10 نکته مهم برای انتخاب نام تجاری برای کسب‌وکارتان
انتخاب نام تجاری خوب می‌تواند بسیار چالش‌برانگیز باشد. ممکن است با خودتان فکر کنید می‌توانید به‌راحتی کسب‌وکارتان را به نام خودتان ثبت کنید؛ اما در این صورت، لذت انتخاب اسم چه می‌شود؟! درست است که حتی اگر نام تجاری انتخابی شما خوب نباشد، می‌توانید باکیفیت خوب محصول آن را جبران کنید اما این نکته را هم در نظر داشته باشید که مشتریان خیلی اوقات بر اساس نام تجاری خرید می‌کنند. فراموش نکنید یک نام تجاری خوب می‌تواند تفاوتی واقعی در رونق کسبوکار شما رقم بزند.
اما چطور می‌توان یک نام تجاری خوب انتخاب کرد؟ نکات زیر به شما کمک می‌کند بهترین نام تجاری را برای برندتان انتخاب کنید.
چطور یک نام تجاری خوب برای کسب‌وکارمان انتخاب کنیم؟
اما چطور می‌توان یک نام تجاری خوب انتخاب کرد؟ نکات زیر به شما کمک می‌کند بهترین نام تجاری را برای برندتان انتخاب کنید.
به این فکر کنید که می‌خواهید این نام چه چیزی را بیان کند
نام تجاری شما بخش مهمی از هویت کسبوکار شماست. این نام قرار است بر روی کارت ویزیت، سربرگ، وب‌سایت و وسایل تبلیغاتی شما نوشته شود. پس باید به شناسایی و تمایز کسبوکار و خدمات شما از دیگران کمک کند. متخصصان پیشنهاد می‌کنند کسب‌وکارهای خدمات محور، نام تجاری خود را به‌گونه‌ای انتخاب کنند که با این انتخاب، کار مشتریان بالقوه را برای شناسایی و ارتباط گرفتن با خود آسان‌تر کنند؛ مثلاً اگر کسبوکار حسابداری دارید می‌توانید از این واژه در نام برندتان استفاده کنید.
طوفان فکری راه بیندازید
بعد از اینکه به درک درستی از پیام و معنای نام تجاری کسب‌وکارتان رسیدید، نوبت آن رسیده که طوفان فکری راه بیندازید. در این مرحله می‌توانید از اعضای تیم کاری خود کمک بگیرید و با کلماتی که شغل، محصول یا خدمات شما را توصیف می‌کنند، اسم بسازید. در این میان، کلمات زیر را هم در نظر داشته باشید:
- کلماتی که رقبای شما را توصیف می‌کنند.
- کلماتی که وجه تمایز شما و این رقبا را وصف می‌کنند.
- کلماتی که بیانگر مزایای استفاده از خدمات یا محصولات شما هستند.
- ترجمه‌های اسامی و کلمات مورد نظرتان به زبان‌های دیگر.
نام کوتاه، ساده و به‌یادماندنی انتخاب کنید
این نکته در مورد اکثر شرکت‌هایی که مورد تحسین خود شما هستند هم صدق می‌کند. اهمیت این موضوع اینجاست که به‌خاطر سپردن یک نام تجاری مبهم، اغلب کار دشواری است. این موضوع می‌تواند واقعاً مشکل‌ساز شود؛ اکثر کسب‌وکارهای کوچک، مخصوصاً در اوایل راه، به تبلیغات دهان‌به‌دهان متکی هستند. اگر مشتری شما نتواند نام تجاری شما را بخواند، بنویسد یا حتی درست تلفظ کند، تبلیغ کسبوکار شما هم برایش سخت‌تر می‌شود.
به مخفف نام تجاری خود توجه کنید
ممکن است شما نخواهید از یک اسم مخفف به‌عنوان نام تجاری استفاده کنید، اما شاید مشتریان شما بخواهند با چنین اسمی به کسبوکار شما اشاره کنند. حواستان باشد مخفف نام تجاری شرکت شما، برایتان دردسرساز نشود!
از اسامی تحت‌اللفظی استفاده نکنید
قاعدتاً یکی از دغدغه‌های شما به‌عنوان صاحب یک کسبوکار، نگرانی در مورد تکامل آن در طول زمان خواهد بود. در چنین موقعیتی باید از این موضوع اطمینان حاصل کنید که آیا این نام تجاری می‌تواند همگام با کسبوکار شما تکامل پیدا کند یا نه. مثلاً اگر نام شرکت خود را “لوازم جانبی آیفون” بگذارید و بعدها در راستای گسترش فعالیتتان بخواهید لوازم جانبی سایر محصولات را هم به فروش برسانید، این نام تجاری بسیار محدودکننده است.
همیشه در زمان انتخاب نام تجاری، فعالیت‌های آتی کسب‌وکارتان را هم در نظر داشته باشید. شاید در آینده قصد داشته باشید خدمات بیشتری ارائه دهید یا محصولات متنوع‌تری به فروش برسانید.
خودتان نام تجاری را انتخاب کنید
اگر در زمان انتخاب نام تجاری، وسوسه شوید که نظر دوستان و آشنایان و خانواده و حتی مشتریان را هم بدانید، اصلاً غیرطبیعی نیست. این روش گاهی خیلی هم خوب جواب می‌دهد، اما به‌هرحال خطر‌اتی هم دارد. ممکن است نزدیکان شما، از اینکه نام پیشنهادی‌شان را قبول نکردید، ناراحت شوند. مسیر مشورت گرفتن ممکن است شما را مجبور کند تا از بین نام‌های پیشنهادی به اجماع نظر برسید، و در نهایت نام تجاری غیر جذابی انتخاب کنید! به‌جای یک گروه گسترده، جمع کوچکی را انتخاب کنید که هم خودتان را درک می‌کنند هم کسب‌وکارتان را. بعد از اینکه چند نام تجاری احتمالی را انتخاب کردید، آن‌ها را با دوستان و خانواده و مشتریان مطرح کنید و از بازخوردهایشان، برای انتخاب اسم نهایی کمک بگیرید.
از انتخاب کلمات ساده اجتناب کنید
کلمات خیلی ساده هم متمایز کردن شما از رقبایتان را سخت می‌کنند. اگر برای نام تجاری، کلمه‌ای انتخاب کنید که خیلی ساده و معمولی صرفاً به فعالیت شما اشاره کند، با اینکه این اسم کسبوکار شما را توصیف می‌کند اما ممکن است خیلی به‌یادماندنی، جذاب یا منحصربه‌فرد نباشد.
البته بدیهی است که استثناهایی هم وجود دارند. یکی از نمونه‌های خیلی موفق در این مورد «جنرال الکتریک» است. نام تجاری این برند از دو کلمه‌ی ساده تشکیل شده، اما فراموش نکنید که این برند از اولین شرکت‌ها در زمینه‌ی محصولات و خدماتی بود که ارائه می‌داد و به همین دلیل توانست نام تجاری ساده‌ای انتخاب کند که هنوز هم کلمه‌ای رایج و آشناست. هنگام داشتن چنین رقیبی، بهتر است انتخابی امن و مطمئن داشته باشید تا اینکه بعدها بابت انتخاب نام تجاری خود متأسف شوید، مگر آنکه مطمئن باشید شما جنرال الکتریک بعدی خواهید بود!
در مورد نام‌های مرتبط با منطقه‌ی جغرافیایی احتیاط کنید
ممکن است بعضی از افراد بخواهند از نام شهر یا منطقه‌ی جغرافیایی خود در بخشی از نام تجاری کسب‌وکارشان استفاده کنند. توجه داشته باشید این تصمیم زمانی کمک‌کننده است که شما بخواهید تنها در همان شهر یا منطقه فعالیت کنید. اما این نام جغرافیایی می‌تواند در آینده به عاملی بازدارنده برای شما تبدیل شود. برای مثال اگر بخواهید فعالیت شرکتتان را به شهرهای دیگر هم گسترش دهید، ممکن است ناچار شوید نام تجاری جدیدی انتخاب کنید.
در انتخاب نام تجاری سراغ کلمات مبهم و ناشناخته نروید
نام‌های تجاری‌‌ای که به روند داستان‌گویی کسبوکار کمک می‌کنند، نام‌هایی قدرتمند و به‌یادماندنی خواهند شد؛ برای مثال نام “گوگل”. اما نوشتن یا تلفظ کلمات مبهم و ناشناخته ممکن است سخت باشد. این موضوع مخصوصاً زمانی که بخواهید به تعداد زیادی مخاطب، مثلاً از طریق اینترنت، دست پیدا کنید، اهمیت بیشتری هم پیدا می‌کند. فراموش نکنید که این کلمات ناشناخته و ابداعی، ممکن است خیلی هم خوب جواب بدهند؛ به مثال زیراکس فکر کنید. اما این انتخاب مستلزم تلاش چشمگیر و بودجه‌ی هنگفتی برای تبلیغات است.
هنگام انتخاب نام تجاری، روی مهم‌ترین ویژگی، ارزش یا هدف خود تمرکز کنید.
از نام‌های تِرند و مُد روز اجتناب کنید
نام‌های تجاری به‌روز، تا زمانی که بازارشان داغ است جالب و سرگرم‌کننده هستند اما مشکلی که وجود دارد این است که خیلی زود احساس می‌کنید دیگر قدیمی شده‌اند. درصورتی‌که سراغ نام‌های ترند و مد روز بروید، ناخواسته انتخاب کرده‌اید که همراه با روند رشد و تکامل این نام‌ها، نام تجاری کسب‌وکارتان هم مدام تغییر کند. پس در زمان انتخاب نام تجاری، ابتدا این نام‌های مد روز را شناسایی کنید و تلاش کنید که فعالانه از آن‌ها اجتناب کنید.
مثالی از نام‌های تجاری مد روز
در یک دوره‌ای مد شده بود که هر شرکتی، مخصوصاً آن‌هایی که نوعی تجارت الکترونیکی محسوب می‌شدند، در انتهای نام تجاری خود یک «.com» اضافه می‌کردند. اما بعد از آنکه حباب اینترنت ترکید، وجود همین «.com» مترادف با نداشتن مدل کسبوکار شد. در نتیجه شرکت‌هایی که بعد از این دوره همچنان فعال ماندند، به‌سرعت نام تجاری خود را تغییر دادند و «.com» را حذف کردند.
دامنه‌ی سایتتان را فراموش نکنید
هنگام انتخاب نام تجاری، اطمینان حاصل کنید که رقبای شما در همین صنف، از نامی مشابه استفاده نمی‌کنند. اصلاً غیرطبیعی نیست که نام‌هایی مشابه یا حتی یکسان در صنایع و صنف‌های مختلف وجود داشته باشد، اما این را هم به‌خاطر داشته باشید که چنین انتخابی می‌تواند باعث سردرگمی مشتریان و فروشندگان شما شود. ضمن اینکه این احتمال هم وجود دارد که منجر به دادخواهی یا دستور قضائی شود.
دقت کنید دامنه‌ی اینترنتی نام تجاری انتخابی شما هم در دسترس باشد. این نکته، موضوع ساده‌ای نیست چرا که دامنه‌های .com خیلی محبوب و متداول هستند و همین نکته ممکن است شما را برای یافتن دامنه‌ی مطابق با نام کسب‌وکارتان به دردسر بیندازد.
در این زمینه URLها اهمیت کمتری پیدا می‌کنند، چرا که بیشتر افراد به‌جای کپی‌کردن دامنه‌ها از روی تبلیغات، سراغ سرچ آنلاین و کلیک کردن بر روی لینک‌ها می‌روند. بااین‌حال ممکن است بخواهید URL شما کوتاه و نوشتن و به‌خاطر سپردنش آسان باشد. مراقب باشید در دام این اشتباه نیفتید که با یک نام تجاری فعالیت کنید و یک URL کاملاً متفاوت انتخاب کنید. چنین انتخابی می‌تواند باعث شود مشتریانی که نگران امنیت فضای مجازی و اجتناب از هرزنامه‌ها هستند، اعتمادشان را به شما از دست بدهند.
منبع: