تبلیغات گوگل (گوگل ادز) چیست و چه مزیتی برای کسب و کارها دارد؟
دنیای بازاریابی در سال‌های اخیر به‌طور چشم‌گیری تغییر کرده است و Google Ads یکی از پلتفرم‌هایی است که نقش کلیدی در این تحول دارد. در واقع، تبلیغات گوگل یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات آنلاین پولی است. در این نوشته به اتفاق هم بررسی خواهیم کرد که تبلیغات گوگل (گوگل ادز) چیست و چه مزیت‌هایی برای کسبوکارها دارد.
تبلیغات گوگل چیست؟
قرار گرفتن صفحه‌ی فرود یک شرکت به عنوان اولین (یا دومین یا سومین) نتیجه‌ی جستوجویGoogle فقط به خاطر یک سئوی خوب نیست. این شرکت احتمالا در حال انجام یک کمپین تبلیغاتی گوگل نیز هست. شما هم می‌توانید ازGoogle Ads ، برای نمایش تبلیغات Google برای معرفی کسبوکار خود به مشتریانی که عبارت‌های مرتبط را جستوجو می‌کنند، استفاده کنید. گوگل ادز یک ابزار کلیدی بازاریابی دیجیتال برای هر بیزنسی است که به دنبال تبلیغاتی معنادار در مقابل مخاطبان هدف خود است.
با Google Ads، شما فقط در ازای نتایج واقعی و قابل اندازه‌گیری، مانند کلیک‌های وب‌سایت و تماس‌های تجاری، هزینه پرداخت می‌کنید. این ساختار به عنوان کمپین پرداخت به ازای کلیک یا (PPC) نیز شناخته می‌شود. علاوه بر این می‌توانید سقف هزینه‌های تبلیغاتی ماهانه‌ی کمپین‌های گوگل ادز را تعیین کنید. هم‌چنین می‌توانید مخاطبان هدف خود را به صورت جهانی یا محلی و بر حسب منطقه‌ی جغرافیایی تعیین کنید.
گوگل ادز چگونه کار می کند؟
اکنون که می‌دانید گوگل ادز چیست، می‌خواهید بدانید که چگونه کار می‌کند. هنگامی که تبلیغات گوگل را آغاز می‌کنید، ابتدا به گوگل خواهید گفت که به کدام یک از این سه هدف می‌خواهید برسید:
- تماس با کسبوکار خود را افزایش دهید.
- بازدیدکنندگان بیشتری را به فروشگاه تجارت الکترونیک خود هدایت کنید.
- افراد را به صفحه‌ی فرود وب‌سایت یا شرکت خود راهنمایی کنید.
پس از مشخص کردن هدف، تعیین خواهید کرد که آیا نسخه‌ی تبلیغاتی شما به مخاطبان جهانی یا محلی ارائه خواهد شد. در مرحله‌ی بعد، از تصاویر یا سه جمله‌ی کوتاه استفاده می‌کنید تا به Google بگویید چه چیزی کسبوکار شما را متمایز می‌کند. سپس Google از این داده‌ها برای کمک به ایجاد نسخه‌ی تبلیغاتی شما استفاده می‌کند. در نهایت، شما بودجه‌ی خود را تعیین می‌کنید که گوگل از آن برای پیش‌بینی موفقیت کمپین تبلیغاتی گوگل استفاده می‌کند و گوگل تبلیغ شما را به صورت آنلاین نمایش می‌دهد. در نتیجه مخاطبان هدف شما نتیجه‌ی جستوجوی برتر شما را در رتبه‌ی بالاتری می‌بینند. هرچه افراد بیشتری روی تبلیغات کمپین PPC شما کلیک کنند، کسبوکار شما به بودجه‌ی از پیش تعیین شده‌ی شما نزدیک‌تر می‌شود.
مزایای استفاده از گوگل ادز در استراتژی بازاریابی دیجیتال
-
استفاده از گوگل ادز باعث افزایش سرنخ‌ها و مشتریان می‌شود
تبلیغات گوگل یکی از بهترین ابزارها برای تولید سرنخ است. گوگل ادز این پتانسیل را دارد که سرنخ‌های بسیار هدف‌مندی را به وب‌سایت، فرم انتخاب و یا سایر دارایی‌های آنلاین شما ارسال کند. تبلیغات گوگل به شما این امکان را می‌دهد که بر افرادی تمرکز کنید که در جستوجوی آن‌چه هستند که کسبوکار شما ارائه می‌دهد. به عبارتی می‌توانید به طور مداوم جست‌و‌جوهای خود را اصلاح کنید تا فقط افرادی که می‌خواهند محصولات یا خدمات شما را خریداری کنند از طریق این پلتفرم به وب‌سایت شما هدایت شوند.
-
گوگل ادز یک پلتفرم بازاریابی انعطاف‌پذیر است
گوگل ادز یک پلتفرم بازاریابی بسیار انعطاف‌پذیر و مناسب برای انواع سازمان‌ها با اندازه‌های مختلف است. هم‌چنین با طیف گسترده‌ای از دیگر پلتفرم‌های بازاریابی و سیستم‌های نرم‌افزاری سازگار است. شما به راحتی می‌توانید کمپین‌ها را سفارشی کنید تا بر روی نوع خاصی از کاربران آنلاین تمرکز کنید. برای مثال، می‌توانید افراد را بر اساس مکان و نوع دستگاهی که استفاده می‌کنند هدف‌گیری کنید. شما هم‌چنین می‌توانید بودجه‌ی خود را برای حوزه‌های خاصی از یک کمپین تعیین کنید. یعنی می‌توانید بودجه‌های روزانه و محدودیت‌هایی را برای مقداری که می‌خواهید روی کلیک‌ها برای کلمات کلیدی خاص بپردازید، تعیین کنید.
-
بازده سرمایه‌گذاری بالایی دریافت می‌کنید
برخلاف سایر استراتژی‌های بازاریابی، در گوگل ادز فقط برای تبلیغاتی که افراد روی آن کلیک می‌کنند هزینه پرداخت خواهید کرد. هنگامی که کمپین‌های تبلیغاتی گوگل را بهینه کنید، می‌توانید بازده سرمایه‌گذاری بالایی داشته باشید که ممکن است در سایر استراتژی‌های بازاریابی امکان‌پذیر نباشد.
با این حال، برای این‌که دریابید که کدام رویکرد برای شما و کسب‌و‌کارتان مناسب است باید به طور مداوم کمپین‌های خود را آزمایش و پیگیری کنید. Google Ads اطلاعات مورد نیاز برای این پیگیری‌ها را به راحتی و صورت شفاف در اختیار شما قرار می‌دهد. وقتی بخش‌هایی از کمپین خود را پیدا کردید که بازدهی خوبی از نظر سرمایه‌گذاری را به همراه دارد، باید تلاش و بودجه‌ی خود را روی آن حوزه‌ها متمرکز کنید. هم‌چنین، اگر کمپین یا بخش‌هایی از کمپین، برای شما هزینه‌های کاذب دارد را حذف کنید.
-
نتایج سریع و شفاف را می‌بینید
گوگل ادز به دلیل ارائه‌ی نتایج و گزارش‌های سریع و ساده از کمپین‌ها معروف و مشهور است. به عبارتی داشبورد گوگل، تمام اطلاعات مربوط به هر کمپین را در اختیار شما قرار می‌دهد که تجزیه و تحلیل پیشرفت کمپین‌های شما را آسان می‌کند. اطلاعاتی نظیر تبلیغات کلیک شده، کلمات کلیدی که بازدیدکنندگان را وارد وب‌سایت کرده‌اند و هزینه‌ی کلیک‌ها. این ویژگی‌ها Google Ads را به یک سیستم بسیار شفاف و شهودی تبدیل می‌کند.
-
از منابع ترافیکی عظیم و باکیفیت بهره می‌برد
به دلیل تسلط گوگل بر بازار و پایگاه عظیم مشتریان، این غول جستوجو می‌تواند هر روز حجم عظیمی از ترافیک را برای کسبوکارها ارسال کند، البته اگر آن کسبوکارها بودجه‌ی لازم برای آن را داشته باشند.
گوگل به نمایش محتوا و تبلیغات مرتبط افتخار می‌کند و این شرکت هم‌چنان به تکامل و بهبود الگوریتم‌های موتورهای جستوجوی خود برای تولید مرتبط‌ترین نتایج جستوجو و تبلیغات ادامه می‌دهد. این امر تاثیر مثبتی بر کسب‌وکارهایی دارد که از طریق گوگل ادز تبلیغ می‌کنند. چراکه این آگهی‌ها سرنخ‌ها و بازدیدکنندگان با کیفیت بالا را به وب‌سایت کسبوکار، فروشگاه تجارت الکترونیک، فرم انتخابی و یا سایر دارایی‌های آنلاین ارسال می‌کنند. مخاطبانی که Google برای شما ارسال می‌کند بیشتر از افرادی که از منابع دیگر می‌آیند تبدیل به مشتری می‌شوند، در لیست ایمیل شما شرکت می‌کنند، و یا هر اقدامی مورد نظر شماست را انجام می‌دهند.
-
در مورد بازار خود اطلاعات بیشتری کسب می‌کنید
مهم است که به ذهن مشتریان ایده‌آل خود وارد شوید. درک مخاطبان، برخورد با مشتریان و فهم خواسته‌های آن‌ها از طریق اطلاعات گوگل بسیار آسان است. در حالی‌که روش‌های سنتی، مانند پرسش‌نامه و مصاحبه، نتایج محدودی را به دست می‌آورند.
از سوی دیگر، گوگل ادز اطلاعاتی در مورد عادات و الزامات مشتری ارائه می‌دهد که صاحبان مشاغل نسل‌های قبلی فقط می‌توانستند در مورد آن‌ها رویاپردازی کنند. برخی از داده‌های ارزشمند Google Ads که به شما امکان می‌دهد در مورد مشتریان خود بیاموزید عبارتند از کلمات کلیدی‌ای که برای یافتن وب‌سایت شما استفاده می‌کنند، مکان آن‌ها، دستگاه‌هایی که استفاده می‌کنند، زمان‌ها و روزهایی که جستوجو می‌کنند.
سخن پایانی
گوگل ادز یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی است که تاکنون ساخته شده است. این ابزار قدرتمند هر روز با میلیون‌ها جستوجوی کاربران اینترنتی سروکار دارد و سپس به صاحبان مشاغل فرصتی منحصر به فرد می‌دهد تا بسیاری از این افراد را به مشتریان پولی تبدیل کنند. این پلتفرم به شما اطلاعاتی برای بهبود محصولات و خدمات ارائه می‌دهد. هم‌چنین به شما کمک می‌کند تا تلاش‌های بازاریابی خود را اصلاح کنید تا پول تبلیغات را هدر ندهید. اگر در مورد استراتژی تبلیغات آنلاین خود هوشمندانه رفتار کنید نتایج بسیار مطلوبی را به دست خواهید آورد.
برای یافتن راهکارهای استفاده از گوگل ادز برای فروش بیشتر محصولات به مقاله نحوه استفاده از گوگل ادز برای فروش بیشتر مراجعه کنید.
منبع