اگر صاحب کسبوکارید، میدانید که در صفحهی نتایج گوگل، کلیک روی صفحهی وبسایت شما اهمیت بسیاری دارد. رقابت بر سر کلیک کاربران دشوار است؛ زیرا همه در تلاشاند که مرتبطترین نتیجهی جستوجو را برای کاربران نمایش دهند. مسالهی مورد بررسی ما در این نوشته این است که توضیحات متا چیست؟ چگونه کار می کند؟ و چگونه در جذب ترافیک به ما کمک میکند؟
اولین قسمت محتوای وبسایت شما که برای مخاطب نمایش داده میشود، توضیجات متا (meta description) است. وقتی که کاربر عبارتی را جستوجو میکند، در صفحهی جستجو، پایین لینک آبی رنگ، توضیح متا نمایش داده میشود. بر اساس همان محتواست که کاربر تصمیم میگیرد روی سایت شما کلیک کند و یا نکند. به بیان دیگر توضیحات متا یک عنصر HTML است که محتویات صفحه را هم برای موتورهای جستوجو و هم برای کاربران توصیف میکند. توضیحات متا تأثیر مستقیمی بر سئوی شما ندارند، اما برای سئوی شما مهم هستند زیرا به نرخ کلیک بالاتر کمک میکنند.
توضیحات متا یکی از مواردی است که میتوانید برای بهبود سئوی وبسایت خود از آن استفاده کنید. آنها به موتورهای جستوجو و کاربران کمک میکنند تا بفهمند دقیقاً چه چیزی در صفحات شما وجود دارد. توضیح متا در نتایج جستوجو درست در زیر عنوان SEO نشان داده میشود. رعایت استانداردهای توضیح متا کاربر را وادار میکند تا از بین سایر موارد روی وبسایت شما کلیک کند. با یادگیری روش صحیح نوشتن متا دیسکریپشن میتوانید ترافیک بیشتری دریافت کنید.
همانطور که قبلاً به آن اشاره کردیم، توضیح متا تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی SEO شما ندارند. در نتیجه، برخی از سئوکاران این منطق را به کار میبرند که توضیحات متا غیر ضروری هستند. درنتیجه شما نباید زمان خود را برای آنها تلف کنید. درحالیکه توضیح متا به عنوان نوعی تبلیغات برای شما در گوگل عمل می کند. زیرا هدف آن جذب کاربران به سمت صفحهی شما به جای صفحهی رقبای شماست. به این ترتیب، توضیحات متا را برای تمام صفحات مهم خود بنویسید زیرا به شما امکان میدهد بهترین ویژگیها و مزایای محصولات و خدمات خود را ارائه کنید.
میتوانیم نتیجه بگیریم که ، توضیح متا برای موفقیت سئوی شما به طور غیرمستقیم مهم است. اگر هدف مورد نظر کاربر با صفحهی شما در نتایج جستوجو همخوانی نداشته باشد، روی آن کلیک نمیکند. حالا هر چقدر هم که روی سئوی سایت کار کرده باشید. شما باید صفحات خود را از رقبای خود متمایز کنید و کاربر را تشویق کنید تا روی نتایج شما کلیک کند. در ادامه توضیح میدهیم که چگونه میتوانید این کار را انجام دهید.
هر کسی میتواند یک توضیحات ساده بنویسد، اما نوشتن توضیحات خوب برای بسیاری از افراد چالشبرانگیز است. توضیح متای خوب باید مطابق با استانداردهای Google باشد. به علاوه اطلاعات مرتبط را ارائه دهد و دلیلی برای کلیک روی نتایج شما در اختیار کاربر قرار میدهد. استانداردهای توضیح متا را در ادامه با هم بررسی کنیم.
شاید شما هم با این مساله مواجه شده باشید که توضیح متای وب سایت در گوگل نمایش داده نشده است. سئوکاران حرفهای میدانند که گاهی گوگل به طور مستقل تصمیم میگیرد چه چیزی را در نتایج جستجو نشان دهد. گوگل توضیح متای حاوی محتوای کم کیفیت، نامربوط یا گمراهکنندهای را که در نتایج جستجو نباشند؛ حذف میکند. بر اساس بسیاری از عوامل و الگوریتمها گوگل قضاوت میکند که آیا توضیحات متا به اندازهی کافی خوب هستند یا خیر.
مطالعات نشان داده که گوگل در بعضی موارد، توضیحات متا را از نو و با کلمات مترادف، مینویسد. با این حال، به یاد داشته باشید که نشان ندادن توضیحات متایی که نوشتهاید همیشه هم چیز بدی نیست. گاهی گوگل میتواند بهتر تصمیم بگیرد که از کدام قسمت محتوای شما به عنوان meta description استفاده کند. هنگامی که کاربر عبارت جستوجو را تغییر میدهد، گوگل میتواند توضیحات متا را متناسب با آن عبارت جستوجوی خاص تغییر دهد.
با توجه به اهمیت توضیحات متا که در این نوشته توضیح دادیم؛ زمان آن رسیده که meta description عالی ایجاد کنید. هرچه وبسایت شما بزرگتر باشد، برای ایجاد توضیحات متای منحصر به فرد و هیجانانگیز به کار بیشتری نیاز دارید. رعایت استانداردها شانس بازدید مشتریان بالقوه از وبسایت شما را به میزان قابل توجهی افزایش میدهد. در نتیجه به شما کمک کند از رقبا پیشی بگیرید. هر چه در صفحهی نتایج موتور جستجو بالاتر بروید و بازخورد مثبت بیشتری دریافت کنید، ترافیک و فروش بیشتری خواهید داشت. اگر این مطلب برایتان مفید بود به شما مطالعهی سایر مقالات وبلاگ دیجیفای را نیز توصیه میکنیم.
منبع:
