استفاده از تبلیغات نمایشی (Display ads) برای افزایش ترافیک وب سایت

با توجه به عصر دیجیتالی کنونی، داشتن یک وبسایت به تنهایی کافی نیست. اگر می‌خواهید ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید و برند خود را به افراد بیشتری نشان دهید، باید به شیوه فعال در تبلیغات روی بیایید. یکی از راهکارهای موثر برای این منظور استفاده از تبلیغات دیسپلی یا همان  Display ads است.

تبلیغات نمایشی یا دیسپلی، همان تبلیغات گرافیکی هستند که در وب سایت‌ها معمولا به صورت بنرهای تبلیغاتی نمایش داده می‌شوند. آنها می‌توانند از نوع استاتیک یا متحرک باشند و همچنین، می‌توانند شامل متن، تصاویر و حتی ویدیوها باشند. تبلیغات نمایشی یک روش موثر برای افزایش ترافیک وب سایت هستند، زیرا بسیار جذاب هستند و می‌توانند جمعیت‌های خاصی را هدف قرار دهند.

 

نکات مهم برای انجام تبلیغات دیسپلی

در ادامه چند نکته برای استفاده از تبلیغات نمایشی به منظور جذب ترافیک به فروشگاه آنلاین شما را با هم مرور می‌کنیم تا بتوانیم تبلیغات موثر و پربازده انجام دهیم:

 

تعریف جمعیت هدف

قبل از شروع به ایجاد تبلیغات نمایشی، باید بدانید که تارگت شما چیست و کدام بخش از جامعه را قرار است مدنظر داشته باشید. هویت جمعیت هدف خود را با استفاده از جمعیت شناسی، بررسی علایق و رفتارهای مشتریان ایده‌آل خود شناسایی کنید تا بتوانید تبلیغاتی را ایجاد کنید که با آنها مرتبط و جذاب باشد.

به عبارت تخصصی‌تر، یکی از مواردی که حتما باید برای تبلیغات دیسپلی موفق رعایت کرد، توجه ویژه به پرسونای مشتریان‌تان است. اینکه تبلیغات درکدام بخش از سایت مشاهده شود، از چه طرح و رنگی برای آنها استفاده کنید، لحن پیام‌های تبلیغاتی و… همگی تحت تاثیر توجه به پرسونای مشتریان طراحی می‌شوند.

انتخاب قالب تبلیغات مناسب

قالب‌های تبلیغاتی متعددی وجود دارند که از جمله آنها، بنرهای استاتیک، بنرهای متحرک و تبلیغات ویدیویی هستند. پیامی که می‌خواهید انتقال دهید را در نظر بگیرید و قالبی را انتخاب کنید که بهترین حالت برای نمایش برند شما باشد. بعضی از شرکت‌ها انتخاب قالب را بسیار ساده می‌گیرند و بدون مطالعات کافی آن را انجام می‌دهند. در حالی‌که توصیه می‌شود بهتر است از آمارهای سال جاری کمک بگیرید تا مطمئن شوید کدام قالب در حال حاضر بیشترین اثرگذاری را دارد.

استفاده از تصاویر جذاب برای تبلیغات دیسپلی

تبلیغ شما باید از بین بقیه تبلیغات متمایز باشد، پس حتما از تصاویر با کیفیت و رنگ‌های جذاب استفاده کنید تا توجه افراد را به خود جلب کنید. مطمئن شوید که تصاویر شما با برند شما و پیامی که می‌خواهید انتقال دهید مرتبط است.

ایجاد فراخوان واضح

تبلیغ شما باید فراخوان یا همان  Call to Action واضحی داشته باشد که به مخاطب بگوید بعداً چه کاری انجام دهد. این می‌تواند به سادگی “بیشتر بدانید” یا “همین حالا خرید کنید” باشد. مطمئن شوید که فراخوان شما برجسته است و برای پیدا کردن به قدر کافی سادگی دارد.

هدف قرار دادن تبلیغات

تبلیغات نمایشی می‌توانند برای جمعیت‌های خاصی براساس جمعیت شناسی، علایق و رفتارها هدف قرار داده شوند. این بدان معناست که می‌توانید تبلیغ خود را به افرادی نشان دهید که به احتمال زیادی به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند. هدف قرار دادن تبلیغات شما می‌تواند به شما کمک کند تا بیشترین بهره را از هزینه تبلیغاتی خود ببرید.

بنابراین، حتما تبلیغ را از کانال‌های مناسب منتشر کنید تا به دست کسانی برسد که از قبل آنها را تارگت خود قرار داده‌اید. اگر تمام نکات قبلی را رعایت کنید اما از کانال درستی تبلیغ خود را منتشر نکنید، عملا فایده‌ چندانی به شما نمی‌رسد.

پایش و تنظیم کمپین‌های تبلیغاتی

مهم است که کمپین‌های تبلیغات دیسپلی خود را به صورت منظم پایش کنید تا ببینید عملکرد هر کمپین چگونه بوده است. از ابزارهای تحلیلی برای پیگیری کلیک‌ها، بازدیدها و نرخ تبدیل استفاده کنید. اگر نتایج مطلوبی ندارید، هدف قرار دادن، فرمت تبلیغات و یا پیام خود را بهبود ببخشید. با توجه به اهمیت این کار، در بخش بعدی آن را کامل‌تر توضیح می‌دهیم.

چگونه تبلیغات دیسپلی را آنالیز کنیم؟

برای اندازه‌گیری موفقیت تبلیغات نمایشی خود، شما باید از ابزارهای تحلیلی و اندازه‌گیری استفاده کنید. در زیر تعدادی از این ابزارها را برای شما شرح می‌دهیم:

1. تعداد کلیک‌ها: این میزان نشان می‌دهد که چند نفر روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند و به صفحه مقصد شما رفته‌اند. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید که تبلیغ شما به چه میزان مورد توجه قرار گرفته است.
2. بازدیدها: تعداد بازدیدها نشان می‌دهد که چند نفر تبلیغات دیسپلی شما را دیده‌اند، حتی اگر کلیک نکرده باشند. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید که تبلیغ شما در چه میزان مورد توجه قرار گرفته است.
3. نرخ کلیک: با بررسی نرخ کلیک، متوجه خواهید شد که چند درصد از افرادی که تبلیغ شما را دیده‌اند، روی آن کلیک کرده‌اند. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید که تبلیغ شما چقدر جذاب بوده است.
4. نرخ تبدیل: نرخ تبدیل برای سودآوری کسب‌وکارها از سایت‌شان اهمیت بسیار زیادی دارد. اینکه چند درصد از افرادی که به صفحه مقصد شما رفته‌اند، به مشتری تبدیل شده‌اند؛ مفهوم نرخ تبدیل است. به عنوان مثال، اگر هدف شما فروش یک محصول است، این شاخص به شما نشان می‌دهد که چند درصد از بازدیدکنندگان تبلیغ این محصول، آن را خریداری کرده‌اند.
5. درآمد: اگر هدف شما فروش یک محصول است، شما می‌توانید درآمدی که از فروش محصولات خود کسب کرده‌اید را بررسی کنید. مهم‌ترین بخش از تحلیل تبلیغات Dispaly این است که بتوانید ارزیابی کنید که انجام این تبلیغات چقدر به افزایش درآمد شما کمک کرده است.

 

سخن پایانی درباره تبلیغات دیسپلی

تبلیغات نمایشی یک ابزار قدرتمند برای افزایش ترافیک وب سایت شما هستند. با ایجاد تبلیغات جذاب، هدفمند و با فراخوان واضح، می‌توانید دیده شدن برند خود را افزایش دهید و بازدیدکنندگان بیشتری به وب سایت خود جذب کنید.

اما در کنار نکات مهم برای اجرای کمپین تبلیغات دیسپلی، توجه داشتن به آنالیز کمپین و پایش آن هم اهمیت ویژه خودش را دارد. برای بررسی کمپین، ابزارهای تحلیلی مختلفی وجود دارند که مارکترها باید آنها را به‌خوبی بشناسند. با استفاده از این ابزارها، شما می‌توانید موفقیت تبلیغات نمایشی خود را اندازه‌گیری کنید و بهترین راهکارها برای بهبود آن را پیدا کنید. همچنین، با پایش و تحلیل دقیق، می‌توانید به بهبود عملکرد تبلیغات نمایشی خود بپردازید و روی تبلیغاتی که بیشترین بازدهی را دارند، تمرکز کنید.