آموزش تولید محتوای ویدیویی برای شبکه های اجتماعی
آخرین بار چه زمانی یک ویدیو در فیسبوک تماشا کردید؟ اینستاگرام و توییتر چه طور؟ همین چند ساعت پیش بود، نه؟ بد نیست بدانید که امروزه ویدیو به یکی از قدرتمندترین انواع قالب‌های محتوایی تبدیل شده است. ویدیو یکی از مهم‌ترین انواع محتوا برای سوشال مدیا است. اگر می‌خواهید در دنیای دیجیتال موفق باشید نمی‌توانید از تولید محتوای ویدیویی فرار کنید. ویدیوها از دیگر قالب‌های محتوا مثل مقالات متنی و پادکست‌ها پیشی گرفته‌اند. افراد نه تنها ویدیوها را بهتر به خاطر می‌سپارند بلکه پست‌های ویدیویی، معمولا 48 درصد بیشتر از پست‌های عکس و متن‌دار بازدید می‌گیرند. می‌خواهید یک ویدیو برای شبکه‌های اجتماعی خود بسازید؟ با ماهمراه باشید تا با مهم‌ترین نکات ساخت ویدیو آشنا شوید.
داستان سرایی؛ کلید ساخت ویدیو پربازدید
بهتر است قبل از شروع در مورد خط داستانی فکر کنید. علت موفقیت ویدیو در شبکه‌های اجتماعی این است که یک داستان را روایت می‌کند. اگر ویدیوی شما داستان یا هدفی برای بیان نداشته باشد، اصلا دیده نمی‌شود. قبل از ساخت ویدیو بهتر است سوالات زیر را از خودتان بپرسید:
- هدف این ویدیو چیست؟ به این فکر کنید که می‌خواهید بینندگان پس از تماشای ویدیوی شما چه کاری انجام دهند؟ شاید هدف افزایش آگاهی در مورد یک محصول جدید یا تشویق افراد به خرید آن باشد.
- داستان ویدیو چیست؟ به این فکر کنید که چگونه آن هدف را به یک داستان تبدیل کنید. در نظر بگیرید به چه نوع روایتی نیاز دارید تا مخاطب، هدف ویدیو را سریع و واضح دریافت کند.
- مخاطب شما چگونه با ویدیو ارتباط برقرار می‌کند؟ به این فکر کنید که چگونه به بینندگان کمک می‌کنید تا با دیدن ویدیو با داستان، برند و محصول شما ارتباط برقرار کنند.
- آیا تماشای ویدیو سودی به مخاطب می‌رساند؟ ویدیوی شما چگونه به مشتری آموزش می‌دهد یا او را سرگرم می‌کند؟ باید در نظر بگیرید که مخاطب در انتهای ویدیو چه چیز جدیدی یاد می‌گیرد.
- آیا خودتان ویدیو را تا انتها تماشا می‌کنید؟ اگر خودتان حاضر نباشید محتوای ویدیو را تماشا کنید، چرا کس دیگری این کار را بکند؟
- چگونه مخاطب را به انجام عمل مورد نظرتان تشویق می‌کنید؟ در اینجا دوباره بحث هدف ویدیو پیش می‌آید. آیا در ویدیو مخاطب را دعوت به خرید می‌کنید یا به او قسمتی از فرآیند خرید را آموزش می‌دهید؟
چگونه تولید محتوای ویدیویی را شروع کنیم؟
فکر می‌کنید که به بازیگر و تجهیزات حرفه‌ای و بودجه‌ای زیاد برای ساخت ویدیو نیاز دارید؟ تعجب نکنید ولی ساخت ویدیو ساده‌تر از آن است که انتظار دارید. به لطف تکنولوژی و ابزارهایی که در اختیار داریم، ساخت یک ویدیو آسان‌تر از همیشه است. البته که باید ممنون گوشی‌های هوشمند باشیم. نگران بودجه‌ی کم هم نباشید. راه‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید بدون اینکه حساب بانکی خود را خالی کنید، ویدیوهای جذابی برای شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و اپارات بسازید.
خودتان دست به کار شوید
راحت‌ترین راه این است که از هر ابزاری که در دسترس دارید برای ساخت ویدیو استفاده کنید. بیشتر گوشی‌های امروزی با دوربین‌های باکیفیت و ابزار تدوین همراه هستند. پس می‌توانید یک محتوای ویدیویی با کیفیت در اختیار داشته باشید. اگر در این زمینه تازه‌کار هستید، به یاد داشته باشید:
- قبل از شروع کار، برای هر مرحله از ساخت ویدیو برنامه ریزی داشته باشید.
- محل فیلم‌برداری را هوشمندانه انتخاب کنید. برای مثال فقط یک پس زمینه سفید می‌خواهید یا می‌خواهید ویدیو را در محیطی با نور طبیعی بسازید.
- قبل از شروع فیلم‌برداری، از خوب بودن نور مطمئن شوید.
- به تصویر بیش از صدا توجه کنید. 85 درصد از ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی روی حالت بی صدا پخش می‌شوند. پس بد نیست که بدانید ویدیوی شما در این حالت چه پیامی برای مخاطب خواهد داشت.
مهم است که کمال‌گرایی را کنار بگذارید. به یاد داشته باشید که ویدیوی شما قرار نیست برنده‌ی جایزه‌ی اسکار شود. پس برای آزمون و خطا آماده باشید. مدتی طول می‌کشد تا زاویه مناسب و ابزارتدوینی که با آن راحت هستید را پیدا کنید.
ابزارهای ساخت ویدیو
قدم بعدی برای ساخت محتوای ویدیویی، تدوین و ویرایش ویدیو است. این قسمت ممکن است کمی ترسناک به نظر برسد اما ابزارهایی وجود دارد که کار را بسیار ساده کرده است.
ابزارهای ابتدایی
اگر تازه کار هستید بهتر است سراغ ابزارهای ابتدایی مانند Animoto و Promo بروید.
- مزایا: این برنامه‌ها می‌توانند عکس، کلیپ و موزیک‌های آپلودی شما را دریافت و به یک اسلایدشو تبدیل کنند. با این برنامه‌ها می‌توانید سریع و به راحتی از کار خود خروجی بگیرید. همچنین، به کتابخانه‌ی خود برنامه‌ها دسترسی دارید و می‌توانید از قالب‌های حرفه‌ای که درون خود برنامه هستند استفاده کنید.
- معایب: مانند همه‌ی ابزارهای ابتدایی وقتی که کمی پیشرفت کردید و دنبال خروجی‌های پیچیده‌تر بودید باید آنها را رها کنید.
ابزارهای حرفه‌ای
اگر به دنبال ابزارهای حرفه‌ای برای ویرایش باشید و بخواهید خروجی ویدیوی شمابسیار چشم‌گیر از کار دربیاید، پیشنهاد ما ابزارهایی مانند Final Cut Pro و Premiere هستند. کار با این برنامه‌ها، بسته به توانایی‌های شما پیچیده‌تر می‌شوند. برای مثال اگر می‌خواهید چند عکس را به برنامه اضافه کنید و یک اسلاید درست کنید،خیلی درگیر نخواهید شد. اما اگر می‌خواهید افکت و موسیقی هم به کار اضافه کنید، لازم است زمان بیشتری را برای ویرایش اختصاص دهید.
- مزایا: بر خلاف ابزارهای مبتدی در این برنامه‌ها با هیچ محدودیتی رو به رو نیستید. شاید جالب باشد بدانید که برای ساخت فیلم‌های سینمایی هم از این برنامه‌ها استفاده می‌شود. پس می‌توانید تصور کنید که با چه قابلیت‌هایی رو به رو هستید.
- معایب: ممکن است سال‌ها طول بکشد تا فیلمسازان با استفاده از قابلیت‌های کامل ابزارهایی مانند Final Cut Pro و Premiere راحت باشند، بنابراین اگر زمان کافی برای یاد گرفتن آنها ندارید بهتر است سراغ گزینه‌های ساده‌تری بروید.
همچنین ابزارهای بالا همیشه رایگان نیستند پس در صورتی که بودجه‌تان اجازه می‌دهد روی آن سرمایه گذاری کنید.
استخدام فریلنسر برای تولید محتوای ویدیویی
ساخت ویدیو برای کمپین‌های تبلیغاتی برندتان می‌تواند فرآیندی زمان‌بر باشد. به خصوص اگرفرد متخصصی را برای این کار استخدام نکرده باشید. یک راهکار ساده این است که از سایت‌های استخدام فریلنسر، برای پیدا کردن متخصصی در این زمینه استفاده کنید.
- مزایا: وقتی کار را دست کاردان بسپارید در زمان و هزینه‌های برند صرفه جویی می‌کنید. در این حالت با پایین آوردن میزان خطا، یک محتوای ویدیویی با کیفیت دریافت می‌کنید.
- معایب: در این مورد باید از مهارت‌های مدیریت بالایی برخوردار باشید تا بتوانید با موفقیت کسانی را مدیریت کنید که حتی قرار نیست آنها را حضوری ببینید. برای مثال باید دائم از فریلنسرها فیدبک بگیرید و تمام مراحل کار را قدم به قدم برایشان توضیح دهید.
همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی برای تولید ویدیو
گزینه آخر این است که ساخت ویدیو را به آژانس‌های تبلیغاتی بسپارید. در این صورت از داستان ویدیو تا فیلم برداری و تدوین، در حد یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی باکیفیت بالا خواهد رفت.
- مزایا: این آژانس‌ها از ابتدا تا انتهای کار با شما همراه هستند. یعنی کل فرآیند برای شما بسیار خلاصه خواهد شد. تنها کافیست در یک جلسه‌ی توجیهی آژانس را از اهداف خود آگاه کنید تا پروژه‌ی شما به محض قرارداد بستن در دست حرفه‌ای‌ها قرار دارد.
- معایب: مشخص‌ترین نقطه ضعف همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی هزینه‌ی بالای آن‌هاست. با این حال اگر بودجه کافی برای این کار داشته باشید بعد از انتشار ویدیو به سرعت نتایج مطلوبی که می‌خواستید را به دست می‌آورید.
تولید محتوای ویدیویی؛ پلی به سوی موفقیت
مطمئن باشید با نساختن ویدیو برای شبکه‌های اجتماعی خود از قافله عقب خواهید ماند و ضرری سنگین در دراز مدت گریبان شما را خواهد گرفت. پس بهتر است با وجود پیچیدگی و سختی ساخت ویدیو حتما همین امروز اولین قدم‌ها را برای شروع آن بردارید.
داستان سرایی، فیلم‌بردایی و تدوین همگی بخش‌هایی از فرآیند ساخت یک ویدیو هستند که هر یک مهارت خاص خود را می‌طلبد. البته که یادگیری این مهارت‌ها از واجبات است زیرا محتوای ویدیویی بیش از هر مدل محتوای دیگری دیده می‌شود. در ضمن لازم نیست که این کار را به تنهایی انجام دهید. می‌توانید از افراد حرفه‌ای در این زمینه کمک بگیرید تا یک ویدیوی با کیفیت داشته باشید. دیگر بهانه‌ای برای دوری از تولید محتوای ویدیو نداریم. از این قالب جذاب محتوایی غافل نشوید.
منبع: