استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما (Schema) برای بهبود سئو سایت
اگر تا به حال برای بهبود سئوی وب‌سایت خود مطالعه‌ای انجام داده باشید، شکی نیست که با اصطلاح نشانه‌گذاری اسکیما (Schema) برخورد کرده‌اید. اسکیما به هیچ وجه پدیده‌ی جدیدی در دنیای سئو نیست. با این حال، به نظر می‌رسد که هنوز بسیاری از وب‌سایت‌ها از استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما به عنوان یک مزیت رقابتی در نتایج موتورهای جستوجو غافل هستند. در این نوشته، ما به موضوع نشانه گذاری Schema خواهیم پرداخت. پس از آن به شما نشان می‌دهیم که چگونه می‌توانید از آن برای تقویت سئوی خود استفاده کنید.
نشانه گذاری اسکیما چیست؟
Schema Markup یا نشانه‌گذاری اسکیما در سال 2011 به دنبال همکاری مشترک گوگل، یاهو و یاندکس شکل گرفت. اسکیما زبان ساده‌ای است که موتورهای جستوجو برای درک محتوای صفحه‌ی وب شما از آن استفاده می‌کنند. هنگامی که این سبک نشانه‌گذاری به درستی اجرا شود، موتورهای جستوجو از داده‌های موجود در نشانه‌گذاری برای ارائه‌ی توضیحات پیشرفته در نتایج شما استفاده می‌کنند.
آیا تا به حال متوجه شده‌اید که برخی از نتایج در کنار فهرست اصلی خود دارای رتبه‌بندی ستاره‌ای هستند؟ یا چگونه برخی از پست‌های وبلاگ زمان خواندن خود را مستقیماً در نتایج جستوجو نشان می‌دهند؟ این همان نشانه‌گذاری اسکیمایی است. این صفحات شامل یک کد کوچک اضافی هستند که اطلاعاتی را در مورد آن محتوای خاص به گوگل می‌گویند. سپس می‌توانند از آن برای ارسال سریع اطلاعات کوتاه و کلیدی به کاربران خود استفاده کنند.
آیا نشانه گذاری اسکیما رتبه‌بندی جستوجو را بهبود می‌بخشد؟
هیچ مدرکی مبنی بر این‌که استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما می‌تواند رتبه‌بندی جستوجوی شما را بهبود بخشد وجود ندارد. از این گذشته، شما هم صفحاتی را پیدا می‌کنید که از این ویژگی استفاده می‌کنند و هم صفحاتی که از این سبک استفاده نمی‌کنند، اما هر دو به خوبی در نتایج جستوجو موفق عمل کرده‌اند. با این حال، مشخص است که استفاده از آن در هر صفحه‌ای کار نرخ کلیک را تا ٪۳۰ بهبود می‌بخشد.
اکنون چندین سال است که فضای ارگانیک در گوگل رو به کاهش است و تبلیغات پولی فضای بزرگی را در بالا و پایین صفحه اشغال کرده‌اند. بنابراین بسیار مهم است که تمام کارهایی که در توان شماست انجام دهید تا در صفحات نتایج موتور جستوجو (SERP) قرار بگیرید. پس اگر مایل به انجام این گونه تلاش‌ها هستید، اسکیما می‌تواند ترفند مناسبی باشد.
انواع نشانه گذاری اسکیما
به دلیل تعداد زیاد سوالاتی که مردم روزانه از موتورهای جستوجو می‌پرسند.انواع مختلفی از نشانه‌گذاری اسکیما طراحی شده‌اند. بیایید به برخی از رایج ترین انواع اسکیما که ممکن است بخواهید خودتان پیاده‌سازی کنید نگاهی بیندازیم.
نشانه‌گذاری اسکیمای کسب‌و‌کار محلی
این سبک نشانه‌گذاری برای کسب‌و‌کارهایی که مشتریان را در منطقه‌ی محلی خود هدف قرار می‌دهند عالی است. با اضافه شدن برخی نشانه‌گذاری‌های اسکیما به صفحه‌ی شما، می‌توانید اطلاعات بیشتری درباره‌ی کسب‌وکارتان مانند ساعات کار، آدرس، اطلاعات تماس و حتی نظر مشتریان خود را نمایش دهید. این ویژگی باید به عنوان بخشی از هر استراتژی سئوی محلی در اولویت باشد.
نشانه گذاری اسکیما برای دستور العمل خوراکی‌ها
اگر رسپی‌ها را در وب‌سایت خود فهرست می‌کنید، می‌توانید از اسکیما برای نمایش اطلاعات اضافی درباره‌ی هر دستور غذا در نتایج جستوجو استفاده کنید. BBC Good Food و Gordan Ramsey از این سبک به خوبی استفاده می‌کنند. این کار به آن‌ها اجازه می‌دهد تا اطلاعات اضافی مانند زمان پخت، کالری و رتبه‌بندی را مستقیماً در نتایج جستوجو نشان دهند.
نشانه گذاری اسکیمای رویداد
طرح رویداد را می‌توانید برای نمایش مقدار کمی از اطلاعات در مورد رویدادهای آینده که در وب‌سایت خود فهرست می‌کنید، به کار ببندید. یعنی می‌توانید تاریخ، مکان و لینک مستقیم به فهرست رویداد را نشان دهید.
نشانه گذاری اسکیما رتبه بندی
شاید یکی از رایج‌ترین شکل‌های اسکیما که متوجه آن خواهید شد، نشانه‌گذاری اسکیمای رتبه‌بندی است. این امر می‌تواند افزایش چشم‌گیری در نرخ کلیک شما از جستوجوی ارگانیک داشته باشد، زیرا به کاربران یک عکس فوری از کیفیت محصول شما می‌دهد.
اسکیمای How-to
اسکیمای How-to یکی از آخرین تغییرات محتوای ساختاریافته است که توسط Schema.org منتشر شده است. این عبارت به معنای «چگونه» است. همان‌طور که احتمالا حدس زده‌اید، به شما این امکان را می‌دهد که راهنمای نحوه‌ی کار خود را مستقیماً در نتایج جستوجو نمایش دهید.
نشانه گذاری اسکیمای سوالات متداول
اسکیمای سوالات متداول شکل دیگری از داده‌های ساختاریافته است که گوگل راه‌اندازی کرد. این طرح از سوی بازاریابان با استقبال مواجه نشد. چراکه برخی از کسبوکارها از زمان اضافه کردن آن زیان‌های ترافیکی قابل توجهی را گزارش کرده‌اند. زیرا کاربران پاسخ‌های خود را فوراً در صفحه‌ی نتایج جستوجو پیدا می‌کنند. در نتیجه به سراغ صفحاتی که بازاریابان تدارک دیده‌اند نمی‌رود.
نشانه گذاری اسکیمای اطلاعات محصول
نشانه گذاری اسکیمای اطلاعات محصول یعنی نمایش اطلاعات اضافی در مورد یک محصول خاص که در وب‌سایت فهرست شده است. می‌توانید قیمت، رتبه‌بندی و در دسترس بودن سهام را نشان دهید. اگر محصولی مشابه رقبای خود ارائه می‌دهید و می‌خواهید در SERP ها متمایز شوید، این مورد برای شما کاربرد بسیار زیادی خواهد داشت.
نشانه گذاری اسکیمای ویدیویی
از نشانه‌گذاری اسکیمای ویدیویی می‌توان استفاده کرد تا به Google اجازه دهد در ویدیوهای شما را بخزد و به درستی آن‌ها را فهرست‌بندی کند. با اجرای این طرح، کاربران به کلیک کردن روی ویدیوهای شما تشویق می‌شوند. چراکه آن‌ها کمی از ویدیوی شما را در نتایج پیش رو مشاهده می‌کنند.
نشانه گذاری طرحواره مقاله
این سبک اسکیما را به اخبار، وبلاگ یا مقالات خود اضافه کنید تا به وسیله‌ی نمایش تیتر و تصاویر کوچک بیشتر در معرض دید مخاطب قرار بگیرید.
چگونه نشانه گذاری اسکیما را به سایت خود اضافه کنید
بسیاری از ابزارها می‌توانند به شما کمک کنند تا انواع مختلف نشانه‌گذاری اسکیما را به صفحات وب خود اضافه کنید. راهنمای نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته‌ی گوگل باید در اولین درگاه تماس شما باشد. با استفاده از این ابزار، می‌توانید طرح مورد نظر خود را به همراه URL خود انتخاب کنید و داده‌های مورد نیاز را برای درج در کد برجسته کنید. سپس این ابزار یک کد ساده ایجاد می‌کند که می تواند در زیر قسمت head HTML شما قرار گیرد.
از رقبای خود الهام بگیرید
شاید قبلاً متوجه شده باشید که برخی از رقبای شما با استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما نتایج جستوجوی بهتری دارند. خوشبختانه، می‌توانید وب‌سایت آن‌ها را به راحتی از طریق ابزار تست داده‌های ساختاریافته‌ی Google اجرا کنید. پس از آن تمام داده‌های ساختار‌یافته‌ای را که استفاده می‌کنند؛ ببینید. می‌توانید این موارد را در سایت خود پیاده‌سازی کنید تا همان پیشرفت‌ها را در نتایج جستوجو به دست آورید.
یادداشت نهایی
استفاده از داده‌های ساختاریافته نظیر اسکیما در سرتاسر وب‌سایت باید بخش مهمی از استراتژی سئوی شما باشد. همه چیز در گوگل حول محور سازماندهی اطلاعات جهان، دسترسی جهانی به آن و ارائه‌ی آن با سرعت می‌چرخد. دادن دسترسی بیشتر به گوگل برای درک محتوای شما با این هدف مطابقت دارد و در ازای آن، لیست‌های پیشرفته‌ای را در نتایج جستوجو دریافت خواهید کرد. حتی بهتر از آن این است که هنوز تعداد زیادی از کسبوکارها اسکیما را پیاده‌سازی نمی‌کنند. بنابراین اسکیما می‌تواند سکوی پرتاب سئوی سایت شما باشد.
منبع: