PPC در مقابل سئو: یافتن تعادل مناسب برای رشد ترافیک سایت

پرداخت براساس کلیک که به اختصار آن را  PPC می‌نامند و بهینه سازی سایت برای موتور جستجو یا همان  SEO دو روش پرطرفدار برای جلب ترافیک وب سایت هستند. هر دو روش دارای مزایا و معایب خود هستند و پیدا کردن تعادل مناسب بین آنها ممکن است چالش برانگیز باشد. در ادامه، مقایسه سئو با PPC را انجام می‌دهیم و شما را با مزایای هر یک از این روش‌ها آشنا می‌کنیم.

پرداخت بر اساس کلیک (PPC)

قبل از اینکه به‌سراغ مقایسه مقایسه سئو با PPC برویم، بهتر است با روش پرداخت بر اساس کلیک یا همان PPC آشنا شوید تا بعد به مقایسه این دو روش برسیم.

در دیجیتال مارکتینگ روش‌های گوناگونی برای افزایش بازدید از سایت وجود دارند و متخصصان این حوزه دائم در تلاش هستند تا بهترین روش را برای جذب بیشترین کاربر برای سایت‌شان پیدا کنند. در PPC شما به‌عنوان مالک یک وب‌سایت، کمپین تبلیغاتی مدنظر خود را در گوگل ادز (  Google Ads) درخواست می‌دهید و بعد از شروع کمپین تا زمان پایان آن، وب‌سایت شما بالاتر از دیگر سایت‌ها در صفحه نتایج جستجوی گوگل یا همان  SERP نمایش داده می‌شود.

بنابراین، قبل از توجه به مقایسه سئو با PPC باید این را مدنظر داشته باشید که شما باید یک یا چند کلیدواژه را انتخاب و به گوگل ادز معرفی کنید تا وقتی کاربران آن کلیدواژه‌ها را سرچ می‌کنند، وب‌سایت شما بالاتر از دیگران نمایش داده شود. بعد هم در ازای هر یک از کلیک‌هایی که در طول مدت کمپین بر نام سایت شما می‌شوند، به گوگل پول پرداخت می‌کنید.

اگرچه در پرداخت بر اساس کلیک، شما به یک تبلیغ اقتصادی رسیده‌اید که فقط بابت کاربرانی که وارد سایت‌تان می‌شوند پول می‌پردازید، اما این روش معایب خودش را هم دارد. در طول مدت کمپین تبلیغاتی گوگل ادز، کنار سایت شما علامت Ads نمایش داده می‌شود که در مقایسه سئو با PPC می‌‌تواند یک امتیاز منفی برای سایت شما باشد.

مزیت‌های سئو کردن سایت

اگرچه سئو کردن سایت به‌خاطر محبوبیت و رایج بودنش برای بسیاری از افراد روشی شناخته‌شده محسوب می‌شود اما وقتی نوبت به مقایسه سئو با PPC می‌رسد، بررسی کردن مزیت‌ها و معایب  SEO پیچیده‌تر می‌شود.

وقتی شما وب‌سایت خود را SEO می‌کنید، عملا سایت شما برای تمامی کلیدواژه‌هایی که به کسب‌وکارتان مربوط هستند سئو شده است. بنابراین، نه تنها روزانه افراد مختلفی از طریق سرچ گوگل وارد سایت خواهند شد بلکه این کار ادامه دارد و محدودیت زمانی نخواهد داشت. اما سئو کردن سایت کار خیلی ساده‌ای نیست و به صرف زمان چند ماهه و اختصاص بودجه قابل توجه نیاز دارد.

پس وقتی قرار است مقایسه سئو با PPC را انجام دهید و مطمئن شوید که کدام روش برای وب‌سایت‌تان ترافیک بیشتری ایجاد می‌کند؛ باید قبل از آن یک استراتژی مارکتینگ و محتوایی فکرشده طراحی کنید. به‌عبارتی، اگر بخواهیم مقایسه سئو با PPC را در یک جمله خلاصه کنیم؛ می‌‌توان گفت که سئو برای استراتژی‌های بلندمدت و پی پی سی برای استراتژی‌های کوتاه‌مدت نتیجه‌بخش‌تر هستند.

اما مقایسه کردن این دو روش در یک جمله نمی‌تواند برای کسب‌وکار و مارکتینگ شما راهگشا باشد. پس بهتر است که در ادامه مقایسه سئو با PPC را مفصل‌تر و چندجانبه انجام دهیم.

مقایسه سئو با PPC

در این قسمت، بررسی می‌کنیم که سئو با پرداخت بر اساس کلیک چه تفاوت‌هایی دارند و در نتیجه، کدام‌یک برای کسب‌وکار شما مناسب‌تر هستند.

فریم زمانی

با درخواست کمپین گوگل ادز و پرداخت بر اساس کلیک، نتایج فوری برای شما فراهم می‌شود؛ در حالی که SEO  برای نتیجه دادن به زمان بیشتری نیاز دارد. اگر نیاز دارید که جذب ترافیک را در زمانی کوتاه انجام دهید،PPC  ممکن است انتخاب بهتری باشد. با این حال، اگر شما تمایل دارید روی یک استراتژی بلندمدت سرمایه‌گذاری کنید،SEO  می‌تواند رشد پایدار ترافیک را در طول زمان فراهم کند.

مقایسه سئو با PPC از نظر بودجه

روش  PPC برای هر کلیک به بودجه نیاز دارد؛ در حالی که برای  SEO باید برنامه منظم و منسجمی برای تولید محتوا و حتی تبلیغات مختلف داشته باشید. اگر بودجه شما محدود است، شاید بتوانید روی تولید محتوا و SEO  کردن سایت‌تان با کم‌ترین بودجه تمرکز کنید. با این حال، اگر بودجه بیشتری دارید، با سرمایه‌گذاری بیشتر در PPC ممکن است نتایج را سریع‌تر کسب کنید.

رقابت بر سر کلمات کلیدی

برخی از کلمات کلیدی ممکن است در PPC بسیار رقابتی باشند که این مساله، به معنای این است که هزینه هر کلیک بسیار بالاتر از کلیدواژه‌های معمولی و کم‌رقابت است. در این موارد، ممکن است برای رتبه‌بندی عالی این کلمات کلیدی، بیشتر روی SEO تمرکز کنید تا مجبور نشوید برای هر کدام از آنها پول زیادی خرج کنید.

 

نرخ تبدیل

در روش  PPC  شما می توانید روی جمعیت مشخصی متمرکز شده و نتایج هر کلیک را پیگیری کنید؛ پس این روش می‌تواند نرخ تبدیل بالایی داشته باشد. بنابراین، اگر قصد دارید که در کوتاه مدت فروش زیادی را تجربه کنید؛ منطقی‌ترین شکل جذب کاربر می‌تواند انتخاب کمپین گوگل ادز باشد. اما اگر برنامه شما این است که فروش پایداری را برای محصول خود رقم بزنید، قطعا هیچ کاری به اندازه سئو نمی‌تواند اثربخش باشد. این  مورد یکی از مهم‌ترین موارد در مقایسه سئو با PPC است.

رقابت بین کسب‌وکارها

در برخی از بازارها، کسب‌وکارهای رقیب بر سر چند کلیدواژه محدود رقابت تنگاتنگی دارد و اتفاقا اکثر آنها برای همان کلیدواژه‌ها نیز کمپین گوگل ادز خریداری کرده‌اند. در این حالت، روش  PPC نمی‌تواند نتیجه چندانی برای شما داشته باشد و بهتر است روی سئو سرمایه‌گذاری کنید. اما در غیر این‌صورت، پرداخت بر اساس کلیک نتیجه خوبی خواهد داشت.

 

سخن پایانی درباره مقایسه سئو با PPC

درباره مقایسه سئو با PPC می‌توان گفت که هر یک از این دو روش مزایا و معایب خود را دارند. سئو کردن برای کسانی‌که بودجه محدودی دارند یا استراتژی تبلیغاتی‌شان بلند مدت است، می‌تواند روش مناسبی باشد. ضمن اینکه، روش  SEO برای بازارهای بسیار رقابتی و رسیدن به فروش پایدار نیز توصیه می‌شود. اما در روش  PPC شما فقط به اندازه کاربرانی که وارد سایت‌تان می‌شوند پول می‌پردازید و یک روش تبلیغاتی اقتصادی و زودبازده است. اگر می‌خواهید در کوتاه مدت به بازدهی خوبی برسید؛ پرداخت بر اساس کلیک یا همان  PPC را حتما آزمایش کنید. اما این روش برای بازارهایی که رقابت در آنها بر سر چند کلیدواژه محدود شدید است، نمی‌تواند روشی ایده‌‌آل باشد. در نهایت، شما باید بر اساس کسب‌وکارتان، اهدافی که دارید و همچنین، بازی که در آن فعالیت می‌کنید دست به انتخاب بزنید و این انتخاب می‌تواند ترکیب متناسبی از هر دو باشد.