اشتباهات رایج کسب‌وکارهای مد و فشن که باید از آن‌ها دوری کنید!
شروع کسبوکار فشن خودتان می‌تواند یکی از هیجان انگیزترین و در عین حال طاقت فرساترین تجارب زندگی‌تان باشد. فرقی نمی‌کند چه ایده یا لباس‌های زیبایی برای شروع بیزینستان داشته باشید؛ در صنعت مد و فشن اشتباهات رایجی وجود دارد که بسیاری از صاحبان مشاغل در ابتدای کار مرتکب آن‌ها می‌شوند. در این مقاله این اشتباهات رایج را به شما معرفی کرده‌ایم.
اگر کسبوکار مد و فشن دارید، این اشتباهات را نکنید!
اگر کسبوکار مد و فشن دارید، این مطلب را بخوانید تا از تکرار این اشتباهات جلوگیری کنید.
درک لزوم برنامه‌ریزی
«هر چه پیش آید خوش آید» مثل معروفی است که در دنیای کسبوکار باید همیشه از آن دوری کنید. لزوم برنامه‌ریزی یعنی باید برای هر قدمی که برمی‌دارید تحقیق کرده و در مورد کوچک‌ترین جزئیات هم از قبل برنامه‌ریزی کنید. برای مثال در کسب‌وکارهای فشن نباید موارد زیر را بدون برنامه پیش ببرید:
- بودجه: وقتی که تازه شروع کرده‌اید قیمت دقیق هر چیزی را نمی‌دانید. با این حال باید ایده‌ای از هزینه‌های تقریبی داشته باشید تا سرمایه خود را بر اساس آن‌ها تنظیم کنید. اگر بدون برنامه‌ریزی برای بودجه پیش بروید، در میان کار با انبوهی از هزینه‌ها سر و کار دارید که دیگر هیچ سرمایه‌ای برای حل کردنشان وجود ندارد.
- پروسه تولید: پروسه تولید یکی از بزرگترین بخش‌های صنعت مد و فشن بوده و باید هر چه سریع‌تر در مورد آن برنامه‌ریزی کنید. باید برنامه‌ای دقیق برای دیدن لباس‌های نمونه، تعداد تولید و دوخت دوباره لباس‌های پرفروش داشته باشید وگرنه ممکن در نهایت هیچ محصولی برای فروختن نداشته باشید.
- بازاریابی: بازاریابی از هر نظر نیازمند یک برنامه‌ریزی دقیق است. از تولید محتوا گرفته تا تبلیغات رسانه‌های اجتماعی همه و همه به برنامه ریزی دقیق نیاز دارند وگرنه تمام تلاش‌ها منجر به اتلاف وقت و هزینه می‌شود.
بلند پروازانه شروع نکنید
یکی از اشتباهات رایجی که آنلاین‌شاپ‌های فشن مرتکب می‌شوند این است که می‌خواهند ره صد ساله را یک شبه طی کنند! برای مثال با کوهی از لباس‌ها برای همه گروه‌های سنی و سلیقه‌ها شروع به کار می‌کنند. این کار باعث می‌شود برند هیچ هویتی نداشته باشد.
بازار هدف خود را پیدا کرده و با فروش کم کارتان را شروع کنید. با تمرکز روی یک طیف محصول و یک گروه مشتری مشخص می‌توانید پایه‌های برند خود را محکم کرده و گام به گام به سوی موفقیت پیش بروید. البته یادتان باشد قرار نیست داستان همیشه همینطور بماند. برای مثال اگر آنلاین‌شاپی دارید که فقط تیشرت می‌فروشد می‌توانید کم کم با زیاد شدن مشتری‌هایتان یک لاین اکسسوری مطابق سلیقه آن‌ها به فروشگاهتان اضافه کنید.
به صورت کلی اشتباهات زیر را در ابتدای کار مرتکب نشوید:
- تنوع خیلی بالای محصولات: گاهی اوقات بیزینس‌های می‌خواهند با ارائه هر محصولی که در بازار وجود دارد مشتری را جذب کنند. این بدان معناست که شما باید وقت زیادی روی خط تولیدتان گذاشته و تمرکز روی هویت برند را از دست بدهید. بهتر است برندهای مد فقط روی یک حوزه خاص تمرکز کنند.
- نداشتن مشتری خاص: بدون طراحی و برندسازی برای یک مشتری خاص باید سعی کنید تا مطابق سلیقه همه افراد جامعه عمل کنید که کاری غیر ممکن است. حتی ممکن است در نهایت نتوانید مطابق سلیقه هیچکس باشید.
صبر به خرج دهید
برندینگ از جنبه‌های مهم داشتن یک بیزینس مد و فشن است زیرا داستان و هویت شما را به مشتری گفته و باعث می‌شود افراد به مشتری وفادار و طولانی مدت شما تبدیل شوند. عجله در این فرآیند باعث می‌شود یک هویت ضعیف بسازید که مشتری قادر به ارتباط با آن نباشد. در صنعت مد این اشتباهات رایج هستند:عجله برای طراحی اسم و لوگوی برند. یکی از جذاب‌ترین قسمت‌ها هنگام شروع یک آنلاین‌شاپ لباس، انتخاب برند و لوگوی کار است. با این حال عجله در این پروسه می‌تواند باعث انتخاب اسم یا لوگویی شود که واقعا نشان دهنده ارزش‌هاش شما نبوده و برای مشتری هم معنای خاصی نداشته باشد.
از دیگران کمک بگیرید
معمولا کارفرماها در ابتدا کارشان را تنهایی شروع می‌کنند. اما وقتی که ایده اولیه‌تان را اجرا می‌کنید خواهید دید که باید با افراد قابل اعتمادی که در این حوزه تجربه دارند همکاری کنید. شما باید همه جزئیات کوچک برند، از طراحی گرفته تا تدارکات و تولید را در نظر بگیرید و این کار در مقیاس حرفه‌ای به تنهایی امکام پذیر نیست. به طور خلاصه در صورتی که بخواهید تنها کار کنید با مشکلات زیر رو به رو خواهید شد:
- گم شدن در جزئیات: وقتی فقط خودتان مسئول تمام امور باشید در میانه راه یکسری جزئیات گم می‌شوند که بعدا دردسرساز خواهند شد.
- خسته شدن: وقتی سعی می‌کنید هنگام راه اندازی یک کسبوکار جدید همه کارها را خودتان انجام دهید، به ناچار خسته خواهید شد. درست است که خستگی بخشی از ایجاد یک بیزینس جدید است، اما نباید آنقدر خسته شوید که دیگر اشتیاق ادامه دادن را نداشته باشید.
درباره قیمت‌ها خوب تحقیق کنید
یکی از اشتباهات رایج برندهای تازه کار لباس این است که فکر می‌کنند با ساخت یک پروفایل رایگان در شبکه‌های اجتماعی از یک استراتژی بازاریابی مجانی که آن‌ها را به موفقیت برسانند نیز برخوردار می‌شوند. متاسفانه این مورد فقط در اوایل ظهور شبکه‌های اجتماعی مفید بود. برای مثال آمار نشان داده است فقط ۴ درصد از فالوورهای فیسبوکتان پست‌های برند شما را می‌بینند که یعنی پست‌های تبلیغاتی از پست‌های ارگانیکی که خودتان آپلود کرده‌اید بازدید بیشتری دارند.
قضاوت نادرست در مورد قیمت بازاریابی و عدم تخصیص بودجه کافی به هزینه‌های دیجیتال مارکتینگ قبل، حین و پس از راه اندازی برند می‌تواند شما را با مجموعه‌ای از محصولات فروش نرفته مواجه کند. این موضوع مخصوصا در کسب‌وکارهای فشن بیشتر دیده می‌شود زیرا فردی ممکن است ماه‌ها تلاش و بودجه را صرف رونمایی از کالکشن جدیدش کند اما چون هزینه‌ای برای مارکتینگ پرداخت نکرده محصولش اصلا دیده نشود.
پیشنهاد می‌شود همیشه قبل از رونمایی از کالکشن جدیدتان با یک متخصص دیجیتال مارکتینگ مشورت کنید.
فقط روی محصول تمرکز نکنید
درست است که ایده شما برای عرضه یک محصول جرقه اولیه ایجاد آنلاین شاپتان را زده اما این فقط محصول نیست که اهمیت دارد. بدون در نظر گرفتن برندینگ و بودجه امکان ندارد که کسب‌وکارتان به موفقیت برسد.
بهتر است برنامه ریزی کرده و هر روز را به یک تسک اختصاص دهید. برای مثال یک روز روی لاین جدید لباس کار کنید و روز دیگر روی برندینگ و هویت سازی برند. همچنین بهتر است در این مسیر از تمام همکارانتان کمک بگیرید.
افراد درست را انتخاب کنید
چه دنبال استخدام فردی جدید چه دنبال یک شریک دنبال افراد درست بگردید. برای مثال اگر با یک تولیدی لباس قرارداد دارید حتما خوب در مورد آن تحقیق کنید تا مطمئن شوید لباس‌ها را به موقع و با کیفیتی که می‌خواهید تحویل بگیرید.
با انتخاب تولیدی‌های غیر حرفه‌ای پول و زمان خود را به سرعت از دست داده و بعدا هم به سختی به دیگران اعتماد می‌کنید.
جمع‌بندی
ساخت یک استارت آپ در زمینه مد و فشن همیشه هم در مورد نبایدها نیست بلکه منابع خوب و رایگانی وجود دارند که بایدها را نیز به شما یاد می‌دهند. در مقاله بالا اشتباهاتات و بایدهای رایج در این صنعت را به شما معرفی کردیم. در نهایت اما این شما هستید که با توجه به بازار و مخاطب هدفتان باید به دنبال موانعی که قرار است سر راهتان قرار بگیرد رفته و سعی کنید از آن‌ها دوری کنید.
منبع: