یکی از مؤثرترین استراتژی‌های بازاریابی در میان کسب‌وکارهای مختلف، استراتژی تولید محتوا است. به همان نسبت، تولید محتوای وبلاگی هم از پرطرف‌دارترین اشکال تولید محتوا محسوب می‌شود. درواقع بسیاری از شرکت‌ها وبلاگ‌نویسی را یکی از اصلی‌ترین روش‌های ایجاد سرنخ و افزایش آگاهی از برند می‌دانند. کسب‌وکاری که دغدغه‌ی ایجاد پست وبلاگ دارد و به‌صورت تخصصی روی آن سرمایه‌گذاری می‌کند، اشتیاق و تخصصش را در آن حوزه‌ی کاری نشان می‌دهد. اما نکته اینجاست که تک‌تک مراحل تولید محتوا، از انتخاب موضوع گرفته تا ویرایش پیش از انتشار آن، می‌توانند به چالشی اساسی تبدیل شوند. خصوصاً برای کسانی که در این زمینه تجربه‌ی زیادی ندارند و با فوت‌وفن‌های آن آشنا نیستند.
تعریف پست وبلاگی
منظور از پست وبلاگی هر مقاله، خبر یا راهنمایی است که در قسمت بلاگ یک وب‌سایت منتشر می‌شود. این پست معمولاً در رابطه با موضوع خاصی است و ماهیت آموزشی دارد. اغلب اوقات بین ۶۰۰ تا ۲۰۰۰+ کلمه است و می‌تواند با رسانه‌های دیگری مثل تصویر، ویدئو، اینفوگرافی و یا نمودار همراه باشد.
ایجاد پست وبلاگ این امکان را برای شما و کسب‌وکارتان فراهم می‌آورد تا بینش و اندیشه‌ی خاصی که نسبت به موضوعات مختلف دارید را منتشر کنید. ضمن آنکه این پست‌ها می‌توانند بستر مناسبی برای انعکاس تخصص شما در حوزه‌ی کاری‌تان باشند. ایجاد پست وبلاگی به شما کمک می‌کند تا ترافیک وب‌سایتتان را هم بالاتر ببرید. از دیگر مزایای ایجاد پست وبلاگی، افزایش اعتبار، بالابردن نرخ تبدیل و در نتیجه، کسب درآمد بیشتر است. با این وجود این نکته را هم به یاد داشته باشید: شاید هرکسی بتواند یک پست وبلاگی بنویسد، اما ایجاد پستی که برای مخاطب جذاب و خواندنی باشد کار هرکسی نیست!
پس برای ایجاد پست وبلاگی باکیفیت، ابتدا باید با مراحل نوشتن آن آشنا شوید.
راهنمای نوشتن پست وبلاگی
-
مخاطب هدف خود را شناسایی کنید
اولین مرحله‌ی ایجاد پست وبلاگ، شناختن مخاطب هدف است. قبل از اینکه موضوعی را برای ایجاد پست وبلاگی انتخاب کنید از خودتان بپرسید «آیا من به درک درستی از نیازها و خواسته‌های مخاطبان هدف خود رسیده‌ام؟» اینجاست که اهمیت فرایند ایجاد پرسونای خریدار مشخص می‌شود.
شما قبل از تعیین موضوع، به شناخت شخصیت و علایق مخاطبان خود نیاز دارید. ضمن اینکه علاوه بر موضوع، نحوه‌ی بیان آن هم کاملاً به اطلاعاتی که از مخاطبان خود دارید بستگی دارد. بدون شک محتوایی که برای مادران سرپرست خانوار تهیه می‌شود موضوع و قالب متفاوتی از محتوایی دارد که مخاطب آن نوجوانان دبیرستانی هستند. پس در درجه‌ی اول نیاز دارید موضوعاتی را پیدا کنید که مخاطبان شما واقعاً می‌خواهند آن‌ها را بخوانند.
-
رقبای خود را بررسی کنید
محتوایی که رقبای شما در وبلاگ خود منتشر کرده‌اند می‌تواند منبع الهام خوبی برای شروع به فعالیت وبلاگ شما باشد. ببینید وبلاگ‌های موفقی که در حوزه‌ی کاری شما فعالیت می‌کنند، چه استراتژی و روشی را در پیش گرفته‌اند. این راهی است که به وبلاگ آن‌ها اعتبار بخشیده است. دقت کنید منظور ما به‌هیچ‌وجه این نیست که کار آن‌ها را کپی کنید. بررسی وبلاگ رقبا به شما کمک می‌کند تا در مورد ایجاد پست وبلاگ باکیفیت، بینش درستی پیدا کنید.
برای اینکه بتوانید از این بررسی به نتایج کمک‌کننده‌ای برسید، حتماً موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- ویژگی‌های بصری: به برندینگ، قالب و رنگ‌هایی که در وبلاگشان به کار برده‌اند، دقت کنید.
- متن: با تحلیل لحن و سبک نوشتار وبلاگ رقبا ببینید مخاطبان چه ادبیاتی را بیشتر می‌پسندند.
- موضوعات: موضوعاتی که خوانندگان بیشترین تعامل را با آن‌ها برقرار می‌کنند، در وبلاگ رقبا پیدا کنید.
-
تعیین کنید برای ایجاد پست وبلاگ می‌خواهید چه موضوعاتی را پوشش دهید
قبل از ایجاد پست وبلاگ موضوعی که می‌خواهید در مورد آن بنویسید را مشخص کنید. شاید در ابتدا این موضوع خیلی کلی باشد، اما رفته‌رفته که شروع به نوشتن کنید، گوشه بازار و جایگاه مختص به خودتان را در وبلاگ‌نویسی پیدا می‌کنید.
برای اینکه بتوانید موضوع مناسبی پیدا کنید از خودتان بپرسید:
- من می‌خواهم برای چه کسی بنویسم؟
- آیا من به درک درستی از این موضوع رسیده‌ام؟
- این موضوع تا چه حد به حوزه‌ی کاری و تخصص من مرتبط است؟
-
موضوعی را انتخاب کنید که نسبت به آن علاقه‌مند و آگاه هستید
اگر در ابتدای راه هستید و به‌تازگی وبلاگ‌نویسی را شروع کرده‌اید، به یاد داشته باشید که در درجه‌ی اول نیاز دارید به مخاطبان خود نشان بدهید در زمینه‌ی کاری‌تان، یک منبع معتبر و قابل‌اعتماد هستید. برای مثال، فرض کنید حوزه‌ی فعالیت شما در زمینه‌ی واردات و نصب انواع شیرآلات بهداشتی است. پس در گام اول لازم است محتوایی ایجاد کنید که به مخاطب نشان دهد شما در این حوزه، اطلاعات بالایی دارید. برای مثال می‌توانید با محتوایی در رابطه با انواع شیرآلات مدرن یا داستان برندی که واردکننده‌ی انحصاری آن هستید، شروع کنید. حالا که تخصص و اعتبار خود را به مخاطب نشان دادید، می‌توانید به آموزش و ایجاد پست وبلاگی فکر کنید که بخواهد در مورد چگونگی نصب شیرآلات، اطلاعاتی به مخاطب بدهد.
-
برای ایجاد پست وبلاگی موفق، کلمه کلیدی را فراموش نکنید
پیشنهاد ما این است که برای شروع کار، سراغ کلمه کلیدی‌هایی بروید که حجم جستجوی کمتری دارند. از آنجایی که رقابت بر سر این موضوع‌ها کمتر است، پست وبلاگی شما فرصت پیدا می‌کند تا راحت‌تر رتبه‌بندی شود. پس زمانی که موضوعات کلیدی وبلاگتان را مشخص کردید، «تحقیق کلمات کلیدی» را شروع کنید و سعی کنید در ابتدا، کلمه کلیدی‌هایی را انتخاب کنید که بین ۱۰ تا ۱۵۰ سرچ ماهانه دارند.
-
سؤال‌ها و اصطلاحات مربوط به موضوع انتخابی‌تان را پیدا کنید
تا این مرحله شما به موضوعی رسیده‌اید که می‌دانید دغدغه و نیاز مخاطبتان است. حالا وقتش رسیده که با پوشش موضوعات مرتبط، این پست وبلاگی را تقویت کنید!
برای این کار می‌توانید از دو ابزار کمک بگیرید:
- Answer the Public: وقتی کلمه کلیدی خود را در این ابزار قرار می‌دهید، لیستی از سؤال‌های مرتبط با آن را به شما ارائه می‌دهد.
- Google: فراموش نکنید که در مسیر ایجاد پست وبلاگ، گوگل بهترین دوست شماست! زمانی که یک موضوع را در گوگل سرچ می‌کنید، می‌توانید سایر موضوعات مرتبطی که کاربران جستجو می‌کنند را مشاهده و بررسی کنید.
-
انتخاب عنوان جذاب را دست‌ِ‌کم نگیرید
تردیدی نیست که انتخاب عنوان می‌تواند به یکی از چالش‌های اصلی ایجاد پست وبلاگ تبدیل شود. به همان اندازه که احتمال دارد به هیچ عنوان جذابی نرسید، ممکن است به چندین عنوان برسید که نتوانید از بین آن‌ها یکی را انتخاب کنید! اما به یاد داشته باشید که وظیفه‌ی عنوان محتوای شما این است که به‌قدر کافی، از پست وبلاگی که ایجاد کرده‌اید اطلاعات داده و نشان بدهد که این مطلب بر موضوع خاصی متمرکز است.
-
پست وبلاگی خود را در قالب طرح و چارچوب مشخصی ارائه دهید
گاهی اوقات ممکن است پست‌های وبلاگی حاوی حجم زیادی از اطلاعات باشند؛ چه برای خواننده و چه برای نویسنده. پس بهتر است این اطلاعات به‌گونه‌ای سازمان‌دهی شوند که مخاطب از حجم زیاد اطلاعاتی که قرار است با آن‌ها مواجه شود، نترسد! اینکه این سازمان‌دهی به چه ترتیبی باشد می‌تواند حالت‌های مختلفی داشته باشد. تقسیم مطلب به بخش‌های مختلف، ارائه‌ی نکات مهم در قسمت‌های متمایز یا هر روش دیگری، تفاوت چندانی ندارد. مهم این است که ایجاد محتوای وبلاگ، همراه با سازمان‌دهی باشد. برای مثال، ذکر یک مقدمه در شروع مطلب، تقسیم ادامه‌ی محتوا به چند بخش که هرکدام زیرعنوان‌های خاص خودشان را دارند، و یک جمع‌بندی در انتهای مطلب، کمک می‌کند تا هم جزئیات بیشتری در پست وبلاگی مطرح شود و هم خواندن آن برای مخاطب، آسان‌تر شود.
-
زاویه دید منحصر به خودتان را داشته باشید
برای ارائه‌ی محتوای وبلاگی خود، چه دیدگاهی دارید که بتواند شما را از سایرین متمایز کند؟
به یاد داشته باشید این دقیقاً همان نکته‌ی کلیدی است که می‌تواند مسیر آینده‌ی وبلاگ شما را مشخص کند. برای اینکه بتوانید زاویه‌ی دید خاص خودتان را در ایجاد پست وبلاگی مشخص کنید، به پرسش‌های زیر به‌دقت پاسخ دهید:
- چه تجربه‌ی منحصربه‌فردی دارید که بتواند شما را به یک متخصص قابل‌اعتماد در این موضوع تبدیل کند؟
- چه مشکلی را برای خوانندگان این محتوا حل خواهید کرد؟
- آیا در مورد بحث‌های پرطرف‌دار روز، نظری دارید که به اشتراک بگذارید؟
- می‌توانید به خوانندگانتان نحوه‌ی صحیح انجام یک کار را آموزش دهید؟
- پژوهشی انجام داده‌اید که بتوانید نتایجش را با دیگران به اشتراک بگذارید؟
در هر صورت، این شما هستید که تصمیم می‌گیرید برای تولید محتوا در مورد موضوعات مختلف، چه زاویه دیدی داشته باشید.
لازمه‌ی ایجاد یک پست وبلاگی موفق
قبل از اینکه هرکدام از پست‌های وبلاگتان را بنویسید از خودتان بپرسید: «چرا یک نفر باید این مطلب را بخواند؟» و «چه چیزی باعث می‌شود که یک مخاطب، دوباره به این وبلاگ سر بزند؟»
به یاد داشته باشید که یک پست وبلاگی موفق، هم جالب و جذاب است و هم آموزنده. وبلاگ‌ها باید به پرسش‌های خوانندگان خود جواب دهند. علاوه بر اینکه باید به آن‌ها کمک کنند چالشی که درگیرش هستند را با موفقیت پشت سر بگذارند. و این شما هستید که باید با ایجاد پست وبلاگی، این کار را به بهترین نحو انجام دهید.
زمانی که وبلاگ نوشتن را شروع می‌کنید، مدام به یاد داشته باشید که پست وبلاگی موفق، پستی است که هم برای مخاطب جالب و گیرا باشد، هم محتوای آموزشی مفیدی را در اختیار او قرار می‌دهد. این رازی است که می‌تواند مخاطب را همواره تشویق کند تا به وبلاگ شما برگردد و مطالبش را بادقت بخواند.
منبع: