توضیحات متا چگونه در جذب ترافیک به ما کمک می‌کند؟

اگر صاحب کسب‌و‌کارید، می‌دانید که در صفحه‌ی نتایج گوگل، کلیک روی صفحه‌ی وب‌سایت شما اهمیت بسیاری دارد. رقابت بر سر کلیک کاربران دشوار است؛ زیرا همه در تلاش‌اند که مرتبط‌ترین نتیجه‌ی جست‌و‌جو را برای کاربران نمایش دهند. مساله‌ی مورد بررسی ما در این نوشته این است که توضیحات متا چیست؟ چگونه کار می کند؟ و چگونه در جذب ترافیک به ما کمک می‌کند؟

 

توضیح متا چیست؟

اولین قسمت محتوای وب‌سایت شما که برای مخاطب نمایش داده می‌شود، توضیجات متا (meta description) است. وقتی که کاربر عبارتی را جست‌و‌جو می‌کند، در صفحه‌ی جستجو، پایین لینک آبی رنگ، توضیح متا نمایش داده می‌شود. بر اساس همان محتواست که کاربر تصمیم می‌گیرد روی سایت شما کلیک کند و یا نکند. به بیان دیگر توضیحات متا یک عنصر HTML است که محتویات صفحه را هم برای موتورهای جست‌و‌جو و هم برای کاربران توصیف می‌کند. توضیحات متا تأثیر مستقیمی بر سئوی شما ندارند، اما برای سئوی شما مهم هستند زیرا به نرخ کلیک بالاتر کمک می‌کنند.

توضیحات متا یکی از مواردی است که می‌توانید برای بهبود سئوی وب‌سایت خود از آن استفاده کنید. آن‌ها به موتورهای جست‌و‌جو و کاربران کمک می‌کنند تا بفهمند دقیقاً چه چیزی در صفحات شما وجود دارد. توضیح متا در نتایج جست‌و‌جو درست در زیر عنوان SEO نشان داده می‌شود. رعایت استانداردهای توضیح متا کاربر را وادار می‌کند تا از بین سایر موارد روی وب‌سایت شما کلیک کند. با یادگیری روش صحیح نوشتن متا دیسکریپشن می‌توانید ترافیک بیشتری دریافت کنید.

چرا توضیحات متا مهم هستند؟

همانطور که قبلاً به آن اشاره کردیم، توضیح متا تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی SEO شما ندارند. در نتیجه، برخی از سئوکاران این منطق را به کار می‌برند که توضیحات متا غیر ضروری هستند. درنتیجه شما نباید زمان خود را برای آن‌ها تلف کنید. در‌حالی‌که توضیح متا به عنوان نوعی تبلیغات برای شما در گوگل عمل می کند. زیرا هدف آن‌ جذب کاربران به سمت صفحه‌ی شما به جای صفحه‌ی رقبای شماست. به این ترتیب، توضیحات متا را برای تمام صفحات مهم خود بنویسید زیرا به شما امکان می‌دهد بهترین ویژگی‌ها و مزایای محصولات و خدمات خود را ارائه کنید.

می‌توانیم نتیجه بگیریم که ، توضیح متا برای موفقیت سئوی شما به طور غیرمستقیم مهم است. اگر هدف مورد نظر کاربر با صفحه‌ی شما در نتایج جست‌و‌جو هم‌خوانی نداشته باشد، روی آن کلیک نمی‌کند. حالا هر چقدر هم که روی سئوی سایت کار کرده باشید. شما باید صفحات خود را از رقبای خود متمایز کنید و کاربر را تشویق کنید تا روی نتایج شما کلیک کند. در ادامه توضیح می‌دهیم که چگونه می‌توانید این کار را انجام دهید.

 

چگونه توضیحات متا کاملی بنویسیم؟

هر کسی می‌تواند یک  توضیحات ساده بنویسد، اما نوشتن توضیحات خوب برای بسیاری از افراد چالش‌برانگیز است. توضیح متای خوب باید مطابق با استانداردهای Google باشد. به علاوه اطلاعات مرتبط را ارائه دهد و دلیلی برای کلیک روی نتایج شما در اختیار کاربر قرار می‌دهد. استانداردهای توضیح متا را در ادامه با هم بررسی کنیم.

1. از کلمه‌ی کلیدی اصلی خود در توضیح متا استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی اصلی در توضیحات متا ضروری است. کلمات کلیدی‌ که در متا دیسکریپشن استفاده می‌کنید پر‌رنگ‌تر نمایش داده خواهند شد. این متن به کاربر نشان می‌دهد که محتوای شما با آن‌چه که جست‌و‌جو کرده مرتبط است. به این ترتیب، شانس دریافت کلیک آن‌ افزایش می‌یابد.
2. حداقل از ۱۲۰ کاراکتر در توضیحات متا استفاده کنید. فضای موجود را پر کنید تا بتوانید ارزش محتوای خود را به درستی منتقل کنید. توضیحات متای بسیار کوتاه، شلخته و ناکافی به نظر می‌رسد. زیرا آن‌چه که کاربر در صفحه‌ی شما قرار است ببیند را نشان نمی‌دهد.
3. توضیح متا باید با احتساب فاصله‌ها مجموعا ۱۶۰ کاراکتر و یا ۹۲۰ پیکسل باشد. اگر توضیح متا بیش از حد مجاز باشد، دو مساله به وجود می‌آید. اول اینکه به طور خودکار بخشی از نوشته‌ی شما حذف می‌شود. به جای عبارات حذف شده برای کاربر (…) نمایش داده می‌شود. مشکل دوم این‌که در هر بار جست‌و‌جو بخشی از نوشته نشان داده می‌شود.
4. برای کاربر بنویسید نه برای الگوریتم. توضیح متا مستقیماً رتبه‌بندی سئوی شما را در گوگل بهبود نمی‌بخشد، بنابراین باید چیزی بنویسید که برای کاربر راهنمای خوبی باشد. آن را به عنوان یک متن تبلیغاتی در نظر بگیرید که باید کاربر را متقاعد کند که راه حل شما برای مشکل او بهترین است.

1. برای افزایش کلیک‌های دریافتی، هدف مخاطب را از جست‌و‌جو شناسایی کنید. توضیحات متای شما باید تا حد امکان با هدف جست‌و‌جوی کاربر مطابقت داشته باشد. هر‌چه کاربر توضیحات متا را مرتبط‌تر بداند، احتمال این‌که روی صفحه‌ی شما کلیک کند بیشتر می‌شود. به همین دلیل، شما باید بدانید که کاربر هنگام جست‌و‌جوی آن کلمات کلیدی دقیقاً انتظار دارد چه چیزی را پیدا کند.
2. توضیح متا نباید یک طعمه‌ برای کلیک باشد. اگر کاربران در صفحات شما نمانند، نرخ کلیک بالا ارزشی ندارد. درصورتی‌که چیزهایی را که در توضیح متا وعده می‌دهید؛ برآورده نکنید؛ کاربر سایت شما را ترک خواهد کرد. به علاوه احتمال این‌که به سایت شما برگردد هم کم می‌شود. زیرا کاربر می‌داند که چیزی که می‌خواهد در این سایت پیدا نخواهد کرد.
3. در توضیح متا با مخاطب صحبت کنید. برای ایجاد یک روش گفت‌و‌گو محور به منظور تعامل بیشتر با کاربر بهتر است توضیحات متا لحن گفت‌و‌گو داشته باشد. به عنوان مثال می‌توانید در این قسمت از کاربر سوال بپرسید.
4. در نهایت اگر در کار با کد وب‌سایت خود به طور کامل مهارت ندارید، می‌توانید از یک افزونه برای کمک به اضافه کردن توضیحات استاندارد استفاده کنید. مثلا اگر از وردپرس استفاده می‌کنید می‌توانید از افزونه‌ی «Yoast SEO» استفاده کنید تا به راحتی توضیحات منحصر به فرد بسازید.
5. در تمام صفحات مهمی که برای شما مشتری به دنبال می‌آورد توضیحات متای منحصر به فردی داشته باشید. اگر توضیحات متا را اضافه نکنید، به طور پیش‌فرض، گوگل از محتوای صفحه استفاده می‌کند.

 

چرا توضیح متای وب سایت من در گوگل نمایش داده نمی شود؟

شاید شما هم با این مساله مواجه شده باشید که توضیح متای وب سایت‌ در گوگل نمایش داده نشده است. سئوکاران حرفه‌ای می‌دانند که گاهی گوگل به طور مستقل تصمیم می‌گیرد چه چیزی را در نتایج جستجو نشان دهد. گوگل توضیح متای حاوی محتوای کم کیفیت، نامربوط یا گمراه‌کننده‌ای را که در نتایج جستجو نباشند؛ حذف می‌کند. بر اساس بسیاری از عوامل و الگوریتم‌ها گوگل قضاوت می‌کند که آیا توضیحات متا به اندازه‌ی کافی خوب هستند یا خیر.

مطالعات نشان داده که گوگل در بعضی موارد، توضیحات متا را از نو و با کلمات مترادف، می‌نویسد. با این حال، به یاد داشته باشید که نشان ندادن توضیحات متایی که نوشته‌اید همیشه هم چیز بدی نیست. گاهی گوگل می‌تواند بهتر تصمیم بگیرد که از کدام قسمت محتوای شما به عنوان meta description استفاده کند. هنگامی که کاربر عبارت جست‌و‌جو را تغییر می‌دهد، گوگل می‌تواند توضیحات متا را متناسب با آن عبارت جست‌و‌جوی خاص تغییر دهد.

 

 

توضیح متا را بهینه کنید و ترافیک بیشتری دریافت کنید

با توجه به اهمیت توضیحات متا که در این نوشته توضیح دادیم؛ زمان آن رسیده که meta description عالی ایجاد کنید. هرچه وب‌سایت شما بزرگ‌تر باشد، برای ایجاد توضیحات متای منحصر به فرد و هیجان‌انگیز به کار بیشتری نیاز دارید. رعایت استانداردها شانس بازدید مشتریان بالقوه از وب‌سایت شما را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد. در نتیجه به شما کمک کند از رقبا پیشی بگیرید. هر چه در صفحه‌ی نتایج موتور جستجو بالاتر بروید و بازخورد مثبت بیشتری دریافت کنید، ترافیک و فروش بیشتری خواهید داشت. اگر این مطلب برای‌تان مفید بود به شما مطالعه‌ی سایر مقالات وبلاگ دیجی‌فای را نیز توصیه می‌کنیم.

منبع:

• foodbloggerpro.com