فرض کنید مهمانی بزرگی برپا کرده‌اید و برای آن غذاهای متنوعی تدارک دیده‌اید؛ اما هیچ‌کدام از مهمان‌هایتان نیامده‌اند! زمانی که بازدیدکنندگان به سایت شما سر نزنند دقیقاً مشابه همین اتفاق برای وب‌سایتتان افتاده است! کاهش ورودی سایت از گوگل می‌تواند دلایل متعددی داشته باشد. گاهی ممکن است این مشکل به دلیل وجود مسئله‌ای ساده، در حد ویرایش یک کد بعد از به‌روزرسانی وب‌سایتتان رخ‌داده باشد. گاهی هم ممکن است چالش پیچیده‌تری مانند جریمه شدن وب‌سایت شما به دست گوگل در میان باشد.
دلایل کاهش ورودی سایت از گوگل
برای داشتن یک وب‌سایت موفق نیاز دارید که جریان ثابت و بالایی از ترافیک ارگانیک روزانه داشته باشید. بدون ترافیک ارگانیک هیچ تضمینی وجود ندارد که کسی از وب‌سایت شما بازدید کند. با این‌حال مشکل اینجاست که حتی با وجود یک جریان ثابت از بازدیدکنندگان، ممکن است با کاهش ناگهانی ترافیک وب‌سایتتان مواجه شوید. اما نگران نباشید! خوشبختانه چند راه ساده برای تشخیص دلیل پایین آمدن ترافیک وب‌سایت وجود دارد که با بررسی آن‌ها می‌توانید دلایل کاهش ورودی سایت از گوگل را بررسی کنید. در ادامه چک لیستی برایتان آماده کرده‌ایم که به شما کمک می‌کند علت کاهش ورودی سایت از گوگل را پیدا کنید.
به‌روزرسانی الگوریتم گوگل
هرکسی که یک وب‌سایت داشته باشد تمام تلاشش را می‌کند تا رتبه‌ی بالایی در میان نتایج سرچ گوگل کسب کند. اما لازم است این نکته را هم در نظر داشته باشید که الگوریتم گوگل، دائماً در حال تغییر است. در واقع به گفته‌ی خود گوگل، آن‌ها به‌صورت پیوسته به‌روزرسانی‌هایی را برای بهبود استفاده از مرورگر گوگل انجام می‌دهند. علاوه بر این، تعدادی «به‌روزرسانی اصلی» دارند که چندین بار در سال انجام می‌شوند.
این الگوریتم باعث می‌شود تا نتایج جستجوی کاربران به بهترین وجه ممکن با نیازهایشان مطابقت پیدا کند. پس اینکه بدانید از این بهینه‌سازی موتورهای جستجو چطور استفاده کنید به شما کمک می‌کند تا رتبه‌بندی سایت خود را در میان نتایج موتورهای جستجو بهبود ببخشید.
به یاد داشته باشید برای اینکه بتوانید تغییرات الگوریتم‌های گوگل را دنبال کنید، اخبار و منابعی را دنبال کنید که توسط گوگل تأیید شده باشند. می‌توانید سایت‌هایی مانند Moz یا SEMrush Sensor را بررسی کنید. این وب‌سایت‌ها تغییرات الگوریتم‌های گوگل را اعلام می‌کنند.
تنظیم کد نو فالو/نو ایندکس (No follow-No Index)
حتماً این را می‌دانید که در شبکه‌های اجتماعی امکان مسدودکردن یک شخص را دارید (احتمالاً تجربه‌اش را هم دارید!). اما آیا می‌دانستید که می‌توانید صفحات وب‌سایت خود را هم از نتایج جستجوی گوگل مسدود کنید؟
برای این کار لازم است که کد «نو فالو/نو ایندکس» را در ربات‌های مگا تگ خود قرار دهید.
در واقع کاری که این کد انجام می‌دهد این است که از ایندکس شدن (در صفحه‌ی موتورهای جستجو قرارگرفتن) وب‌سایت شما جلوگیری می‌کند. در نتیجه کاربران هم نمی‌توانند وب‌سایت شما را در میان نتایج جستجوها ببینند.
این کار در بعضی موارد خاص مفید است:
- جلوگیری از محتوای تکراری؛ برای مثال از صفحه‌ی نویسنده و از صفحه‌ی وبلاگ
- جلوگیری از گیج شدن کاربران در هنگام جستجو با فرود آمدن در صفحه‌ای بی‌فایده
- استفاده از آن به‌عنوان یک قالب، زمانی که برای توسعه، طراحی مجدد یا ایجاد وب‌سایت خود، یک طراح وب استخدام می‌کنید
پس زمانی که می‌خواستید محتوای خود را منتشر کنید یا همچنان به ایندکس شدن آن ادامه دهید، دقت کنید که کد نو فالو/نو ایندکس را وارد نکنید. حواستان به گزینه‌ی «این صفحه را ایندکس نکن» وردپرس هم باشد که اشتباهی تیک نخورده باشد.
محتوای بی‌کیفیت
تولید محتوا یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش ورود به سایت از طریق گوگل است. ضمن اینکه می‌تواند تأثیر چشمگیری در رشد پایگاه مشتریان شما داشته باشد. شما می‌توانید به کمک تولید محتوای باکیفیت، با سرمایه‌ی اندکی کسب‌وکارتان را بازاریابی کنید. متأسفانه، ممکن است بعضی از شرکت‌ها یا وبلاگ‌نویس‌ها، نسبت به کیفیت محتوا حساسیت لازم را نداشته باشند و محتوایی را آماده کنند که برای کاربران مفید واقع نشود.
اما گوگل به این موضوع توجه دارد و کاربران را از وب‌سایت‌هایی که کیفیت محتوایشان پایین است، دور نگه می‌دارد. پس بسیار مهم است که برای تولید محتوا، به اندازه‌ی کافی تحقیق کنید و مطالبی را به کاربران ارائه دهید که برایشان مفید باشد. اگر به‌صورت ناگهانی متوجه کاهش ورود از گوگل شدید، بهتر است محتوای وب‌سایتتان را مرور کرده و پست‌هایی که مفید نیستند را حذف کنید.
کدهای ردیابی نابجا
کدهای ردیابی، خط‌های ویژه‌ای از متن هستند که در HTML یا سورس کد صفحه‌ی سایت قرار می‌گیرند و قابلیت همگام شدن با گوگل آنالیتیکس را دارند. این کدها عبارت‌اند از:
- ردیابی شاخص‌های کلیدی عملکرد که به‌عنوان KPI هم شناخته می‌شوند
- ردیابی ترافیک وب‌سایت
- اندازه‌گیری تعداد کلیک‌های اقدام به خرید
- آنالیز سایر فعالیت‌های کاربر
کدهای ردیابی باید در قسمت خاصی از کد HTML صفحه‌ی وب، قرار داده شوند. نکته اینجاست که اگر به‌اشتباه یک کد رهگیری را در جای دیگری قرار بدهید، ممکن است به صورت ناگهانی با کاهش ورودی سایت از گوگل مواجه شوید. پس اگر چنین مشکلی برای وب‌سایتتان پیش آمد، در اسرع وقت کدهای ردیابی را بررسی کرده و مشکل احتمالی را برطرف کنید.
پیوند دادن به لینک‌های خراب و شکسته
ساخت لینک یکی از بخش‌های مهم طراحی وب است. اما گاهی می‌تواند به ضرر رتبه‌ی شما در میان نتایج جستجوها تمام شود. مخصوصاً اگر وب‌سایت شما چنین لینک‌هایی داشته باشد:
- دیگر با مطالب شما مرتبط نباشند
- شکسته باشند
- محتوای آن‌ها قدیمی باشند
- به شبکه‌های وبلاگی خصوصی (PBN) پیوند دهند
در این صورت، گوگل می‌تواند شما را جریمه کرده و وب‌سایت شما را از میان نتایج جستجوها حذف کند.
PBN که شبکه وبلاگ خصوصی نیز نامیده می‌شود، در اصل یک web shell است که صرفاً برای افزایش شبکه‌ی لینک‌ها و رتبه‌بندی وب‌سایت شما استفاده می‌شوند. در مقابل، گوگل هم این روند را در پیش گرفته که برای وب‌سایت‌هایی که به PBN لینک می‌دهند، جریمه در نظر بگیرد. به‌صورت کلی بهتر است از PBNها دوری کنید و برای بهبود سئو، توصیه‌های طراحان وب متخصص و باتجربه را دنبال کنید.
ضمن اینکه برای بررسی لینک‌های سایتتان هم زمان بگذارید و ببینید آیا با کاهش ورودی سایت از گوگل، به دلیل استفاده از لینکی منقضی شده یا شکسته، مواجه شده‌اید یا نه.
بهینه‌سازی بی‌رویه
حتماً می‌دانید که استفاده از کلمات کلیدی در محتوای سایتتان، به بهبود ترافیک آن کمک چشمگیری می‌کند. اما گاهی این روش می‌تواند باعث شود که گوگل وب‌سایت شما را به‌عنوان سایتی که بیش از اندازه درگیر بازاریابی است شناسایی کند. پس همیشه این را در نظر داشته باشید که بهینه‌سازی بیش از اندازه، می‌تواند منجر به افت رتبه‌ی شما در میان نتایج جستجوها و کاهش ورودی سایت از گوگل شود.
کلیدواژه‌های قدیمی
روشی که گوگل در حال حاضر برای دادن اطلاعات به کاربران اتخاذ کرده، ارائه‌ی نتایج با استفاده از زبانی ساده‌تر و طبیعی‌تر است. برای مثال ممکن است تا قبل از این، کاربرانی که می‌خواستند تلویزیونشان را تعمیر کنند، «تعمیر باکیفیت تلویزیون» را سرچ می‌کردند. اما امروزه با استفاده از عبارت «بهترین تعمیرکار تلویزیون» آن را جستجو می‌کنند.
هدف از این مثال این است که بدانید کاربران امروزی با چه زبان و ادبیاتی جستجو می‌کنند و این نکته را هنگام تولید محتوا، حتماً در نظر بگیرید. گاهی اوقات، دلیل کاهش ورودی سایت از گوگل می‌تواند استفاده از کلمه‌های کلیدی قدیمی باشد.
بهینه‌سازی نکردن طرح‌بندی (چینش) صفحه‌ی نتایج موتور جستجو
زمانی که از رتبه‌بندی گوگل صحبت می‌کنیم، یکی از مهم‌ترین فاکتورها، صفحه‌ی نتایج موتور جستجو (SERP) است.
به تازگی تغییرات عمده‌ای در طرح‌بندی صفحه‌ی نتایج موتور جستجو رخ داده است؛ مثل اضافه کردن «ریچ اسنیپت‌ها» که دیگر در اغلب اوقات، اولین نتیجه‌ای هستند که در صفحه‌ی نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شوند.
متأسفانه، ممکن است شما برای یک کلمه‌ی کلیدی رتبه‌ی خوبی کسب کرده باشید؛ اما صفحه‌ی دیگری که ریچ اسنیپت، نمودار یا تصویری دارد که گوگل آن را مطلوب‌تر تشخیص می‌دهد و در نتیجه آن را بالای طرح‌بندی صفحه‌ی نتایج موتور جستجو قرار دهد.
پس اطمینان حاصل کنید که رتبه‌ی وب‌سایتتان با تغییراتی که مصادف با طرح‌بندی جدید صفحه‌ی نتایج موتور جستجو هستند، بهبود پیدا کرده باشد. برای مثال:
- استفاده از متن‌های برجسته برای پاسخ به پرسش‌ها به روشی ساده
- استفاده از لیست نشانه‌دار برای اطلاعات مهمی که یک سؤال ارائه می‌دهد
- درج یک نمودار یا تصویر مفید به محتوای سایتتان
مسائل مربوط به انتقال وب‌سایت
اگر به‌تازگی وب‌سایتتان را دوباره طراحی کرده‌اید و در حال انتقال آن به پلتفرم دیگری هستید، بسیار مهم است که در مرحله‌ی انتقال، سئو را در اولویت خود قرار دهید.
به عنوان مثال، قطعاً شما نمی‌خواهید محتوایی که بهینه کرده‌اید و باعث افزایش ترافیک وب‌سایتتان شده، از آن حذف شود. حذف محتوای بهینه شده می‌تواند یک خطای جبران‌ناپذیر باشد و باعث کاهش ناگهانی ورودی سایت از گوگل شود. ضمن اینکه، خود فرایند انتقال به وب‌سایت جدید می‌تواند باعث مشکلاتی مانند لینک‌های ازدست‌رفته، لینک‌های شکسته و خطاهای کراول (crawl) شود.
در نتیجه بسیار مهم است که هنگام انتقال محتوای خود به وب‌سایت جدید، از افرادی که در زمینه‌ی طراحی وب حرفه‌ای هستند کمک بگیرید.
سرعت پایین وب‌سایت
شاید بتوان گفت که سرعت سایت، مهم‌ترین فاکتور تعیین‌کننده در موفقیت کلی آن است. مطالعات جدید نشان می‌دهد که 53% کاربران، زمانی که بارگذاری یک وب‌سایت در موبایلشان بیشتر از 3 ثانیه طول بکشد آن را رها می‌کنند. این موضوع بسیار مهم است؛ چرا که گوگل، علاوه بر سئو، هر وب‌سایت را بر اساس سرعت هم رتبه‌بندی می‌کند.
پس، از وب‌سایتتان تست سرعت بگیرید و مشکلاتی که می‌توانند باعث کاهش سرعتش شوند را برطرف کنید. برخی از این مشکلات عبارت‌اند از:
- اورهد بیش از اندازه در وب‌سایت
- CSS بهینه نشده
- قراردادن تعداد زیادی فایل‌های رسانه‌ای و یا فایل‌هایی با حجم بالا
- پلاگین‌ها (افزونه‌های) بیش از اندازه
تعداد ورودی سایت از گوگل را جدی بگیرید
درنهایت یادآوری می‌کنیم که کاهش ناگهانی ورودی سایت از گوگل می‌تواند دلایل زیادی داشته باشد. درنتیجه بسیار مهم است که به‌صورت پیوسته، میزان ورود به سایت خود را رصد کنید تا در صورت بروز مشکل، بتوانید دلایل احتمالی آن را بررسی کنید.
منابع: