چگونه يك كپشن خوب در اينستاگرام بنويسيم؟
كپشن خوب در اينستاگرام چيست؟ هر كس ممكن است جواب خاصي به اين سؤال بدهد. يكي ممكن است بگويد كپشني خوب است كه واضح و شفاف منظور را برساند و ديگري ممكن است بگويد كپشني كه احساسات مخاطب را برانگيزد. واقعيت اين است كه هدف شما از پيجتان معيارهاي خوب يا بد بودن كپشن اينستاگرامتان را تعيين مي‌كند. بسته به اينكه شما بلاگر باشيد يا يك پيج فروشگاهي كوچك و يا يك بيزينس بزرگ، بايد معيارهاي خاصي را در نوشتن كپشن رعايت كنيد.
ما سعي مي‌كنيم اينجا معيارها و ويژگي‌هاي يك كپشن خوب براي كسب و كارهاي خرد و مستقل كه كالا يا خدمات خاصي به مشتري ارائه مي‌دهند را بگوييم.
اينگيجمنت بالا، كليد كپشن خوب در اينستاگرام
به صورت كلي كپشني در اينستاگرام خوب است كه باعث ايجاد تعامل يا engagement مخاطب شود. طبق آخرين الگوريتم‌هاي اينستاگرام كه در سال 2021 منتشر شده، وقتي يك پست از شما توسط مخاطبتان لايك و كامنت دريافت مي‌كند، شانس نمايش پست‌هاي بعدي‌تان به او افزايش پيدا مي‌كند. يعني شما وقتي اينستاگرام را باز مي‌كنيد، بر اساس لايك و كامنت‌هاي قبلي‌تان در صفحات مختلف، پست‌هاي جديد را مي‌بينيد.
بنابراین، به عنوان یک کسب‌وکار باید کاربران خود را به تعامل بيشتر با پست‌هايتان ترغیب کنید. شما مي‌توانيد اين كار را به چند طريق انجام دهيد. مي‌توانيد در كپشن يك سؤال بپرسيد تا كاربران در كامنت به آن جواب دهند، مي‌توانيد دست روي يك موضوع جنجالي بگذاريد تا واكنش ديگران را برانگيزد و يا مي‌توانيد با نوشتن يك متن خوب و قوي، لايك زيادي بگيريد. مهم اين است كه مخاطب به پست شما واكنش نشان دهد.
تعيين هدف پست اینستاگرام
كپشن پستي كه شما مي‌نويسيد بايد يك هدف مشخص داشته باشد. معمولا پيج‌هاي كسب و كار، پست‌هايشان با يكي از اهداف زير نوشته مي‌شود:
- معرفي محصولات يا خدمات جديد
- آگاه كردن مشتري از برند و فعاليت‌هاي آن (اين كار مي‌تواند با هدف هدايت مشتريان به سمت فروشگاه اينترنتي يا حضوري يك برند باشد)
- توليد محتواي مرتبط با برند براي ايجاد تعامل
- اجراي كمپين‌هاي تبليغاتي و فروش
چگونه يك كپشن خوب در اينستاگرام بنويسيم؟
برای درگیر کردن بیشتر مخاطبان با مطالب پیج بهتر است مواردی را در کپشن نویسی اینستاگرام رعایت کنید:
جذاب شروع كنيد
وقتي وارد اينستاگرام شويد مي‌بينيد كه در صفحه اصلي، خط اول كپشن نوشته شده و براي خواندن بقيه آن بايد روي كلمه «more» كليك كنيد. يعني شما فقط به اندازه يك خط فرصت داريد تا مخاطب را قانع كنيد كه ادامه كپشن را بخواند. پس سعي كنيد با جمله جذاب و كنجكاوي برانگيزي كپشن خود را شروع كنيد.
از فراخواني يا Call to action استفاده كنيد
در هر پست با توجه به هدفي كه داريد از مخاطبتان بخواهيد عملي انجام دهند. شما مي‌توانيد از آن‌ها بخواهيد از وب‌سايتتان ديدن كنند، يك محصول خاص را بخرند، پست را با دوستانشان به اشتراك بگذارند، در يك مسابقه شركت كنند و … .
نكته كليدي تشويق كردن مخاطب براي مشاركت در يك فعاليت است. چرا كه با اين كار، هم پست‌هاي شما براي مخاطب در صفحه اصلي‌اش نمايش داده مي‌شود، هم شانس آن پست براي نمايش در اكسپلور بالا مي‌رود.
سعي كنيد كپشن‌هايتان ارزش محتوايي و آموزشي داشته باشد
يكي از عواملي كه باعث ديده شدن پست‌هاي شما مي‌شود، سيو كردن يا به اشتراك گذاشتن آن با ديگران توسط كاربران است. براي رسيدن به اين هدف بايد سعي كنيد ارزش اضافه‌اي به مخاطب ارائه دهيد. براي مثال پست‌هاي آموزشي كه نكات و ترفندهاي جالب و تازه‌اي به مخاطب مي‌گويد، مي‌تواند به محتواي پرطرفداري تبديل شود. براي مثال اگر پيج فروش لباس داريد، مي‌توانيد گاهي پست‌هاي آموزشي‌اي درباره قواعد ست كردن لباس‌ها يا ويژگي‌هاي جنس مختلف پارچه‌ها بنويسيد.
مثل ربات ننويسيد!
مخاطب شما دوست دارد بداند كه پشت اكانتتان يك آدم واقعي نشسته است. پس همانطور كه صحبت مي‌كنيد بنويسيد و سعي كنيد بيش از حد از زبان سنگين و رسمي استفاده نكنيد. ادبيات صميمانه و انساني به مخاطبانتان كمك مي‌كند تا هم منظورتان را متوجه شوند و هم راحتتر به شما اعتماد كنند.
داستان‌سرايي كنيد
سعي كنيد خنثي نباشيد. مخاطب خود را با شخصيت‌پردازي و داستان‌سرايي با خودتان همراه كنيد. بگذاريد يك تصوير خيالي در ذهن او شكل بگيرد و به واسطه آن با محصولتان ارتباط برقرار كند. با داستان‌سرايي مي‌توانيد حواس پنج‌گانه مخاطبتان اعم از چشايي، بينايي، شنوايي و … را فعال كنيد. اگر مي‌‌خواهيد يك كوكي شكلاتي تبليغ كنيد، به جاي اينكه بنويسيد كوكي‌هاي شكلاتي ما خوشمزه هستند، بنويسيد كوكي‌هاي شكلاتي ما در دهان آب مي‌شود و طعم و شيريني‌اش در كنار چايي عصرگاهي شما به جا مي‌ماند.
از ايموجي استفاده كنيد
استفاده از ايموجي به شما كمك مي‌كند كپشن‌تان از حالت خسته‌كننده‌اي كه تمام كلمات پشت سر هم رديف شده‌اند درآيد. شما با استفاده از ايموجي‌هاي مرتبط مي‌توانيد كمي شوخي و طنز هم به كپشن‌تان اضافه كنيد.
اما اينها تنها كاربردهاي استفاده از ايموجي نيست. شما مي‌توانيد با استفاده از نمونه‌هايي خاصي مثل ? ? ? ? ? ? از مخاطب بخواهيد عمل خاصي همچون كليك كردن روي يك لينك را انجام دهد.
حواستان به طول متن كپشن باشد
مانند استراتژي موجود در بقيه انواع محتوا، در كپشن اينستاگرام هم كيفيت مهم‌تر از كميت است. يك كپشن كوتاه و گيرا خيلي بهتر از يك كپشن طولاني است كه كسي تا انتها آن را نمي‌خواند.
اما از طرف ديگر طبق گفته David Portnoy، سلبريتي و بلاگر آمريكايي، هيچ درست و غلطي درباره طول كپشن وجود ندارد. چون اگر محتواي يك پست جالب و جذاب باشد براي مخاطب، حتي اگر طولاني هم باشد تا انتهاي آن را مي‌خواند. به هر حال اگر به دنبال قاعده خاصي براي طول كپشن اينستاگرام هستيد، در بعضي مقاله‌هاي انگليسي بهترين طول كپشن بين 138 تا 150 كاراكتر عنوان شده است.
از هشتگ استفاده كنيد
استفاده از هشتگ تنها راهي است كه باعث مي‌شود پست‌هاي شما در سرچ نمايش داده شود، پس مطمئن شويد كه از تمام كليدواژه‌هاي مرتبط با پست در كپشن به عنوان هشتگ استفاده كرده‌ايد. بعضي‌ها هشتگ‌ها را در دل پست و بعضي هشتگ‌ها را انتهاي كپشن به صورت رديفي مي‌نويسند. از آنجا كه مهم اين است كه پست شما مرتب و خوانا به نظر بيايد، استفاده از هشتگ‌ها به صورت جداگانه در انتهاي كپشن، گزينه بهتري است.
شما مجاز هستيد تا سقف 30 هشتگ در هر پست استفاده كنيد اما طبق بعضي الگوريتم‌ها استفاده زياد از هشتگ امتياز منفي محسوب مي‌شود و به طور متوسط 7 الي 10 هشتگ، بهترين تعداد براي استفاده در هر پست است.
چك‌ليست نهايي كپشن خوب در اينستاگرام
اينجا يك چك‌ليست نهايي از ويژگي‌هاي يك كپشن خوب در اينستاگرام داريم كه شامل 5 سؤال اصلي مي‌شود. اين 5 مورد را قبل از نهايي كردن هر كپشن مي‌توانيد مانند يك دستورالعمل كنار خود داشته باشيد:
- آيا كپشن شما به مخاطب اطلاعات خاصي درباره محصول، يك كمپين تبليغاتي يا برند شما به مخاطب مي‌دهد؟
- آيا كپشن شما از نظر زيبايي شناختي مرتب و جذاب است؟ تناسب خوبي بين كلمات و ايموجي‌ها وجود دارد؟
- آيا كپشن شما ارزش افزوده خاصي به مخاطب اضافه مي‌كند؟ يعني محتوايي دارد كه براي مخاطب مفيد و قابل استفاده باشد و به يكي از سوالاتش جواب دهد.
- آيا اين كپشن مخاطب را تشويق به انجام كاري مي‌كند؟ كليك كردن روي لينك، كامنت گذاشتن، لايك كردن و … .
- آيا كپشن خوانا و واضح است؟ يعني مخاطب با يكبار خواندن منظور ما را متوجه مي‌شود؟
منبع: