طراحی سایت چگونه بر سئو و رتبه‌بندی گوگل اثر می‌گذارد؟
زمانی که صحبت از سرمایه‌گذاری‌های تجاری باشد، اغلب اوقات می‌توانید با یک حساب سرانگشتی تخمین بزنید که هزینه‌ی امروز حدوداً چقدر بازدهی خواهد داشت. برای مثال، زمانی که یک کالا را به قصد فروش آن در بازار می‌خرید، می‌توانید حدس بزنید که این کار چقدر برای شما سود می‌آورد. ضمن اینکه می‌توانید میزان بازگشت سرمایه‌ی خود را به‌صورت حدودی محاسبه کنید. اما این محاسبه همیشه هم این‌قدر ساده نیست. در واقع بسیاری از اوقات، شما نیاز دارید برای رشد کسب‌وکارتان سراغ هزینه‌های بالایی بروید، درحالی‌که هیچ تخمین مشخصی از میزان بازگشت سرمایه‌ی خود ندارید. برای مثال زمانی که صحبت از طراحی سایت و سئو می‌شود، در واقع صحبت از هزینه‌ی زیادی می‌شود که منافع ناملموسی دارد. در چنین موقعیتی، طبیعی است که شما یا هر کارآفرین دیگری دچار شک و تردید شوید. ما برای برطرف‌کردن همین شک و تردید، اینجاییم!
تعریف طراحی UI و UX وب‌سایت
برای بررسی ارتباط بین طراحی سایت و سئو، لازم است که ابتدا منظورمان از طراحی سایت را توضیح دهیم.
به‌صورت خلاصه؛ طراحی UI و UX سایت به این معناست که یک وب‌سایت چطور به نظر می‌رسد و کاربران هنگام استفاده از آن چه احساسی دارند.
طراحی UI (رابط کاربری) همان چیزی است که فرد هنگام مراجعه به یک وب‌سایت، روی صفحه می‌بیند.
طراحی UX (تجربه‌ی کاربری) نیز واکنش فرد نسبت به یک وب‌سایت و ویژگی‌های آن است.
پس منظورمان از طراحی، تنها رنگ‌ها یا تصاویر روی صفحه نیست، بلکه سرعت بارگذاری صفحات، سهولت در دسترسی به اطلاعات، و میزان رضایت کلی کاربر از تعامل با وب‌سایت، معیار بررسی است.
چرا کیفیت طراحی سایت مهم است؟
طراحی وب‌سایت یک شرکت می‌تواند تأثیر چشمگیری بر اعتبار آن کسب‌وکار و درک مردم از آن برند داشته باشد. ضمن اینکه بر تجربه‌ی کاربر هم تأثیر می‌گذارد چرا که این طراحی، نحوه‌ی تعامل آن‌ها با محتوای وب‌سایت را تعیین می‌کند.
کیفیت طراحی سایت و سئوی بهبودیافته!
یکی دیگر از ویژگی‌های مهمی که طراحی وب‌سایت دارد، تأثیر چشمگیر آن در بهبود سئو است. برای استفاده‌ی بهینه از ارتباط بین طراحی سایت و سئوی آن، راه‌های بسیار متنوعی وجود دارد. یکی از ساده‌ترین راه‌ها، استفاده از کلمه‌های کلیدی در ابر داده‌ها و محتوای سایت است. اتفاقی که باعث می‌شود وب‌سایت موردنظر در میان نتایج موتورهای جستجو راحت‌تر پیدا شود.
راه ارتباطی دیگری که بین طراحی سایت و سئو وجود دارد و به بالاتر رفتن رتبه‌ی سایت در میان نتایج موتورهای جستجو کمک می‌کند، طراحی با در نظر گرفتن تجربه‌ی کاربری (UX) است. در واقع شما باید در زمان طراحی وب‌سایت، به نحوه‌ی تعامل کاربر با آن فکر کنید. در نظر گرفتن UX باید منجر به طراحی سایتی شود که کاربر بتواند به‌راحتی و بدون اتلاف وقت، چیزی که دنبالش می‌گردد را پیدا کند. ضمن اینکه اگر کاربران یک سایت بتوانند به‌سرعت به نتیجه‌ی مدنظرشان برسند، خسته نمی‌شوند و جستجوی خود را ادامه می‌دهند. اتفاقی که می‌تواند عملکرد آن وب‌سایت را ارتقا ببخشد.
عناصر مشترک در طراحی سایت و سئو
این عناصر، دو روی یک سکه هستند. به عبارت دیگر، هرکدام از عناصری که در فرآیند طراحی سایت و سئوی آن مشترک هستند، به همان اندازه که می‌توانند نجات‌دهنده‌ی رتبه‌ی آن سایت در میان نتایج موتورهای جستجو باشند، این قابلیت را هم دارند که باعث سقوطش شوند!
-
طراحی ریسپانسیو: کاربران موبایل را نادیده نگیرید!
موفقیت در طراحی سایت و سئوی آن بدون در نظر گرفتن تمام کاربران امکان‌پذیر نیست. طراحی واکنش‌گرا به طور ضمنی نشان می‌دهد که شما با تکنولوژی روز دنیا همراه هستید. در نتیجه برای شما فرقی نمی‌کند که کاربران برای ورود به سایت شما از چه دستگاهی استفاده می‌کنند. چرا که این سایت قرار است در تمام دستگاه‌ها قابل اجرا باشد.
به یاد داشته باشید که طراحی ریسپانسیو دیگر یک گزینه‌ی اختیاری برای طراحی وب‌‌سایت‌ها نیست. بلکه یک الزام است.
سایت شما باید در هر دستگاه، برای هراندازه صفحه‌ی نمایش، هر مرورگر و هر جهت دستگاه، منعطف و واکنش‌گرا باشد. در نتیجه، بسته به هر دستگاهی که از آن استفاده می‌کند، به روش متفاوتی پاسخ می‌دهد.
-
قالب‌بندی متن: از کلمه‌های کلیدی، عبارت‌ها و هِدرها هوشمندانه استفاده کنید
یکی از مهم‌ترین و کارآمدترین جعبه‌ابزارهایی که هر نویسنده‌ی محتوا در اختیار دارد، قالب‌بندی متن است. اهمیت این ویژگی مخصوصاً زمانی بیشتر می‌شود که نویسنده قصد داشته باشد یک پست وبلاگی آماده کند. خوانندگان این مطالب، تمایل عجیبی به‌مرور سریع و اسکرول کردن متن دارند!
قالب‌بندی یک صفحه‌ی وب، می‌تواند تأثیر چشمگیری بر ترافیک ارگانیک و رایگان آن صفحه داشته باشد. هرچه تعداد بازدیدکنندگان یک سایت بیشتر باشد، احتمال بیشتری دارد که در میان نتایج جستجوهای گوگل، رتبه‌ی بالاتری پیدا کند.
اگر می‌خواهید از قالب‌بندی متن در بهبود طراحی سایت و سئو کمک بگیرید، نکات زیر را در نظر داشته باشید:
- استفاده‌ی هوشمندانه از عبارت‌ها و کلمه‌های کلیدی
- نوشتن سربرگ‌های (هدرهای) جذاب و جالب‌توجه
- استفاده از متا تگ‌ها در صفحاتی با متن‌های طولانی
- استفاده از زیرعنوان‌ها (تیترهای فرعی) برای تقسیم متن به بخش‌های کوچک‌تر
-
بهینه‌سازی طول محتوا: حواستان به تعداد کلمه‌های هر صفحه باشد
تعداد کلمات بهینه برای هر یک صفحه‌ی وب، ۳۰۰ کلمه است. دلیلش هم این است که اگر کاربر بعد از خواندن ۳۰۰ کلمه، احساس کند که چیزی از متن دریافت نکرده، آن را رها می‌کند و به خواندنش ادامه نمی‌دهد. در مقابل، اگر تعداد کلمات یک صفحه کمتر از ۱۰۰ و یا بیشتر از ۷۰۰ باشد، باز هم بیش از اندازه کم یا زیاد به‌حساب می‌آید.
بررسی‌های انجام شده نشان می‌دهد پست‌های وبلاگی که تعداد کلمات کمتری دارند، نرخ اشتراک‌گذاری بیشتری داشته‌اند. به‌صورت کلی می‌توان گفت، در نهایت تعداد کلمات مناسب برای هر پست، کاملاً به موضوع آن صفحه بستگی دارد.
-
بهینه‌سازی تصاویر: برای نام‌گذاری تصاویر خود از تگ‌های alt و اسم فایل‌ها استفاده کنید
تصاویر، کلیدِ جذب بازدیدکنندگان آنلاین هستند. این عناصر کلیدی که هم‌زمان نقش مهمی در طراحی سایت و سئوی آن دارند، توجه کاربران را جلب می‌کنند و می‌توانند در رسانه‌های اجتماعی و در راستای اهداف بازاریابی مورداستفاده قرار بگیرند. ضمن اینکه ممکن است شکل‌های مختلفی داشته باشند و از عکس گرفته تا تصویرسازی‌های اختصاصی، به بالا رفتن سطح زیباشناختی پست وبلاگی هم کمک کنند.
به یاد داشته باشید که تگ‌های alt و اسم فایل‌ها ازاین‌جهت بسیار مهم هستند که در مورد تصویر مدنظر، اطلاعات مضاعفی به موتورهای جستجو می‌دهند. در نتیجه به آن‌ها کمک می‌کنند تا تصویر سایت شما را در میان نتایج موتورهای جستجو قرار دهد.
-
لینک‌های معتبر: از سایت‌های دیگری که دامنه‌ی معتبری دارند، لینک دریافت کنید
یکی دیگری از مصداق‌های ارتباط بین طراحی سایت و سئوی آن، لینک گرفتن از وب‌سایت‌هایی است که دامنه‌ی معتبری دارند. سایت‌هایی که اعتبار دامنه‌ی بالایی دارند، می‌توانند در جذب لینک به سایت شما کمک کنند. برای مثال می‌توانید صفحه‌ی خودتان را در سایت آن‌ها نشانه‌گذاری کنید. به این ترتیب وقتی که می‌خواهند به سایتتان لینک بدهند، به‌راحتی آن را پیدا می‌کنند. روش دیگر برای کمک‌گرفتن از لینک‌های معتبر، ارسال پست مهمان است. شما یک محتوای باکیفیت آماده می‌کنید و از سایت میزبان می‌خواهید که آن را در وب‌سایت خود به اشتراک بگذارد.
-
سرعت سایت: زمان بارگذاری وب‌سایت خود را بررسی کنید
اگر می‌خواهید تجربه‌ی کاربری وب‌سایتتان آسیب نبیند و رتبه‌ی خوبی در میان نتایج موتورهای جستجو داشته باشید، سرعت بارگذاری سایت خود را بالا ببرید.
یکی از معیارهایی که به کمک آن می‌توانید عملکرد وب‌سایتتان را با آن بسنجید، تعداد بازدیدکنندگان آن و سرعت خروج آن‌ها از سایت است. اگر می‌خواهید طراحی سایت و سئوی آن را بهینه کنید، باید اطمینان حاصل کنید که سرعت بارگذاری سایتتان بالاست؛ حدوداً کمتر از ۳ ثانیه!
عوامل زیادی هستند که بر سرعت بارگذاری سایت تأثیر می‌گذارند. یکی از مهم‌ترین آن‌ها نوع محتوایی است که در سایت بارگذاری شده است. دقت کنید که فایل‌هایی مانند عکس و فیلم می‌توانند سرعت صفحه‌ی شما را کاهش دهند. در نتیجه، از این فایل‌های چندرسانه‌ای به اندازه‌ی کافی استفاده کنید.
-
ساختار سایت: برای رسیدن به طراحی سایت و سئوی ایده‌آل، باید ساختار سایت مناسب باشد
ساختار سایت یکی از عوامل مهم و تعیین‌کننده در سئوی آن است. ساختار مناسب به کاربر چهارچوب مناسبی می‌دهد که آن را دنبال کند و ایندکس کردن محتوای آن را برای موتورهای جستجو، آسان‌تر می‌سازد.
ساختار هر سایت ممکن است بر اساس رویکرد متفاوتی باشد؛ اما چند استاندارد کلی وجود دارد که برای بهبود طراحی سایت و سئوی آن، لازم است رعایت شوند:
- ساده نگه‌داشتن سلسله‌مراتب
- استفاده از کلمات کلیدی در عنوان هر صفحه
- تولید محتوای مرتبط و غنی از کلمات کلیدی
- ارتباط دادن صفحات سایت به یکدیگر به‌وسیله‌ی لینک‌های داخلی
-
ارتباط با مخاطب: به‌واسطه‌ی وبلاگ یا خبرنامه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید
پست‌های وبلاگی و خبرنامه‌ها یکی از بهترین راه‌های برقراری ارتباط با مخاطبان هستند. به کمک این پست‌ها هم می‌توانید صدا و تخصص خود را به مخاطب ارائه دهید، و هم پلتفرم بسیار خوبی برای ایجاد بک‌لینک ارائه دهید و رتبه‌ی خود را در میان نتایج جستجوها بالاتر ببرید.
تجربه نشان داده که پست‌های وبلاگی یکی از بهترین راه‌ها برای برقراری ارتباط شرکت‌ها با مشتریانشان هستند. از این پست‌ها می‌توان به‌عنوان فرصتی برای پاسخگویی به سؤال‌های مشتریان استفاده کرد. خبرنامه‌ها هم که زمینه‌ی بسیار مناسبی برای تعامل با مشتریان فراهم می‌سازند.
سخن پایانی
برای اینکه بتوانید سئوی سایتتان را بهبود ببخشید و رتبه‌ی بالاتری در میان نتایج جستجوها به دست آورید، راه‌های بسیار متعددی وجود دارد. ارتقای طراحی سایت راهی است که به شما کمک می‌کند علاوه بر اینکه تجربه‌ی کاربری بهتری ارائه دهید، کیفیت تعامل خود با مخاطبان را هم بهبود ببخشید و در نهایت، رتبه‌ی بالاتری در میان نتایج موتورهای جستجو به دست آورید. ارتباط طراحی سایت و سئوی آن را دست‌کم نگیرید!
منبع: