//
براساس آمار سال ۲۰۲۱، روزانه حدود ۱ میلیارد ساعت ویدئو توسط کاربران در سراسر جهان در YouTube تماشا میشود. همچنین، برای برندها و کسبوکارها، ایجاد محتوای ویدئویی جذاب و مفید میتواند یک راه بسیار مؤثر برای جذب و نگهداشتن مخاطبان و افزایش فروش باشد. بهطورکلی، ویدئو محتوا به دلیل قابلیت ارائه محتوای بصری، صدا و حرکت، جذابیت بیشتری برای کاربران دارد و به همین دلیل بازاریابی ویدئویی برای تقویت نام تجاری تجارت الکترونیک به یکی از پرطرفدارترین روشها در فضای مجازی تبدیل شده است.
ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی استفاده از ویدئوها برای تبلیغ و بازاریابی محصول یا خدمات شما، افزایش تعامل در کانالهای مختلف و حتی آموزش به مشتریان و مصرفکنندگان تعریف میشود.
ویدئو مارکتینگ در سال ۲۰۰۵ با راهاندازی یوتیوب به طور جدی شروع شد. گوگل در اکتبر ۲۰۰۶ یوتیوب را خریداری کرد و تا سال ۲۰۰۹ هفت فرمت تبلیغاتی مختلف در این پلتفرم وجود داشت. همانطور که فناوری ایجاد ویدئوهای باکیفیت آسانتر میشود، محبوبیت بیشتری در بین بازاریابان پیدا میکند. البته باید به این موضوع اشاره کنیم که ظهور فناوری تلفن هوشمند بود که تماشای ویدئوها را آسانتر و راحتتر کرد.
در سال ۲۰۲۲ مخاطبان به طور متوسط ۱۹ ساعت در هفته را صرف تماشای آنلاین ویدئو میکنند. پس در دنیای دیجیتال نادیدهگرفتن بازاریابی ویدئویی برای تقویت نام تجاری تجارت الکترونیک تبعات سنگینی برای کسبوکار شما خواهد داشت.
در بازاریابی ویدئویی، از مزایای تصویری شدن محتوا برای ایجاد شناخت برند، ارتباط بیشتر با مخاطبین، جذب مخاطبین و تحریک احساسات مثبت استفاده میشود. این روش، به دلیل جذابیت ویدئو در مقایسه با متن و تصویر، برای تقویت نام تجاری و ایجاد تفاوت در ذهن مشتری نسبت به رقبا مؤثر است. در واقع، بازاریابی ویدئویی برای تقویت نام تجاری تجارت الکترونیک یکی دیگر از مزایای بازاریابی ویدیویی است. میتواند باعث تقویت و افزایش تشویق مخاطبین به خرید محصول یا خدمات شما شود.
در ادامه تعدادی از مزایای استفاده از بازاریابی ویدئویی برای تجارت الکترونیک را شرح خواهیم داد:
قبل از شروع فیلمبرداری برای یک ویدئو، باید تصمیم بگیرید ویدئویی که میخواهید بسازید چه نوع است. در ادامه چند نمونه از انواع ویدئوهای بازاریابی را به شما معرفی میکنیم:
این ویدئوها نشان میدهند که محصول شما چگونه کار میکند و نحوه کار با آن را به مشتریان نشان میدهند.
ویدئوهای برند معمولاً بهعنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگتر ساخته میشوند و چشمانداز، مأموریت یا محصولات و خدمات شرکت را مشتریان به نمایش میگذارند. هدف ویدئوهای برند ایجاد آگاهی در مورد شرکت شما و جذب مخاطبان هدف شما است.
زمانی که کسبوکارتان میزبان یک رویداد خاص است ویدئویی از مصاحبهها و ارائههای جالب بسازید و آن را بری مشتاقان و مشتریان منتشر کنید.
گرفتن مصاحبه با کارشناسان و متخصصان در صنعت شما یک راه عالی برای ایجاد اعتماد و اقتدار در بین مخاطبان است.
ویدئوهای آموزشی میتوانند چیزهای جدیدی را به مخاطب شما بیاموزند. این چیزها میتوانند به کسبوکار و برندتان مربوط باشند و یا یک نکته آموزشی جالب باشند.
قبل از ایجاد محتوای بازاریابی ویدئویی برای تقویت نام تجاری تجارت الکترونیک، از خود بپرسید: این ویدئو برای چه کسانی است، میخواهید چه اقدامی انجام دهند و چگونه موفقیت را میسنجید؟ قبل از ساخت یک ویدئو باید به چند نکته مهم توجه کنید که در ادامه آنها را مرور میکنیم.
با در نظر گرفتن نیازها، خواستهها و چالشهای مشتریان، محتوای ویدئویی ایجاد کنید و به یاد داشته باشید، مخاطبان شما در کانالهای رسانههای اجتماعی ممکن است متفاوت باشند. پس باید حواستان باشد برای چه مخاطبی ویدئو میسازید و از چه کانالی آن را منتشر میکنید.
یک استراتژی ویدئویی مؤثر در سوشال مدیا شامل ایجاد محتوای کوتاه و منسجم و البته جذاب برای جذب مخاطبان است. امروزه میتوان با هزینههای محدود و استفاده از ابزارهای تجارت الکترونیک ویدئوهای جذاب ساخت.
البته درصورتیکه بخواهید بیشتر هزینه کنید میتوانید با توجه به بودجه خودتان یک ویدئو حرفهای بسازید.
قبل از شروع بازاریابی ویدئویی برای تقویت نام تجاری تجارت الکترونیک باید تصمیماتی بر اساس دستورالعملهای برند خود بگیرید. چه سبک موسیقی مناسب برند شماست؟ آیا سبک یا فیلتر ویدئویی متناسب با احساسی که میخواهید ایجاد کنید وجود دارد؟ با کدام بازیگران دوست دارید کار کنید؟
همه این سؤالات را با توجه به برندتان جواب دهید!
یک ویدئو زمانی تبدیل به یک ابزار بازاریابی ویدئویی میشود که قصد واضحی داشته باشید. یعنی باید اقدامی که میخواهید مخاطبان انجام دهند را مشخص کنید. وقتی هدفتان مشخص باشد، بازاریابی ویدئویی مؤثر است و بیننده را وادار به عمل کند.
بدون اهداف قابلاندازهگیری، تعیین موفقیت کمپینهای ویدئویی شما ممکن است چالشبرانگیز باشد! هدف شما ممکن است دنبالکردن صفحاتتان در سوشال مدیا باشد یا ثبت یک شماره یا ایمیل! به هرحال مهم است که هدفتان قابلاندازهگیری باشد و بتوانید آن را ردیابی کنید!
بازاریابی ویدئویی برای تقویت نام تجاری تجارت الکترونیک یک ابزار قدرتمند در ارتباط با مخاطبین و تقویت نام تجاری است. با توجه به رونق روزافزون تجارت الکترونیک، تولید و به اشتراک گذاشتن ویدئوهایی که به مشتریان و هدف قراردادن اطلاعات، محصولات و خدمات شما کمک میکند، میتواند ابزار بسیار مؤثری برای جذب و نگهداشت مشتریان باشد.
برای موفقیت در بازاریابی ویدئویی، بهتر است از تولید محتوای اختصاصی استفاده کنید که با نیازها و ارزشهای هدف مخاطبان شما هماهنگ باشد. همچنین، مهارت در ایجاد داستانهای جذاب، استفاده از تصاویر و صدا، ایجاد حس مشارکت و تعامل با مخاطبین، و ارائه اطلاعات کاربردی و مفید میتواند به تقویت نام تجاری شما کمک کند.
