چطور می‌توان از پینترست برای تبلیغات استفاده کرد؟
پینترست یک شبکه اجتماعی بصری است و این امکان را برای کاربران فراهم می‌آورد که در آن پین ایجاد کرده و آن را به اشتراک بگذارند، بُرد ایجاد کنند و همچنین، تجربه‌ی خرید داشته باشند. از جمله مزایایی که این پلتفرم می‌تواند برای کسب‌وکارها داشته باشد، دیده‌شدن برند و ایجاد پایگاه مشتریان بالقوه‌ی گسترده است. اگر صاحب کسب‌وکاری هستید و هنوز از پینترست استفاده نمی‌کنید، باید بدانید که در حال ازدست‌دادن فرصت بسیار ارزشمندی هستید! بیش از ۸۷ درصد از تمام کاربران پینترست به واسطه‌ی استفاده از این پلتفرم تجربه‌ی خرید داشته‌اند و این نشان می‌دهد که حضور و تبلیغات در پینترست، یک فرصت عالی برای دستیابی به مشتریان است.
اصول اولیه‌ی پینترست
در فضای پینترست، کاربران محتوا را در مجموعه‌هایی مجازی به نام «بُرد» به اشتراک می‌گذارند و ذخیره می‌کنند. بررسی‌ها نشان می‌دهد اکثر اعضای فعال پینترست خانم هستند و بسیاری از آن‌ها به‌صورت روزانه، در بُرد خرید خود محتوا ذخیره می‌کنند.
ویژگی مهم پینترست این است که تقریباً همه چیز در آن پیدا می‌شود! درواقع دسته‌بندی‌های این وب‌سایت، همه چیز، از هنر گرفته تا تکنولوژی را شامل می‌شود. ضمن اینکه به‌عنوان مرکزی برای پروژه‌های صنایع‌دستی، دستورالعمل‌ها، مد، دکوراسیون خانه و اطلاعات مرتبط با حوزه‌ی سلامت شناخته شده است.
اگر می‌خواهید به کمک پینترست کسب‌وکار کوچک خود را تبلیغ کنید، در درجه‌ی اول نیاز دارید که یک حساب کاربری تجاری ایجاد کنید. اکانت‌های بیزینس در پینترست که رایگان هم هستند، امکان دسترسی به تمام ویژگی‌های مرتبط با فروش، مانند تجزیه‌وتحلیل اطلاعات را می‌دهند. اگر پیش‌ازاین در پینترست حساب کاربری داشته‌اید، هم می‌توانید آن را به اکانت تجاری تبدیل کنید هم می‌توانید یک حساب بیزینس جدید بسازید.
اصطلاحات پینترست
پین‌ها: هر محتوایی که در پینترست به اشتراک گذاشته شود یک پین است؛ به‌عبارت‌دیگر، ایده‌هایی برای الهام بخشیدن به شما. زمانی که روی یک پین کلیک می‌کنید، آن پین به یک وب‌سایت لینک می‌دهد.
پین کدها: مجموعه‌ای شبیه به QR کدها. درواقع پین کدها، کدهایی اختصاصی هستند که شما می‌توانید آن‌ها را برای بازکردن قفل بُردها و پروفایل‌های انتخاب‌شده‌ی کسب‌وکار خود ایجاد کنید. به‌این‌ترتیب کاربران می‌توانند با واردکردن یک کد، مستقیماً به بُرد پیشنهادی شما منتقل شوند.
پینر: اصطلاحی است که پینترست در مورد کاربران خود به کار می‌برد.
بُردها: نحوه‌ای که شما پین‌های خود را سازمان‌دهی می‌کنید، بردهای شما را می‌سازد.
بردهای گروهی: منظور از برد گروهی یک برد مشارکتی است که متعلق به یک کاربر باشد. صاحب یک برد گروهی می‌تواند کاربران دیگر را برای مشارکت داشتن در برد به آن اضافه کند. اگر بخواهید که به یک برد گروهی اضافه شوید، باید به صاحب آن درخواست بدهید. خود صاحب برد هم می‌تواند برای پیوستن دیگران به این برد، برایشان دعوت‌نامه بفرستد.
بردهای آرشیو شده: اگر بردی دارید که خیلی وقت است آن را استفاده نمی‌کنید؛ اما تمایل به پاک‌کردنش هم ندارید، می‌توانید آن را بایگانی کنید. این بردهای آرشیو شده دیگر در پروفایلتان نشان داده نمی‌شوند و شما می‌توانید روند ارسال پیشنهادهای مرتبط با آن برد را، بنابه‌درخواست خودتان متوقف کنید.
فید: شبیه به فیس‌بوک و توییتر؛ فید مجموعه‌ای از پین‌های افرادی است که دنبال می‌کنید، یا پینترست فکر می‌کند که شما به آن‌ها علاقه دارید.
هشتگ‌ها در پینترست: هشتگ‌ها در پینترست عملکردی مشابه سایر شبکه‌های اجتماعی دارند؛ آن‌ها پیداکردن پین‌های شما و محتوای مرتبط با آن‌ها را برای سایر پینرها آسان می‌کنند.
لنز: این ویژگی مرتبط با اپلیکیشن موبایل پینترست و در ارتباط با دوربین گوشی‌های هوشمند است. لنز بر اساس عکس‌هایی که با دوربین خود گرفته‌اید پین‌هایی را به شما پیشنهاد می‌دهد.
کامنت: مشابه سایر پلتفرم‌ها، در پینترست هم می‌توانید برای پین‌های سایر افراد نظر بگذارید.
ذخیره: زمانی که روی یک پین کلیک می‌کنید، امکان انتخاب بین گزینه‌های ذخیره‌کردن، ارسال‌کردن یا مخفی‌کردن را دارید. زمانی که یک پین را ذخیره می‌کنید، آن را به یکی از بردهای خود پین می‌کنید.
ارسال پین: شما می‌توانید پین‌ها را برای سایر کاربران پینترست، و همچنین برای افرادی که در پینترست عضو نیستند، در قسمت پیام‌های خصوصی ارسال کنید.
تگ کردن: می‌توانید سایر کاربران را با استفاده از علامت @ تگ کنید.
پیام‌ها: شما می‌توانید برای سایر کاربران پینترست، به‌صورت خصوصی پیام ارسال کنید.
پینترست چطور می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند؟
اهمیت استفاده از پینترست برای کسب‌وکارها به این دلیل است که به طرق مختلفی می‌توان از آن کمک گرفت:
پایگاه کاربران وسیع
پینترست به واسطه‌ی تعداد کاربران فعال چشمگیری که دارد، می‌تواند باعث جذب مشتریان جدید بی‌شماری به کسب‌وکارتان شود.
پلتفرم بصری
پینترست یک پلتفرم خیلی خوب برای نمایش بصری کسب‌وکار شماست. ضمن اینکه در حال حاضر تنها شبکه‌ی اجتماعی است که سرچ تصاویر را پشتیبانی می‌کند.
فعالیت تجاری
بررسی‌ها نشان داده که برای بسیاری از مشتریان، بررسی و جستجو در پینترست عامل تعیین‌کننده‌ای برای اقدام به خرید است.
دیده‌شدن برند
پینترست می‌تواند باعث شود که در معرض دید مشتریان جدیدی قرار بگیرید. همان‌طور که بسیاری از کاربران گزارش می‌دهند که هر هفته، محصولات و برندهای جدیدی را از طریق پینترست کشف می‌کنند.
نحوه‌ی ایجاد پروفایل در پینترست
برای ساخت اکانت تجاری در پینترست، سه راه اصلی وجود دارد:
- اگر از قبل یک حساب کاربری در پینترست دارید، یک حساب تجاری به آن اضافه کنید؛
- حساب کاربری قبلی خود را به‌حساب کاربری تجاری تبدیل کنید؛
- از ابتدا یک حساب تجاری ایجاد کنید.
راهنمای مرحله به مرحله‌ی ایجاد حساب کاربری تجاری در پینترست
- به نشانی com/business/create. بروید
اگر از قبل حساب کاربری دارید، لازم است که ابتدا از حساب خود خارج شوید. پیشنهاد ما این است که برای ایجاد حساب بیزینس، از یک ایمیل تجاری استفاده کنید. بعد از واردکردن ایمیل و پسورد، بر روی «ایجاد حساب کاربری» کلیک کنید.
- زبان و مکان خود را انتخاب کرده و نام کسب‌وکار خود را وارد کنید
از میان گزینه‌های موجود، بهترین و مناسب‌ترین توصیف را برای کسب‌وکارتان انتخاب کرده و لینک وب‌سایتتان را نیز اضافه کنید.
- سایر شبکه‌های اجتماعی خود را به حساب پینترستی که ساخته‌اید، متصل کنید
اگر برای کسب‌وکارتان در سایر شبکه‌های اجتماعی (مثلاً اینستاگرام) هم حساب کاربری دارید، می‌توانید آن‌ها را به حساب پینترست خود لینک بدهید و داده‌های به‌دست‌آمده از این پلتفرم‌ها را، تجزیه‌وتحلیل کنید.
- مشخص کنید که تمایل به تبلیغ در پینترست دارید یا نه
البته همواره این امکان را دارید که انتخابتان در مورد تمایل به تبلیغ را تغییر دهید، اما در صورت تمایل می‌توانید این گزینه را از ابتدا مشخص کنید.
- پروفایل خود را ویرایش کنید
در این مرحله می‌توانید عکس پروفایل آپلود کنید، نام کاربری مدنظرتان را انتخاب کنید و خلاصه‌ای از فعالیت کسب‌وکار خود را در قسمت پروفایل پینترست بنویسید. دقت داشته باشید که لازم است ابعاد تصویر پروفایل پینترست ۱۵۰ در ۱۶۵ پیکسل باشد. ضمن اینکه حتماً از چند کلمه‌ی کلیدی مرتبط در بخش «درباره» کسب‌وکار خود استفاده کنید.
- تجزیه‌وتحلیل وب‌سایت خود را درخواست کنید
برای این کار در منوی سمت چپ، روی گزینه‌ی «claim» کلیک کنید. به‌این‌ترتیب می‌توانید تجزیه‌وتحلیل وب‌سایت خود را دنبال کنید و علاوه‌برآن، تجزیه‌وتحلیل هر پینی که به یکی از حساب‌های مورد درخواست شما لینک داده می‌شود را دنبال کنید.
- تولید محتوا و پین کردن را شروع کنید
زمانی که اطلاعات حساب کاربری خود را کامل وارد کردید، می‌توانید شروع به ایجاد بردها و اضافه‌کردن پین‌ها کنید.
نحوه‌ی ایجاد برد، اضافه‌کردن پین و دنبال‌کردن سایر کاربران
برای شروع، بر روی دکمه‌ی «ایجاد برد» کلیک کنید. این دکمه از پروفایلتان، یا زمانی که قصد ذخیره‌کردن یک پین را دارید قابل‌دسترسی است. زمانی که چند برد ایجاد کردید، این امکان را دارید که به چند روش، پین آپلود کنید.
اولین روش این است که به بردی که می‌خواهید روی آن پین کنید بروید و گزینه‌ی «اضافه‌کردن پین» را کلیک کنید. سپس مسیری که برای پین کردن ارائه می‌شود را دنبال کنید. ضمن اینکه می‌توانید در قسمت بالایی فید خود و در نزدیکی نوار جستجو، از طریق دکمه‌ی + به دکمه‌ی «اضافه‌کردن پین» دسترسی پیدا کنید. اگر هم از مرورگر کروم استفاده می‌کنید می‌توانید افزونه‌ای دریافت کنید که برای شما امکان پین کردن را به‌صورت مستقیم، از همان وب‌سایتی که در آن هستید، فراهم می‌آورد.
جالب است این نکته را هم بدانید که طبق بررسی‌های صورت‌گرفته، در حال حاضر ایده‌هایی با موضوعات دکوراسیون منزل، لباس و غذا، بهترین عملکرد را در پینترست دارند.
تبلیغ بدون هزینه در پینترست
می‌دانیم که پینترست یک شبکه‌ی اجتماعی برای بصری‌سازی و به‌اشتراک‌گذاری ایده‌هاست. اگر می‌خواهید از این ویژگی پینترست در راستای معرفی و تبلیغ محصولات خود کمک بگیرید، این نکات می‌توانند برایتان کمک‌کننده باشند:
- برای محصولات خود بردهای اختصاصی درست کنید. به‌این‌ترتیب راحت‌تر می‌توانید پین‌های خود را پیدا کرده و با سایر کاربران علاقه‌مند به محصولات خود به اشتراک بگذارید.
- مقالات و پست‌های وبلاگی جالی که در مورد محصولاتتان وجود دارد را در پینترست پین کنید. این کار به مشتریان بالقوه‌ی شما این امکان را می‌دهد تا نسبت به محصولات شما و فواید احتمالی که برایشان خواهد داشت، ذهنیت پیدا کنند.
- از تصاویری استفاده کنید که ویژگی‌های مهم و مزایای محصولات شما را به تصویر می‌کشند. دقت کنید که حتماً از عکس‌های با نمای نزدیک هم استفاده کنید تا ویژگی‌های موردنظر شما، برای مشتریان بالقوه قابل‌درک‌تر باشد.
- از ویدئوهایی استفاده کنید که چگونگی استفاده از محصولات شما، یا فواید استفاده از آن‌ها را به مخاطبان نشان دهد. درواقع این ویدئوها باید حاوی اطلاعات مفید و آگاهی‌بخش باشند.
- تصاویر محصولات خود را، به همراه اطلاعاتی که مشتری ممکن است قبل از خریدکردن به آن‌ها نیاز داشته باشد، پین کنید.
- تصویر فردی که در حال استفاده از محصول شماست، یا اطلاعاتی در مورد تجربه‌ی او از این محصول را اضافه کنید. این کار به مشتریان بالقوه اجازه می‌دهد که احساس ارتباط و نزدیکی بیشتری با محصول و شرکت شما پیدا کنند.
- از محتواهای تعامل برانگیز، مانند ویدئوها، مقالات یا مرور نظرات کاربران استفاده کنید تا مشتریان بالقوه ببینند دیگران در مورد محصولات شما چه می‌گویند.
- از هشتگ‌های مرتبط با محصولات خودتان استفاده کنید تا سایر کاربران هم بتوانند آن‌ها را راحت‌تر در پینترست پیدا کنند.
- اگر می‌خواهید محتوای پینترست خود را جذاب‌تر کنید، کنار هرکدام از پین‌های خود یک تگ اضافه کرده و محصول خود را به‌صورت خلاصه معرفی کنید.
- پین‌های خود را در بردهای مرتبط و مناسبی قرار دهید. این کار به مشتریان کمک می‌کند راحت‌تر محصولات شما را پیدا کنند.
- پین‌های خود را در دسته‌بندی‌های مختلفی قرار دهید تا کاربران بتوانند آن‌ها را سریع‌تر پیدا کنند.
- در عنوان‌ها و توضیحاتی که می‌نویسید از کلمات کلیدی استفاده کنید تا افرادی که موارد مشابهی را جستجو می‌کنند، هنگام سرچ آن عبارت‌ها پین‌های شما را هم ببینند.
هنوز در این شبکه حساب کاربری ندارید؟ همین امروز بسازید!
پینترست یک راه خیلی خوب برای معرفی و تبلیغ محصولات شما و پیداکردن مشتریان جدید است. ضمن اینکه می‌توانید به کمک ابزارها و منابع رایگان، به‌راحتی و بدون هزینه در پینترست تبلیغ کنید. از این شبکه‌ی اجتماعی تصویر محور غافل نشوید و بهترین عکس‌هایی که از محصولات خود دارید را برای پین کردن در پینترست، آماده کنید!
منبع: