برای اینکه بخواهیم از ضرورت وجود بک‌لینک صحبت کنیم لازم است که ابتدا تعریف دقیقی از معنای آن ارائه دهیم. خوشبختانه بک‌لینک تعریف خیلی ساده‌ای دارد! هر زمان که لینک یک وب‌سایت را در سایت دیگری قرار بدهید، برای وب‌سایت اول، یک بک‌لینک ایجاد کرده‌اید. وجود بک‌لینک‌ها برای هر وب‌سایت حکم رأی اعتماد را دارد. انگار که به گوگل می‌گویند این سایت معتبر است و محتوایی ارزشمند، مفید و قابل‌اعتماد دارد. پس تأثیرشان را دست‌کم نگیرید.
اهمیت بک‌لینک
هر بک‌لینک، یک لینک ورودی است که کاربر را از سایتی به سایتی دیگر هدایت می‌کند. در این فرایند هرچه وب‌سایتی که لینک را در خود قرار می‌دهد، معتبرتر باشد و رتبه‌ی بالاتری داشته باشد، بک‌لینک قوی‌تری هم ایجاد می‌کند. با توجه به اینکه اعتبار یک وب‌سایت نقش بسیار مهمی در رتبه‌بندی آن دارد، بک‌لینک‌ها می‌توانند تأثیر چشمگیری در بالابردن این رتبه داشته باشند.
الگوریتم رتبه‌بندی گوگل از بک‌لینک‌ها و البته محتوای وب‌سایت، به‌عنوان فاکتورهای رتبه‌بندی استفاده می‌کند. باوجود تغییرات زیادی که همواره در الگوریتم گوگل رخ می‌دهد، مدت‌هاست که بک‌لینک به‌عنوان یکی از فاکتورهای مهم و تعیین‌کننده در رتبه‌بندی نتایج موتورهای جستجو، باقی‌مانده است.
تقسیم‌بندی بک‌لینک‌ها به لحاظ ساختاری
می‌توانیم بک‌لینک‌ها را از لحاظ ساختارشان، به دو گروه اصلی تقسیم کنیم:
- بک‌لینک فالو
این بک‌لینک‌ها تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی سایت شما دارند و باعث می‌شوند جایگاه بالاتری در میان نتایج موتورهای جستجو پیدا کنید. این نوع از بک‌لینک‌ها، منتقل‌کننده‌ی ارزش و اعتبار به وب‌سایت یا یک صفحه‌ی خاص از سایت هستند. تأیید و اعتباری که به واسطه‌ی این بک‌لینک‌ها به دست می‌آورید، تأثیر مثبتی بر سئوی سایتتان خواهد داشت.
- بک‌لینک نو فالو
در حالت طبیعی، هر وب‌سایتی به بکلینکهای نو فالو هم نیاز دارد. این بک‌لینک‌ها ترافیک سایت را بیشتر می‌کنند و باعث بیشتر دیده‌شدنش می‌شوند، اما گوگل برای این دسته از بک‌لینک‌ها، تأیید و اعتباری قائل نیست. برخلاف بکلینکهای فالو که هیچ ویژگی خاصی در کدهای خود ندارند، این نوع از بک‌لینک‌ها به واسطه‌ی ویژگی خاص کدهایشان سیگنال‌هایی را در مورد نوع لینک خود، به موتورهای جستجو می‌فرستند.
انواع بکلینکهای یک وب‌سایت
- دسته‌ی اول بکلینکهای طبیعی هستند. یک وب‌سایت این بک‌لینک‌ها را طبق خواسته‌ی خودش و بدون هیچ‌گونه اقدامی از جانب شما، ایجاد کرده است. درواقع صاحب آن وب‌سایت یا نویسنده‌ی آن مقاله، تنها به این دلیل که معتقد بوده مطلب شما ارزش دنبال‌کردن دارد، این بک‌لینک را ایجاد کرده است. پس اگر دنبال راه حلی برای داشتن بکلینکهای طبیعی بیشتر هستید، پاسخ شما بسیار ساده است؛ تلاش کنید وب‌سایت و محتوایی با بالاترین حد کیفیت تولید کنید.
- دسته‌ی دوم بکلینکهای دستی هستند که به واسطه‌ی فعالیت‌های مختلفی می‌توانید به آن‌ها دست پیدا کنید. برای مثال می‌توانید سراغ گزینه‌ی وبلاگ‌نویسی مهمان بروید و از این موقعیت برای تبلیغ صفحه‌ی خود به واسطه‌ی بک‌لینک، استفاده کنید (البته با مجوز صاحب سایت میزبان).
- دسته‌ی آخر بکلینکهای self-created هستند، گروهی که نامشان نشان می‌دهد تنها کسی که در قبال ایجاد آن‌ها مسئول است، شما هستید. البته ایجاد این بک‌لینک‌ها هیچ مشکلی ندارد و زمان خیلی کمی هم می‌برد. نکته‌ی مهم در خصوص این بک‌لینک‌ها این است که استفاده‌ی بیش از اندازه از آن‌ها می‌تواند تأثیر بدی بر سئوی سایتتان داشته باشد و رتبه‌ی آن را در میان نتایج موتورهای جستجو پایین‌تر بیاورد.
چطور بک‌لینک بگیرید؟
باتوجه‌به مواردی که توضیح داده شد، می‌توان راه‌های دریافت بک‌لینک را در این 2 روش خلاصه کرد:
- شخصی به محتوای شما دسترسی پیدا می‌کند و تصمیم می‌گیرد به آن لینک بدهد
- شما محتوای سایتتان را در اختیار فردی قرار می‌دهید و از او می‌خواهید که به شما لینک بدهد
عملکردی که مکانیسم ایجاد بک‌لینک دارد مشابه فرایند تولید سرنخ است. شما باید با محتوای سایتتان به مردم دسترسی پیدا کنید. برای این کار هم روش‌های مختلفی وجود دارد. کارایی و تأثیرگذاری این روش‌ها به نوع محتوای سایت شما، افراد و مشاغلی که ممکن است به سایت شما لینک شوند و روشی که می‌خواهید توجه آن‌ها را نسبت به سایتتان جلب کنید، بستگی دارد. برای مثال روش‌هایی مثل تأمین خرده‌فروشان، شراکت با کسب‌وکارهای دیگر، ایجاد ارتباط با جامعه‌ی محلی، فعالیت‌های خیرخواهانه و… می‌توانند در این راه، تأثیرگذار باشند.
آیا همه‌ی بک‌لینک‌ها ارزشمند هستند؟
پاسخ مختصر این سؤال «خیر» است. درواقع اگر می‌خواهید به واسطه‌ی بک‌لینک‌ها جایگاه بالاتری در میان نتایج موتورهای جستجو پیدا کنید، باید روی لینک‌های باکیفیت تمرکز کنید.
یک بک‌لینک باکیفیت می‌تواند قدرتمندتر از هزار بک‌لینک بی‌کیفیت باشد. ویژگی‌های مشترکی که می‌توانیم در بکلینکهای باکیفیت پیدا کنیم عبارت‌اند از:
- از وب‌سایت معتبر و تأیید شده‌ای می‌آیند
شما ترجیح می‌دهید از سایت معتبری بک‌لینک بگیرید یا از یک سایت ناشناس و تصادفی؟
گوگل هم دقیقاً احساس شما را دارد! این دقیقاً همان مفهومی است که به آن «اعتبار دامنه» و یا «قدرت دامنه» گفته می‌شود. اساساً هرچه قدرت یک سایت بیشتر باشد، اعتباری که به واسطه‌ی لینک می‌تواند به وب‌سایت شما منتقل کند هم بیشتر است.
درست است که به‌دست‌آوردن چنین بک‌لینکی ساده نیست، اما بدون شک برای بهبود سئوی سایت، ارزشش را دارد.
- حاوی کلمه کلیدی هدف شما در انکر تکستِ لینک هستند
اجازه دهید ابتدا مروری بر معنای اصلاح «انکر تکست» داشته باشیم. انکر تکست (Anchor Text) آن قسمت قابل کلیکِ متن است که شما را به صفحه‌ی دیگری هدایت می‌کند. درواقع به قسمت قابل‌مشاهده‌ی متن یک لینک، انکر تکست گفته می‌شود.
بررسی‌هایی که اخیراً صورت‌گرفته نشان می‌دهد که بین وجود کلمه کلیدی هدف در انکر تکست و رتبه‌بندی بالاتر برای آن کلمه کلیدی، ارتباط معناداری وجود دارد.
اما فراموش نکنید که قرار نیست با انکر تکستِ سرشار از کلمه کلیدی، زیاده‌روی کنید! از الگوریتم «گوگل پنگوئن» غافل نشوید. این الگوریتم وب‌سایت‌هایی که با استفاده از استراتژی‌های کلاه‌سیاه، لینک می‌سازند را شناسایی و فیلتر (حذف) می‌کند. گوگل پنگوئن بر روی سایت‌هایی تمرکز می‌کند که بک‌لینک‌هایی دقیقاً مطابق با انکر تکست می‌سازند.
- از سایت یا صفحه‌ای می‌آید که موضوعی مرتبط با سایت شما دارد
صرف اینکه یک سایت به سایت دیگر لینک دهد، اهمیت ندارد. برای گوگل مهم است که این دو سایت به هم مرتبط باشند. فرض کنید که شما در سایتتان مطلبی در رابطه با کوه‌نوردی منتشر کرده‌اید؛ در این صورت، گوگل برای لینکی که مثلاً از یک سایت فروش لوازم و لباس‌های مخصوص طبیعت‌گردی باشد، ارزش بیشتری قائل است.
- از نوع بکلینکهای فالو هستند
گوگل و سایر موتورهای جستجو، بک‌لینک‌هایی که تگ نو فالو داشته باشند را نادیده می‌گیرند.
البته خوشبختانه بیشتر بک‌لینک‌هایی که در فضای وب وجود دارند، از نوع فالو هستند. ضمن اینکه اکثر لینک‌هایی که تگ نو فالو دارند، ارزش چندانی برای شروع به ایجاد بک‌لینک ندارند. برای مثال، بک‌لینک‌هایی از منابع زیر، از نوع نو فالو هستند:
- نظرات وبلاگی
- مطلب (اعلامیه) مطبوعاتی
- تبلیغات پولی
با توجه به اینکه این لینک‌ها تأثیر چندانی بر سئوی سایت ندارند، نو فالو بودنشان هم چالش چندانی ایجاد نمی‌کند.
- از دامنه‌ای است که تابه‌حال به سایت شما لینک نداده است
فرض کنید که برای اولین‌بار یک بک‌لینک از سایت A دریافت می‌کنید. بسیار عالی!
اما اگر دوباره از همان سایت A بک‌لینک دریافت کنید چه؟ و دوباره و دوباره؟ فکر می‌کنید لینک‌های دوم و سوم و چهارم، به اندازه‌ی لینک اول قدرتمند هستند؟ خیر! بکلینکهای ایجاد شده از طرف یک سایت، بازده نزولی دارند.
اگر 100 لینک از 100 سایت مختلف بگیرید، بهتر از آن است که 1000 لینک از یک سایت دریافت کنید. نتایج بررسی‌های نشان می‌دهد تعداد سایت‌هایی که به یک وب‌سایت بک‌لینک داده‌اند (نه تعداد کل بک‌لینک‌ها)، بیشتر از هر عامل دیگری با رتبه‌ی آن سایت میان نتایج گوگل مرتبط است.
از این راه‌ها بک‌لینک نگیرید!
حالا که نکات ضروری برای دریافت بک‌لینک را گفتیم، لازم است راه‌هایی که لازم است هنگام گرفتن بک‌لینک باکیفیت برای سئو از آن‌ها اجتناب کنید را هم با یکدیگر مرور کنیم.
- هیچ‌گاه به‌صورت تصادفی، یک بسته‌ی بزرگ بک‌لینک نخرید! برخلاف آنچه که فروشندگان می‌گویند، این اصلاً ایده‌ی خوبی نیست! شما باید به‌صورت پیوسته وب‌سایتتان را گسترش بدهید و به مرور زمان، توجه شرکای قابل‌اعتماد بیشتری را جلب کنید. این تنها راه موفقیت شما و وب‌سایتتان است.
- فراموش نکنید که احتمالاً بک‌لینک‌ها، مهم‌ترین جنبه‌ی رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها هستند که توسط گوگل انجام می‌شود. پس کیفیت آن‌ها را تنها به این دلیل که می‌توانند وب‌سایتتان را به لحاظ بصری جذاب‌تر نشان دهند، پایین نیاورید.
- به یاد داشته باشید که گوگل می‌تواند به‌راحتی هر تلاشی در راستای «فریب دادن» را تشخیص دهد. اگر گوگل مشکلی را به اندازه‌ی کافی بزرگ بداند، حتی ممکن است به‌کلی مانع از نمایش وب‌سایت شما در میان نتایج جستجو شود!
به بکلینکهای سایتتان اهمیت می‌دهید؟
بک‌لینک‌ها نقش مهمی در سئوی سایت دارند و به همین دلیل است که باید یکی از اهدافتان، داشتن بکلینکهای متعدد از وب‌سایت‌های معتبر باشد. همان‌طور که گفتیم، داشتن بکلینکهای زیاد به گوگل نشان می‌دهد که وب‌سایت‌های مختلفی وجود دارند که شما را شریکی قابل‌احترام می‌دانند. همین موضوع به معنای بالارفتن شانس شما برای کسب موقعیتی بهتر در میان نتایج گوگل است؛ اتفاقی که می‌تواند باعث شود افراد بیشتری متوجه وجود سایت شما شوند و از آن بازدید کنند.
منابع: