. سرعت خوب است اما فراموش نکنید که سریع طی‌کردن این مسیر، هزینه‌بر است.
از طرف دیگر، با سئو سروکار دارید. رتبه‌بندی خوب در گوگل و ایجاد ترافیک ارگانیک و رایگان برای وب‌سایت، دستاوردهایی زمان‌بر هستند. اگر به‌صورت مستمر به تولید و انتشار محتوای باکیفیت بپردازید، معمولاً شش ماه طول می‌کشد تا بتوانید نتیجه‌ی زحمات خود را ببینید. در بعضی موارد ممکن است حتی یک سال زمان ببرد تا میزان قابل‌توجهی از ترافیک ارگانیک مشاهده شود.
به دست آوردن ترافیک ارگانیک، ارزش این زمان و این میزان از تلاش را دارد؛ ضمن اینکه به شرکت‌ها کمک می‌کند بخشی از هزینه‌هایی که برای تبلیغات صرف می‌کنند را کاهش دهند.
اما به یاد داشته باشید بهترین برنامه‌ی بازاریابی، برنامه‌ای است که هم استراتژی‌های بازاریابی سئو را داشته باشد هم استراژی‌های تبلیغاتی.
امکان ثبت نظر و پاسخ‌دادن به آن را ایجاد کنید
یکی از نکاتی که تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی گوگل دارد، ارائه‌ی خدمات خوب به مشتریان از سوی صاحبان سایت‌ها و کسب‌وکارهاست. پس لازم است که بخش نظردهی در پست‌های وبلاگی شما فعال باشد.
ضمن اینکه حتماً به هر نظری که در وبلاگ و گوگل مای بیزینس شما ثبت می‌شود، پاسخ دهید. هر جوابی که به نظرات می‌دهید، دلیلی می‌شود برای اینکه رتبه‌ی بالاتری در موتور جستجو کسب کنید!
منبع: